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能不能不要做这种一言不合尬态度的片子了………或者至少套路行活别拿出来吹
窦靖童曾經這麼說過自己: “我不想做一个完完全全按照社会框架这条线走的人,但我也不想做一个愤世的人。我觉得最好就是,你在这个社会所给你的这条线之上,你再找一条平行线,属于你自己的。 我想這也是我們想說的態度吧
通过学院风作为出发点进行广告创作,向观众充分展现了何为孩子,何为个性。
品牌的变化是逐步的,不是每个品牌都敢变,也有很多品牌变大了,褂了。那么大的规模,内部涉及到那么多的人。能有勇气迈出第一步,就能有机会再坚持变革下去。试问哪个成熟品牌一天变prada呢。是不完美,但是为这个方向点赞。
我很喜欢,感觉用另一个角度呈现了乖,但是特立独行的乖到最后我也有点不明白,是说乖孩子也能保持自己的个性吗
喜欢不应被定义为乖的学院风,喜欢特立独行的乖,喜欢他们请的KOL特别是石璐。 (还是比优酷那个热爱拍得透些吧)
提了个看起来很厉害的概念,结果执行没做出来……………… 这个概念也很套路,就是一句话里放进冲突嘛
这个和20多年前美特斯邦威的“不走寻常路”有啥本质区别。20年过去了,还在说这些
跟在一群裤盖后面猛竖大拇指点赞,夸得山呼海啸,裤盖会粉你呢?还是会把你当粉丝或小弟看呢? 洞察不需要预设要特立独行,更需要冷静看待吧!
TEENIE WEENIE的市场反应速度太慢了,现在才想起集中火力推BM和JK
对“特立独行的乖”没有啥异议,就是觉得这片子是不是太热闹了一点,细品之下觉得很杂乱,需要慢慢去品,但这是不是违背了广告的本质呢?如是发问
#我就是特立独行的乖#蛮适合做一个新的人群标签的,评判广告好坏先看看有没有完成品牌给的任务,品牌希望打破学院风乖乖牌的固化印象,希望拓展目标群体,博得当下年轻人的共鸣,看下当下年轻人的热词#朋克养生##一边内卷一边躺平#很鲜明的矛盾综合体,concept满足品牌主张也契合当下年轻人心态,找的KOL也非常契合想要传达的观点,虽然创意形式说不上有新鲜感,但#特立独行的乖#就够了,它已经成功吸引了两类人的注意力~
你对广告的理解非常学术,很好。但有一句不那么学术的话,是这么说的“我永远不会做,一个不想让我家人看到的广告。”不说什么别的,你所说的这里打破固化印象、拓宽人群blablabla……我尚且认同,但就那个特写小女生拽拽的扔书的一个镜头,就让我对这个广告抱有反感。我是个广告业难民、垃圾,但我也是个社会里的普通人,一个爸爸。你这个镜头,想说明什么,想证明什么?你是给我看?还是给我女儿看?你设计这么一个拽拽的女生模样可以,但为什么要在教室?为什么要扔掉书本?你想迎合现在年轻人什么观念?还是你想引导出什么观念?难道学院派固化印象要设计这么个镜头?创作者想表达童年Gossip Girl?整个片子都没有问题,就这个最后结束的镜头,为什么那么草率?为什么不再多想想?你扔起来的书,飞上来后不能加个特效变成万花筒、篮球、滑板、画板?!反正,如果我女儿问我为什么姐姐那么生气?同学为什么扔掉书?我甚至想了一天都不知道怎么回答我女儿。至于slogan #特立独行的乖#,就不多谈了,我觉得不如#我就要随波逐流的坏# 完

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故事从一个Brief开始,2004年,TEENIE WEENIE 进入中国,由于学院风的风格,导致很多人对品牌的印象停留在。
于是,TEENIE WEENIE 找到 KARMA,想做一次品牌升级,在改变固有印象的同时吸引更多年轻人的喜爱。
起初,我们有过很多魔性的想法来展现学院风,但都不足以支撑起品牌想传递的观点,最后,我们决定从当代年轻人一些有意思的现状切入 「当代年轻人是怎样的一群人?」。
公司规定不能晚于10:30上班,于是,他们就在10:29:59 「准时」打卡;说好了每天都要背英语单词,就算和朋友约在酒吧,单词打卡也不能落下……
这样的例子还有很多,他们一边遵守着社会规则,一边在规则内最大限度地保持自我。这样的年轻人很「乖」,但又不是一味的「乖」。
提出这个概念后,品牌方也表示很喜欢,因为「特立独行的乖」,也正与 TEENIE WEENIE 想表达的精神相契合。TEENIE WEENIE 的学院派作风, 一直给别人留下很「乖」的印象,但品牌所倡导的乖,不是幼稚和一味听话,而是希望年轻人能有自己的独立思考与热爱。一拍即合,开工!
有了「特立独行的乖」这个concept,我们考虑,请什么样的人来讲最合适?
以往TVC的做法,大多数都会请演员来出演,但为了体现年轻人真实的特点,我们不想请演员去演年轻人,演我们编出来的故事。
于是这次,我们换了个思路 ——找那些自带「特立独行的乖」属性的KOL,请他们出演自己真实的故事,以自身经历为大家展现「特立独行的乖」。
于是,除了 TEENIE WEENIE 品牌代言人赵露思,我们还找到了:石璐、Norah、蒲熠星、小芊枫、王小猴、周薇、三七惠。七位KOL共同出演,视频就从那些小时候我们耳熟能详的话展开:
9月10日谨以此片,献给教会我们成长的人。“我们乖乖听话,也会遵循自己的想法”,也祝所有老师,教师节快乐。(此处含客户老师,导演老师,创意老师,制片老师……)
品牌方:TEENIE WEENIE 创意代理商:KARMA 首席创意官:Kama 业务总监:Jean 创意总监:Steven 助理客户经理:Gin 资深客户执行:Tia 资深美术指导:圈圈 资深设计:梨梨 资深文案:小齐
制作公司:上海葵友广告有限公司 导演:沈煜傑 监制:姚怡雯 制片:俞玮鑫、王爽 制片助理:张丽婷、曹焜喆 摄影指导:刘良玉 灯光师:陶磊 美术指导:王赫阳 副导:张威 道具师:奇良(虎子道具) 服化:刘梦林 DIT:魏宏健 Offline:Jerry井 Online:CO2-Fred CG:Color Farm 作曲:Tracks&Fields TC:梦芷影像 混音:造音工场
Creative Agency 创意代理商: KARMA 颉摩广告 上海



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