Растет количество блогерских/селебрити-брендов. Нашла марку Патрика Стара (странно, что только сейчас, он для меня был одним из первых бьюти-блогеров в жизни) и, например, Адисон Рае, про которую знать бы не знала, если она не появилась в Keeping Up with Kardashians. А пока я писала этот текст, произошел лонч линейки для волос замечательного Джонатана Ван Несса из Queer Eye.
Sephora расширила портфель брендов для эксклюзивной дистрибуции. Сначала это были популярные, типа Наташи Деноны, а сейчас прямо экзотика. Их прошареные байеры могут и до нас довезти бренды, показавшие хорошие продажи в США. Ну, вдруг.
Рынок перенасыщен, поэтому для интересных новых продуктов и брендов теперь отдельная вкладка The Next Big Thing. Так я узнала, что Huda Beauty запустила аромат.
Два тренда вынесены в разделы каталога - это Clean Beauty. Косметика без вредных ингредиентов и бренды, заботящиеся о планете. Здесь сложно, потому что гринвошинг существует.
И Black Owned Beauty. Бренды, принадлежащие темнокожим предпринимателям. Здорово, что здесь не только Fenty и Pat McGrath, но и инди-бренды. До нас не доедут, это сделано в рамках заполнения 15% полок black-owned брендами, потому что в США 15% темнокожего населения. А жаль, дизайны упаковок красивые.
Появилось огромное количество статей, квизов и гайдов про то, как подбирать косметику. Сплю и вижу, как когда-нибудь это уже будет делать искусственный интеллект, но пока так.
