"До косточки" №3

Сегодня необычный разбор. А полноценный аудит, как для сайта. Это очень круто, масса информации, которую вы можете почерпнуть. После прочтения, хочу, чтобы вы проголосовали на канале, какого рода разборы вам нравятся больше.

Данный разбор сделал мой хороший знакомый Евгений, он ведет канал https://t.me/morning_tea, можете поддержать его подпиской за такую огромную работу!

А сейчас о канале. Разбор проекта "Стихи Поэтов" (@stihipoet). От себя я добавить мало чего могу. Надеюсь, такой формат вам понравится.

1. Оформление

1.1. Нейминг

Отражает суть, еще до того как человек зайдет на канал он уже понимает о чем примерно канал.

1.2. Заполненность

Описание, заполнено, однако можно расширить и дать больше информации, это как аннотация к книге

В закрепе информация о втором канале автора, ход не совсем удачный с моей точки зрения, потому что, в закрепленном сообщении подписчик с большой долей вероятности ожидает увидеть информацию об этом канале.

Навигация - отсутствует.

1.3. Визуал

Логотип, желтое солнце на белом фоне, видно плохо, линк канала и вовсе нечитаем.

Лайки, в эпоху снижения активности аудитории, очень сомнительное решение. Хотя бы если посмотреть на количество подписчиков, просмотров и лайков при 2к-2.5к просмотров всего по 100 лайков, выглядит несерьезно

1.4. Системные сообщения

Системные сообщения лучше убирать, или вынести на обсуждение, но оставлять без внимания нельзя

2. Контент:

2.1. Частота

Примерно четыре раза в сутки, можно снизить до трех раз в сутки, на утро день и вечер, добавив личное обращение (это работает на лояльность аудитории)

2.2. Тематика;

Поэзия, насколько могу судить разных поэтов, разных времен

2.3. Охват

Примерно 50%, в целом неплохо, но можно попробовать приподнять

2.4. Уникальность

В конкретном случае не представлю возможным как-либо измерить уникальность, эти стихи так или иначе уже публиковались в сети, с этой точки зрения контент не уникален, но в телеграме в поиске выпадает еще схожей направленности

2.5. Грамматика

В грамматике проблем не выявлено.

3. Продвижение:

3.1. Аудит рекламных кампаний в поиске, таргете

РК отсутствуют (либо к ним нет доступа)

3.2. Аудит размещения на тематических ресурсах (при условии, что материалы не удалены)

Нет доступа, результативность не известна

4. Конкуренты:

4.1. Перечень, с аналогичным аудитом по каждому конкуренту

Стихи забытого поэта (t.me/PoetryTG):

- Контент – стихи поэтов

- Дата создания: 3 апреля

- Аудитория +9к подписчиков, что почти вдвое больше

- Лого – совершенно не читаемая (в базовом варианте) картинка-коллаж, хотя в большом развернутом формате, очень симпатичная

- Системных сообщений не обнаружено, кроме нескольких первых о создании канала

- Частота публикаций: 2 раза в день. Стих в виде картинки + стих в виде обычного поста (интересный подход), первый пост утром, в районе 9.00 – 10.00, второй пост вечером примерно с 17.20 до 20.00

- Вовлеченность: 68%

- Лайки, тоже стоят, но количестов лайкающих/дизлайкающих невысокое по отношению к количеству подписчиков

- Есть один пост – аудиоформат, начитан один из стихов, вовлеченность практически 100%. (t.me/PoetryTG/479) Рекомендую взять на вооружение этот формат! (подробнее см. в рекомендациях)

- Реклама – рекламных постов на канале не найдено (Возможно удаляются)

Второй конкурент

Уголок Великих Поэтов (t.me/Stihi_TM):

- Дата создания: 16 сентября 2017

- Аудитория: +900

- Описание:

«Стихи Великих Поэтов Всех Времен📕

Русские и Зарубежные Авторы🌍

Самый уютный канал телеграм😊

Наш чат: @Stihi_CHAT ✅

По всем вопросам: @zakon4ik 📩

Реклама: @VB_group»

Достаточно неплохое, со ссылками на собственные проекты

- Лого: Пушкин А.С. Очень хороший вариант, узнаваемый, и дает понимание, о чем канал (Рекомендация: Возможно имеет смысл сделать нечто подобное, взять узнаваемый образ, Например Лермонтова М.Ю.)

- Контент: видно из описания

- Системные сообщения: почищены

- Частота публикаций: 6 публикаций в день (перебор), картинки, тесты, опросы

- Вовлеченность: примерно 55-60%

- Лайки: под большинством постов отсутствуют, есть эмоции только под опросами

- Реклама: не замечено, но есть контакты для обращения по рекламным вопросам (возможно удаляются)

5. Рекомендации: на основании предыдущих пунктов

5.1. Расширить инфо о канале

5.2. Сменить информацию в закрепе (хотя здесь однозначно правильного решения не существует)

5.3. Продумать навигацию, конечно, это не критично внутренний поиск по каналу работает, но для пользователей возможность отсортировать по авторству, или эпохе или другим критериям, даст дополнительное удобство

5.4. Логотип – однозначно менять. Лучше всего было бы использовать какой-то символ, ассоциирующийся со стихами, и поэзией в целом, перо например, можно гусиное, а можно и от современной чернильной ручки, чернильница и т.п. варианты можно комбинировать, но не больше двух элементов, т.к. лого должен быть простым, лаконичным и понятным

5.5. Лайки лучше убрать

5.6. Системные сообщения лучше убирать, либо выносить на обсуждение аудитории, это поможет вовлечь аудиторию в процесс создания и наполнения канала, что в свою очередь повысит лояльность

5.7. Частота публикаций – можно снизит интенсивность, т.к. канал это мессенджер, в котором ведут активную переписку, то еще один канал, постоянно выпрыгивающий, не повысит лояльность, а вот почитать любимые стихи в свободное время это хорошо.

5.8. Добавить в посты личное обращение – отлично работает на лояльность. Пожелать доброго утра, дня, вечера не трудно. Еще можно добавить, что вот это, конкретное стихотворение здорово читать утром под чашечку чая, или крепкого кофе

5.9. Тематика поэзия – не знаю, проводилось ли исследование ЦА, если нет, рекомендую провести сбор и сегментацию ЦА, это даст понимание как лучше развивать канал.

5.10.Охват – желательно повысить, на текущий момент можно добиться охвата в +80%

5.11.Уникальность – сама по себе идея не уникальна, но можно неплохо выделиться среди своих конкурентов

5.12.Сделать иногда (можно раз в неделю) пост в виде аудиосообщения, в котором будет начитан одно из стихотворений. Начитка нужна хорошо поставленным голосом м/ж поочереди, с выражением и возможно актерской игрой

План развития:

1) Сбор, анализ и кластеризация целевой аудитории (ЦА): даст четкое понимание, кто эти люди, что это за люди, где их ловить, на каком языке коммуницировать с ними.

2) Семантическое ядро (СЯ), сбор и кластеризация: даст понимание, а также материал для коммуникации с ЦА, во время продвижения и рекламы. На основе СЯ, можно подготовить объявления, рекламные материалы, посты в социальных сетях, блогах, и тематических площадках

3) Продвижение:

a. Лендинг-прослойка – необходим для того, что бы некоторые площадки не отторгали конкурентную ссылку, например фб, вк и пр., так-же позволит поисковика проиндексировать канал, что позволит в дальнейшем при правильной настройке и seo оптимизации получить органический (естественный) трафик из поисковиков

b. Реклама в тематических каналах смежной тематики (каналы о поэзии, каналы о прозе) – инструмент требует детальной проработки, т.к. тема канала довольно сложная (не рекомендую браться без детальной прверки)

c. Контекстная реклама: вести можно как на лендинг-прослойку, так и напрямую на канал

d. Таргет в соц.сетях – вести на лендинг-прослойку

e. Посев в пабликах в соц.сетях – прямая реклама через админов пабликов со схожей тематикой

f. Реклама у лидеров мнений в соц.сетях

g. Каталоги – размещение во всех топовых каталогах, в т.ч. и платных

h. Тематические площадки – активное общение на тематических площадках, где собираются любители поэзии, с ненавязчивым подведением и скидыванием линка

4) Монетизация:

a. Рекламные посты (ВАЖНО: реклама должна быть на околотематичную тему, либо достаточно редко, что бы, не ранить тонкую душевную организацию любителей поэзии)

b. Продажа – наращивание большой аудитории с целью дальнейшей продажи канала

c. Больше вариантов не вижу… разве что писать стихи собственного сочинения и продавать их, но для этого канал нужен, разве что для привлечения потенциальных покупателей

На этом все, если вам понравился разбор, его вы можете заказать у меня в личных сообщениях - @kravchukk