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Deutsche Frauen stehen auf Marken Das Markenbewusstsein der deutschen Frauen nimmt zu - so das Ergebnis der diesjährigen Brigitte Kommunikations-Analyse. Frauen im Alter von 14 bis 64 Jahren kennen durchschnittlich fast jede zweite (47%) der 1.079 abgefragten Marken (2006: 43%). Parallel zur Bekanntheit stiegen auch die Sympathiewerte und die Verwendung von Markenartikeln: Die Befragten fanden 16% der Marken sympathisch (2006: 14%), 11% landen regelmäßig im Einkaufskorb (2006: 10%). Dabei gaben 63% der Frauen an, bei größeren Anschaffungen sehr auf die Marke zu achten - aber 86% greifen nicht unbedingt automatisch zur Marke. Daraus ziehen die Brigitte Kommunikations-Analysten den Schluss, dass die neue Liebe zur Marke nicht auf dem gewachsenen Vertrauen in den Markenartikel als Gattung basiert, sondern auf der Leistung vieler einzelner Marken. Dementsprechend kaufen 83% der Befragten gezielt solche Marken, mit denen sie schon gute Erfahrungen gemacht haben. Die Analyse weist ein Gefälle zwischen Frauen aus Ost- und Westdeutschland auf: Westliche Frauen kennen, mögen und verwenden deutlich mehr Marken als jene aus den neuen Bundesländern. Außerdem greifen besonders besser situierte und gebildete Frauen sowie Frauen in der Lebensmitte zu Markenartikeln.
Das Markenbewusstsein der deutschen Frauen nimmt zu - so das Ergebnis der diesjährigen Brigitte Kommunikations-Analyse . Frauen im Alter von 14 bis 64 Jahren kennen durchschnittlich fast jede zweite (47%) der 1.079 abgefragten Marken (2006: 43%). Parallel zur Bekanntheit stiegen auch die Sympathiewerte und die Verwendung von Markenartikeln: Die Befragten fanden 16% der Marken sympathisch (2006: 14%), 11% landen regelmäßig im Einkaufskorb (2006: 10%). Dabei gaben 63% der Frauen an, bei größeren Anschaffungen sehr auf die Marke zu achten - aber 86% greifen nicht unbedingt automatisch zur Marke. Daraus ziehen die Brigitte Kommunikations-Analysten den Schluss, dass die neue Liebe zur Marke nicht auf dem gewachsenen Vertrauen in den Markenartikel als Gattung basiert, sondern auf der Leistung vieler einzelner Marken. Dementsprechend kaufen 83% der Befragten gezielt solche Marken, mit denen sie schon gute Erfahrungen gemacht haben. Die Analyse weist ein Gefälle zwischen Frauen aus Ost- und Westdeutschland auf: Westliche Frauen kennen, mögen und verwenden deutlich mehr Marken als jene aus den neuen Bundesländern. Außerdem greifen besonders besser situierte und gebildete Frauen sowie Frauen in der Lebensmitte zu Markenartikeln.

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Die Vertrauenswürdigkeit von Parteien, Unternehmen und Managern hat bei Frauen in den vergangenen zwei Jahren deutlich gelitten. Das Vertrauen in Marken blieb dagegen unbelastet. Das ergibt die aktuelle Brigitte KommunikationsAnalyse, die Gruner + Jahr alle zwei Jahre veröffentlicht.
Verleger Ansgar Heise führt einen Hidden Champion der deutschen Medienszene. In den vergangenen zehn Jahren hat er den Umsatz fast verdoppelt.
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