Die Bedeutung strategischer Markenfuhrung fur Automobilhersteller am Beispiel von Mini und Seat

🌐🌐🌐 Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,8, Europäische Fernhochschule Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: EinleitungDas Thema dieser Arbeit und damit die untersuchte Forschungsfrage ist gleichermaßen einfach wie komplex. Auf den Punkt gebracht lautet die Zielsetzung eine klare Beantwortung der Frage „Warum geben Autokäufer verhältnismäßig viel Geld für bestimmte Marken ausDie Relevanz der Forschungsfrage begründet sich in der Wertschöpfung der Autoindustrie und deren Bedeutung für die Wirtschaft in Deutschland. 3,35 Millionen Arbeitsplätze in Deutschland hängen direkt oder indirekt vom Auto ab, fast ein Viertel der gesamten Steuereinnahmen. Die deutsche Automobilindustrie setzte mit der Herstellung von Kraftwagen und Motoren im Jahr 2006 etwa 254 Milliarden Euro um.Der aktuelle Stand der Forschung beschreibt anhand vonKauftrichteranalysen den Entscheidungsprozess von Käufern. EinAbgleich mit der Produkt- und Marketingstrategie der untersuchtenMarken wurde noch nicht im Rahmen einer wissenschaftlichen Arbeitveröffentlicht, vielmehr werden vergleichbare Untersuchungen imRahmen von Wettbewerberanalysen unternehmensintern vorgenommenund nicht publiziert.Um die komplexe Thematik der strategischen Markenführung verständlich aufzuzeigen, wurden stellvertretend zwei sehr konträre Marken gewählt, die im selben Segment aktiv sind: Mini und Seat, mit den Modellen Cooper und Leon.Der Seat ...