Дизайн в создании фирменного стиля
Дизайн в создании фирменного стиляСкачать файл - Дизайн в создании фирменного стиля
Каждый день в мире появляются тысячи новых компаний, большинство из которых вскоре исчезает, так и не сумев отвоевать себе место на рынке. Причина этого заключается не только в высокой конкуренции или в не самом лучшем качестве предлагаемого компанией продукта, но и в том, что у нее нет своего фирменного стиля. Понятие фирменного стиля сегодня простирается далеко за пределы рекламного бизнеса. Именно фирменный стиль призван выделить компанию, ее продукцию или услуги среди большого количества аналогичных предложений. Недаром ведущие западные компании тратят существенную часть своего годового дохода на поддержку имиджа, разработку и укрепление фирменного стиля. Фирменный стиль — это определенный набор графических образов, словесных, типографических, звуковых или цветовых элементов, которые призваны обеспечить визуальное и смысловое единство продукции услуг , а также всей исходящей от компании информации. В более узком понимании под фирменным стилем понимается товарный знак с присущими ему цветами и его использование в оформлении деловых бумаг компании и рекламных обращений. Однако в широком понимании фирменный стиль предполагает применение единых принципов оформления, цветовых сочетаний и графических образов для всего того, что так или иначе связано с деятельностью компании и ее продукцией. Фирменный стиль является средством формирования благоприятного имиджа фирмы, ее индивидуальности для потребителей, заказчиков и потенциальных деловых партнеров. Качественный и запоминающийся фирменный стиль косвенно подтверждает надежность предприятия, гарантируя, что компания придерживается единых основополагающих принципов и соблюдает образцовый порядок как в производстве, так и в любых других областях деятельности. Элементы фирменного стиля на всех носителях в совокупности помогают добиться максимального эффекта, когда потребители неосознанно будут запоминать индивидуальный стиль компании, причем он у них будет ассоциироваться исключительно с положительными впечатлениями. Фирменный стиль сам по себе является средством коммуникации, сочетающим в себе как рекламные черты, так и связи с общественностью. Как правило, позволить себе разработку фирменного стиля может только компания, уже обладающая определенными финансами и уверенная в качестве своей продукции услуг. Однако в настоящий момент все чаще предприниматели задумываются о создании фирменного стиля еще на стадии открытия и регистрации собственного дела. Ведь фирменный стиль компании способствует более быстрому становлению продукции или услуги на рынке за счет того, что он позволяет их выделить. Соответственно, с самого начала фирма будет тратить существенно меньше средств на рекламные компании и продвижение своих продуктов на рынке. Продукция или услуги компании быстрее запоминаются потребителями и деловыми партнерами, что создает прочную основу для успешного развития в будущем. Начав же действовать на рынке без атрибутов фирменного стиля, компания может упустить необходимое время, откладывая формирование у потребителя визуального образа фирмы. По этой причине многие компании уделяют разработке фирменного стиля самое пристальное внимание, уже с первых дней своего создания. Впрочем, даже если компания и не уделяет никакого внимания фирменному стилю, он все равно складывается, но только бессистемно и хаотично. Причем чем дольше такое положение будет сохраняться, тем труднее будет исправить фирменный стиль компании в дальнейшем. При разработке фирменного стиля создаются отдельные элементы или их совокупность. К элементам фирменного стиля можно отнести:. Основным элементом фирменного стиля является именно товарный знак, который может служить исходной точкой для разработки других элементов. Товарный знак — это зарегистрированное в установленном порядке словесное, изобразительное или звуковое обозначение или их комбинации , которое используется для идентификации товаров или услуг данной компании, чтобы выделить их среди однородных товаров и услуг, предлагаемых другими фирмами. Словесный товарный знак характеризуется лучшей запоминаемостью и имеет наибольшее распространение, изобразительный представляет собой эмблему или рисунок, звуковой — больше используется радиостанциями и телекомпаниями. Как правило, логотип имеет не больше пяти — семи букв. Фирменный блок представляет собой наиболее традиционное сочетание нескольких элементов фирменного стиля, включающее в себя, в частности, изобразительный товарный знак и логотип, официальное название компании, ее почтовые и банковские реквизиты. Фирменный блок удобно использовать при оформлении фирменных бланков или упаковки продукции. Это оригинальный, постоянно используемый девиз компании. Он может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее девиз или кредо. Слоган должен быть кратким, оригинальным и иметь эмоциональную окраску, чтобы он хорошо запоминался. Иногда слоганы регистрируются в качестве товарных знаков. Цвет может быть очень мощным средством идентификации, используемым как в построении товарного знака или логотипа, так и для создания общего корпоративного стиля. Он делает отдельные элементы фирменного стиля более привлекательными и запоминающимися для потребителей. За некоторыми видами продуктов или услуг уже прочно закрепились определенные цвета. Например, с отраслью растениеводства и продуктами ее переработки у потребителей всегда ассоциируется зеленый цвет. Тот или иной цветовой набор помогает создать определенный визуальный образ, характеризующий компанию и ее продукцию. Также элементом фирменного стиля могут выступать определенные шрифты, выбранные для того, чтобы подчеркнуть различные особенности образа марки. Шрифты отличаются друг от друга начертанием, шириной, насыщенностью. Таким образом, дизайнерам необходимо выбрать такой шрифт, который бы оптимально подходил для визуальной идентификации фирмы или ее продукта, тем самым, он бы вносил свой вклад в формирование фирменного стиля. К другим элементам фирменного стиля может быть отнесена, например, фирменная одежда сотрудников, подчеркивающая их принадлежность к компании или соответствие определенной профессии, либо абстрактные графические символы, обозначающие определенные товарные группы, размещение служб и другую востребованную информацию. Разработкой фирменного стиля, как правило, занимаются опытные специалисты в области дизайна. В самом начале этого сложного процесса необходимо ответить на вопрос, как руководство компании представляет себе визуальный образ своего предприятия или продукции. Какой бы она хотела выглядеть в глазах потребителей? Дизайнеру нужно узнать, что фирма хочет рассказать о себе и предоставляемых ею услугах товарах , что является в данном случае наиболее важным, а что второстепенным. Только после обсуждения всех этих вопросов, переходят непосредственно к проектированию элементов фирменного стиля. Тут придерживаются следующего принципа. Сначала дизайнеры выделяют главное, создают определенный визуальный образ путем разработки стилеобразующих компонентов, после чего переходят к созданию новых составляющих фирменного стиля. Поскольку основным элементом фирменного стиля, используемым во всех видах брендовой продукции от бланков до наружной рекламы, является товарный знак или логотип, то начинают всегда именно с его создания. Разработке логотипа уделяется самое пристальное внимание и максимум художественных сил. Он должен быть лаконичным, графически уравновешенным, привлекательным и выразительным, чтобы сделать компанию узнаваемой на рынке. Естественно, что при создании логотипа дизайнеры учитывают особенности бизнеса, сложившиеся традиции по разработке логотипов и товарных знаков в данной конкретной сфере, характеристики компании и ее продукции, а также потенциальные ожидания аудитории. Благодаря учету всех этих факторов создается достойный, оригинальный логотип, который будет отвечать потребностям бизнеса. Создаваемые элементы фирменного стиля должны быть оригинальными, запоминающимися и в то же время они должны соответствовать определенным веяниям и модным течениям. Это непростая задача, поэтому в обязанности дизайнера обязательно входит обзор и анализ изменений в индустрии создания фирменного стиля. Ведь только благодаря постоянному отслеживанию основных тенденций на рынке рекламной продукции, дизайнер не сможет повториться при проектировании новых элементов фирменного стиля. Эта область дизайна, как и многие другие, тесно связана с модой, то есть с господствующими в обществе в текущий момент времени эстетическими предпочтениями в одежде, предметах повседневного обихода, обычаях и манерах. Поэтому дизайнер должен тонко чувствовать конъюнктуру, изучать рыночный спрос и модные тенденции. При этом специалисты при разработке элементов фирменного стиля должны не только работать в рамках современной моды, но и определять для себя возможные направления ее перспективного развития, а иногда и определять их. Хороший фирменный стиль компании должен быть неповторимым и оригинальным, он должен оставаться актуальным не только на сегодняшний момент, но и по прошествии долгих лет. Итак, работа над созданием фирменного стиля предполагает разработку таких элементов, как товарный знак, логотип, фирменный цвет или слоган. Все эти отдельные составляющие формируют общее представление о компании. При этом они должны быть аутентичными, то есть соответствовать друг другу. Использование фирменного стиля помогает компании выделиться среди конкурентов и заручиться доверием потребителей, добиться единства внутри коллектива предприятия, обеспечить более высокую эффективность рекламы и улучшить узнаваемость предлагаемой продукции или услуг. Фотография Фототехника Обзоры Технологии Цифровые фотоаппараты на Aport. Обзоры электроники, фототехника, фотография, фотопутешествия. Домой Технологии Дизайн Фирменный стиль в дизайне. ТЕГИ дизайн фирменный стиль. Создаем дизайн упаковки в Фотошоп. Основные принципы web дизайна. Nikon D Kit от руб. Nikon D Body от руб. Апорт - поиск цен на товары. ФОТОКЛУБ Калькулятор ГРИП Статьи партнеров Реклама на сайте Контакты.
Фирменный стиль в дизайне
Задать вопрос
В каком периоде времени зародились технополисы
Фирменный стиль
Груша северянка описание сорта фото отзывы
Фгт структура основных общеобразовательных программ дошкольного образования