Что такое Берлин, или Все о городе в семнадцати плакатах

Что такое Берлин, или Все о городе в семнадцати плакатах

Travelclever


В 2010 году газета Berliner Morgenpost придумала рекламную кампанию Das ist Berlin ("Это Берлин"). В эту кампанию входят и песни, и видео, но я хочу рассказать о рекламных плакатах, призванных подчеркнуть неповторимость Берлина. На этих плакатах изображены типичные для Берлина ситуации и все они сопровождаются надписью Berlin ist, wenn (Берлин — это когда... ). По сути похоже на столь любимые всем вкладыши Love is, только не про любовь, а про Берлин (что, конечно, одно и то же).


Все люди на плакатах — простые берлинцы, сфотографированные там, где они живут, работают и отдыхают. В Berliner Morgenpost призывали жителей города присылать свои идеи для плакатов и фотографии, показывающие, что такое настоящий Берлин. Некоторые фотографии кажутся мне слишком крутыми, чтобы быть случайными, но агентство, работающее с Berliner Morgenpost утверждает, что для кампании не были задействованы ни модели, ни актеры. Просто зашел в бар, сделал фотографии, вот и готовый плакат.


В итоге кампания Das ist Berlin стала такой успешной, что у нее было не одно продолжение, так что плакатов Berlin ist, wenn... сейчас реально много. Мне захотелось выбрать самые интересные из них, перевести и по возможности рассказать, в чем их смысл.


Итак, Берлин — это когда...


Берлин — это когда каждый нашел здесь свое место. Даже Дарт Вейдер. Здесь используется слово Kiez — святое понятие для каждого берлинца. Значит это что-то вроде района внутри района. Районы большие, а Kiez — маленькие. В каждом из них свое комьюнити, свои кафешки, рестораны, магазины и так далее. Буквально на соседней улице уже может начинаться другой Kiez, и любой берлинец будет убежден, что твоему Kiez он даже в подметки не годится.


Берлин — это когда все говорят на одном языке, неважно, откуда они. За такую экспрессию, кстати, и штраф можно схватить. Об этом я еще не писала, но обязательно напишу.


Берлин — это когда все должно быть огромным. Даже провалы. Это такая трогательная картинка, где написано, что строительство аэропорта Берлин Бранденбург отложено на много месяцев. Напоминаю, что прошло шесть лет. Я сходила на экскурсию в аэропорт и подробно рассказала о том, что там сейчас происходит и как мы вообще дошли до жизни такой.


Берлин — это когда просто ждешь, пока не станешь модным. Да, обычный вечер в обычном баре в Кройцберге.


Берлин — это когда люди часами стоят в очереди за фастфудом. Здесь обыгрывается то, что нет ничего быстрого в часовом стоянии за кебабом. В частности, за знаменитым кебабом от Мустафы, который сам по себе уже настоящая берлинская достопримечательность (про это я тоже уже писала).


Берлин — это когда здесь самая твердая во всей Германии коллекция пластинок. Эта фраза звучит, как полная чушь, если не знать, что слово Plattе с немецкого переводится и как "пластинка", и как "плита", а Plattensammlung, соответственно, как "коллекция пластинок" или же "коллекция плит", то есть панельных домов. Здесь это просто ироничное обозначение одного из больших спальных районов Берлина — Райникендорфа.


Берлин — это когда неизвестно, это CEO или бездомный.


И еще одна картинка из этой серии. Берлин — это когда не поймешь, человек in или out. В тусовке или нет, модный или нет, стильный или устарел сто лет назад.


Берлин — это когда тяжело не называть вещи своими именами. О берлинцах ходит слава, как о людях, привыкших высказывать свое мнение прямо, а не ходить вокруг да около. На фотографии изображен реальный гей-бай в Нойкельне, название которого я лучше напишу на английском:) Fuck 3000.


Берлин — это когда говоришь жестче, чем подразумевалось. И снова речь о знаменитой берлинской манере общаться, которая называется Berliner Schnauze. В это понятие входит как и особый берлинский диалект, так и немного резковатые шутки берлинцев, которые кому-то кажутся грубостью, но, как говорят берлинцы, вовсе ею не являются. На майке официантки написано: "Чаевые или заткнись!"


Берлин — это когда хотя бы демонстрации отлично подготовлены. Речь идет о традиционных первомайских демонстрациях. А после демонстраций — опен эйр. Очень по-берлински.


Берлин — это когда семья не обязана выглядеть, как семья. Это фотография из Мауэрпарка, на заднем плане известное берлинское воскресное караоке. Про то, что это такое, кто его придумал и как вообще все происходит, у меня тоже есть пост.


Берлин — это когда каждый одет, во что хочет. В Берлине очень сильна культура свободного тела — летом на любом озере отдыхают, загорают и купаются голые люди, никто никого не смущает и все чувствуют себя отлично.


Берлин — это когда это искусство. А, может, крупногабаритный мусор. С современным искусством у Берлина все в порядке: галерей и музеев тут полно, каждый найдет себе инсталляцию по душе. На фото — галерея Dittrich&Schlechtrim.


Берлин — это когда у самой красивой жительницы миграционные корни. Этот плакат с бюстом царицы Нефертити в Neues Museum показывает, как Берлин относится к интеграции и иммиграции. Идею и надпись для плаката подсказал один из читателей Berliner Morgenpost.


Берлин — это когда мы все вместе. Надпись по-французски, и Бранденбургские ворота окрашены в цвета французского флага в знак солидарности с французами после терракта в Париже.


И картинка, которая идеально подходит в качестве завершающей. Берлин — это когда четыре слова изменили мир. Обложка к специальному изданию Berliner Morgenpost, посвященному юбилею речи Джона Кеннеди, во время которой он выразил поддержку западным берлинцам после возведения берлинской стены. Во своей речи Кеннеди два раза произнес ставшую легендарной фразу Ich bin ein Berliner/Я — берлинец.


///Источник: Канал про Берлин, путешествия на великах и жизнь в Германии https://t.me/travelclever