Dickies: история становления

Как всё начиналось?

Вот уже почти 100 лет Dickies является синонимом трудового стиля Америки и точно, лет так 15, мало кто представляет свой гардероб без 874 брюк.

Dickies – это не первое название этого бренда, первое название состояло из двух фамилий старых друзей : Уильямсон и Дики. Началось всё с рабочих комбинезонов, которые и сейчас занимают почётное место в линейке базовых вещей Dickies. Первые десятилетия своего существования бренд сопровождала стабильная прибыль, но после начала Второй мировой войны их дела уверенно пошли вверх. Именно они сшили около миллиона комплектов военной униформы.

К 50-м годам они вышли за пределы Америки и пустили корни в Европе и на Ближнем Востоке.

60-е

В 60- х годах Dickies снова смог отличиться, они внедрили две значимые инновации в мир одежды. Первая – это уникальная ткань, состав которой был такой: 65% полиэстер и 35% хлопок, именно из этой ткани сейчас делаются всеми любимые 874 брюки. И второе открытие – (в наши дни оно будет звучать не так грандиозно, как тогда) молния на ширинке, вместо пуговиц. Тогда же они отошли от стандартов и начали выпускать не только черные и серые брюки, а также песочные, зелёные и синие.

80-e

В 80- х годах, благодаря латинскому населению Южной Калифорнии за брендом начал закрепляться статус модной андеграундной и повседневной уличной одежды.Тогда мужчины начали носить 874 брюки с большими рубашками и белыми футболками, этот стиль прозвали «Чоло». 

90-e

В 90- х годах, Dickies уже прочно закрепился в скейт, поп и панк субкульутрах и стал одним из самых узнаваемых брендов того времени. Именно рабочие, 874 брюки оказали влияние на сегодняшний мир моды. Несмотря на всё это , для Dickies рынок спецодежды остаётся приоритетным.