DENIM HUG’S

Друзья, возможно, не все в курсе, что вчера, 21 января, весь мир отмечал необычный и теплый праздник - Международный день объятий. И как нельзя лучше приурочить это событие к важному моменту! Так что сегодня, совершенно случайно (или, быть может, судьбоносно), я с гордостью и трепетом в душе, хочу познакомить вас поближе с HUG’S - молодым, перспективным и стремительно развивающимся локальным джинсовым брендом.

Этот захватывающий проект представляет собой совместное творчество группы единомышленников, среди которых Николай Шорников – фигура, широко известная в деним-сообществе (если вы еще не знакомы с ним, скорее смотрите видео). В 2023 году он и его товарищи совместными усилиями организовали собственную мастерскую, приобрели несколько стареньких машинок и, как это часто бывает, посвятили себя созданию традиционных джинсов из первоклассного японского и итальянского сырья. Так родилась история страсти, переплетенная опытом и любовью к дениму, созданная ценителями денима для настоящих ценителей.

Лаконичное и вместе с тем громкое имя HUG’S несет в себе не только аббревиатуру городов и областей - Хотьково, Удомля, Гагарин, Смоленская область, откуда родом участники команды, но и миссию объятия всего мира своими джинсами, как говорится в их девизе "Whole World in Our Hug’s". За каждой буквой HUG’S стоит целая философия, описывающая не только подход к производству, но и саму суть бренда.

Хочется особо подчеркнуть, что каждая пара джинсов HUG’S не рождается на конвейере, а создается руками одного мастера. Они используют целых восемь винтажных швейных машинок, некоторые из которых верой и правдой служат более 70 лет. Эти старинные "рабочие лошадки" стали неотъемлемой частью производства, придавая каждому шву и детали особое чувство надежности и уникальности. Да, они могут быть иногда капризными и выходить из строя, но ребята извлекли из этого опыт, который только усилил их мастерство.

Около года ушло на то, чтобы довести все производственные тонкости до совершенства - от мастерской до машинок. Команда упорно трудилась над каждой деталью, исправляла недочеты и ждала своего момента – первого дропа. Теперь в их арсенале – небольшая партия готовых джинсов, и скоро они нам ее продемонстрируют. Так что, друзья, не переживайте, скоро будет что надеть!

Пользуясь случаем, я пообщался с Николаем и попросил его ответить на пару вопросов.

– Коля, привет! Здорово, что вы решились на такой крутой проект! Расскажи, что вас вообще побудило на создание собственного бренда, особенно с учетом всей этой динамичной обстановки?

Привет! Во-первых, спасибо за то, что заметил и уделил нам внимание. На самом деле всё случилось довольно спонтанно. Я давно увлекаюсь мужской одеждой и стилем, а моим любимым предметом в гардеробе являются джинсы. И вот, случайно увидев объявление о продаже старинных машинок для пошива джинсов, в том числе американских Union Special, я поделился этой находкой с ребятами в нашем чатике. И мы как-то быстро решили, что стоит открыть своё собственное производство джинсов. Тем более, это было интересно сделать в современных реалиях, своего рода вызов!

– Как ты уже успел упомянуть, ты довольно долго связан с джинсовой или "околоджинсовой" темой. Есть какие-то бренды или личности, на которые вы ориентируетесь, или идете своим уникальным путем?

Да, попробовав однажды настоящий деним, очень сложно от него отказаться. И ни для кого не секрет, что лучший в мире деним ткут и шьют японские производители. Поэтому мы, конечно, вдохновляемся ими. Лично мне очень нравятся джинсы от Samurai Jeans. Они славятся своими тяжелыми материалами. Мои любимые — это 510-ые 19 oz. Также мне нравится то, что делает Sugar Cane: их необычные "экзотические" патчи и состав денима с сахарным тростником. И, конечно же, мне нравится философия небольшого, достаточно молодого производителя TCB Jeans, во главе с Хадзимэ Иноуэ. Они шьют традиционные джинсы, как в ретро-вариантах, так и современные с более низкой посадкой.

– Расскажи о выборе японского и итальянского денима. С какими фабриками вы сотрудничаете, и почему именно они стали вашим выбором?

На данный момент выбор не большой. Из Японии деним можно заказать, но это будет не просто и очень дорого. Поэтому мы выбирали из того, что было в наличии у оптовиков в Москве, и выбор пал на сукно от фабрики Kuroki Mills, которая на протяжении 60 лет создает один из лучших "сырых" необработанных денимов в мире. Производится он на старинных челночных ткацких станках в префектуре Окаяма, в районе Кодзима. Плотность денима составляет 14 унций на квадратный ярд. Нам он понравился за насыщенный цвет индиго и своей "лохматой" фактурой, которая имеет белые узелочки на поверхности и чем-то схожа с денимом "Zero" от Samurai Jeans, сотканным из коротковолокнистого хлопка.

А также, для любителей более "официального" ровного денима, мы закупили итальянский, выпускаемый фабрикой Candiani. Основанная в 1938 году в окрестностях Милана, эта фабрика до сих пор остается в собственности одной семьи и, пожалуй, является самым известным производителем денима в Италии. При этом Candiani сохраняет репутацию самой экологически чистой фабрики по производству джинсовой ткани в мире. Этот деним также имеет плотность 14 унций на квадратный ярд. Он обладает более светлым и ровным оттенком, и так полюбившейся среди почитателей настоящего денима кромкой селвиджа.

Надеюсь, времена изменятся, и мы сможем сотрудничать с фабриками напрямую, заказывая понравившийся деним прямо от производителей.

– Чем, по вашему мнению, ваши джинсы будут выделяться среди других на рынке?

У нас нет цели выделяться среди других брендов. Скорее, мы хотели бы встать в один ряд с достойными из них и стать полноценным участником этой субкультуры. Возвращаясь к любимым японцам, у них много джинсовых брендов, но они не конкурируют, а поддерживают друг друга. Вот и нам хотелось бы нести такой же посыл в массы.

– Вопрос, который, наверняка, будет волновать всех: как огурец оказался на логотипе? Есть за этим какая-то интересная история?

Мы выбрали в качестве символа огурчика по имени Mr. HUG’S, как оммаж герою Mr. Peanut. Идея этого персонажа родилась у молодого школьника Антонио Джентиле, который представил рисунок антропоморфного арахиса для бренда Planters на конкурсе дизайна в 1916 году. С тех пор Mr. Peanut является одним из самых узнаваемых символов в истории рекламы! Нам понравилась идея воплотить нечто подобное в нашем логотипе, и, кажется, нам это удалось.

А почему выбор пал именно на огурчик? Потому что нам кажется, что это самый известный и любимый овощ в нашей стране, обладающий очарованием как в свежем виде, так и в виде закруток на зиму. Нам нравится, как он освежает в летний зной и как прекрасен и вкусен студеною зимой.

– Класс! Может, ты бы хотел что-то сказать нашим подписчикам из деним-коммьюнити?

Безусловно! Благодарим всех, кто разделяет с нами страсть к дениму, искренне желаем, чтобы каждый из вас обзавелся своей самой желанной парой. Если же HUG'S станет неотъемлемой частью вашей стильной коллекции в гардеробе, это будет для нас настоящим триумфом. Спасибо вам за поддержку, крепко обнимаем!

И, конечно же, всем желаем красивых ханикомбов и контрастных роупингов.

– Спасибо за интересную беседу! Уверен, у вас все получится, и бренд будет стремительно расти! И, да, ждем больше крутого контента, особенно видео!

Ребята из HUG’S ждут вашей поддержки в этом захватывающем путешествии! Подпишитесь на них в Instagram, чтобы быть в курсе всех новостей и первыми увидеть долгожданный релиз джинсов. Накидайте лайков, выразите свои пожелания в комментариях или просто пожелайте удачи. Ваша поддержка – это их двигатель вперед! 

#denimhugs #hugsdenim #denimhugsworldcompany #denimhead #denimheadru #selvedge #selvage #selvedgedenim #denim #jeans #japanesedenim #japandenim #kuroki #italiandenim #candiani #denimdudes #drydenim #handcrafted #madeinrussia #designedinmoscow #джинсы #деним #сделановмоскве