Дизайн по Ильяхову. Рисуй, упрощай
Многим знакома книга «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова. Автор статей про дизайн, брендинг и их инструменты кдчт предлагает применять основной принцип книги — делать проще и понятней — и в графическом дизайне. На сегодняшний день действительно актуально «делать просто, но без фанатизма и с учётом бизнес-интересов». Поэтому предлагаем вам ознакомиться с рекомендациями кдчт к дизайну, вдохновлёнными книгой «Пиши, сокращай», чтобы делать простой и востребованный на рынке дизайн.
1️⃣ Обозначить признаки и составить список
Признаки — это те константы бренда, его ценности и предложение покупателю, которые мы хотим заложить в основу дизайна. Каждый признак отвечает за восприятие одного утверждения.
2️⃣ Сократить список до 3–4 главных признаков, с которым будете работать
Выявите приоритеты, образуйте последовательность из признаков, с которыми вы будете работать. Вместе они должны создать образ бренда в глазах аудитории.
3️⃣ Проработать ассоциативный ряд для каждого признака и проанализировать конкурентов
Найдите точки равенства и точки разницы с конкурентами. Соберите мудборд. Протестируйте гипотезу восприятия в опросах. Выявите «штампы» для каждого признака, которые будут легко считываться большинством, но не смешиваться с конкурентами.
4️⃣ Готово. Рисуйте
На данном этапе не стоит ограничиваться обозначенным количеством элементов: можно выйти за рамки, чтобы посмотреть «а что если...». Это не значит, что нужно рисовать максимум возможного. Это значит, что можно рассмотреть диапазон границы, а не фиксированную линию.
5️⃣ Обсуждайте с клиентом или командой
От них вы можете узнать на начальном этапе, где стоит усилить акцент, а где сместить в сторону. Аргументируйте свои решения и прислушивайтесь к аргументам других.
6️⃣ Отрезайте лишнее
Даже если вы не вышли за рамки своего плана, посмотрите, возможно, стоит отказаться от каких-то элементов. Это усилит оставшийся дизайн. Не режьте дизайн тогда, когда в этом нет необходимости. Минимализм нам не друг, а рабочий инструмент.
7️⃣ Переспите с дизайном перед релизом. Лучше дважды. Ещё лучше — трижды
Иногда нам кажется, что работа завершена, дизайн прекрасен и мы спешим выкатывать релиз. Не торопитесь. Посмотрите на дизайн ещё 2-3 дня. Есть большая вероятность, что, взглянув на проект свежим взглядом, вы сможете убрать лишние детали или добавить недостающие.
8️⃣ Выкатывайте дизайн из презентации
Чтобы коротко и ёмко рассказать о всех процессах и результате, составьте презентацию из 5–10 слайдов с иллюстрациями и главными этапами. Так вы сможете рассказать вашу историю и освежить в памяти все решения, которые вы принимали.
9️⃣ Используйте мокапы или создавайте их сами
Покажите дизайн на мокапе, чтобы всем было понятно, как продукт может выглядеть в жизни.
1️⃣0️⃣ Дизайн должен быть хорошим не только на экране
Позаботьтесь о том, чтобы дизайн можно было реализовать в оффлайне на тех носителях, которые использует заказчик.
Вывод: не гонитесь за минимализмом. Минимализм — не цель, а лишь средство достижения цели: делать простой и понятный дизайн так, чтобы его покупали.
В статье работы дизайнеров нашего агентства:
Алексей Зудов
Анна Шаклеина
Арсений Лебедь
Богдан Нургатин
Катерина Маркина
Ксюша Вега
Арт-директор: Антон Ляшенко
Чтобы получить эффективный продукт, работающий на ваш бизнес, закажите разработку логотипа или фирменного стиля у нас в Logotipper.Agency. Заполните бриф на разработку логотипа и/или фирменного стиля.