Церебро - схема работы

Исходник - https://drive.google.com/drive/u/2/folders/0B4iKin8SO5S4R0FQSlVnUk15WUU

Любую работу над проектом в Церебро я начинаю с поиска подходящих групп. Подробная

методика поиска описана здесь . Для себя я ее постоянно оптимизирую. Сегодня расскажу об

одном из вариантов такой оптимизации на примере продвижения паблика CPA-партнерки

M1-shop с разрешения владельцев которой публикую данные материалы.

Чтобы было легче понять, все расписываю по шагам.

Шаг1.

Сначала в Поиске групп я собрала все сообщества по запросу «арбитраж».

Шаг 2.

После этого сделала пересечение по данному списку – состоят в 5 сообществах.

Вот здесь обратите внимание, что я использовала не список из первых 10 сообществ в выдаче,

а взяла все сообщества по данному ключевику из поиска групп. То есть уже на этой стадии

идет сбор вполне многочисленной аудитории, чтобы была возможность оценить степень

интереса большой массы аудитории к данной тематике в сообществах из списка. Но при этом

здесь я не провожу ручного отбора, чтобы оставить только подходящие сообщества. Меня

интересует именно узкое пересечение в 5 сообществах. Если в выборку попадется

нерелеватное сообщество, то за счет такого сильного пересечения его влияние на

окончательные результаты будет небольшим.

Шаг 3.

Затем полученный список айдишек отправила на анализ, где еще состоит наша ЦА.

Здесь можно поставить при поиске фильтр на размер сообщества (до 30-50тыс.), но я никаких

фильтров не ставила, так как в данном случае поиск и без фильтров по размеру сообществ

выдает очень релевантные результаты.

Осталось отфильтровать наш список по ключевикам.

Эту операцию я провожу так:

Кручу список сообществ вниз примерно до 100-200 позиций и выписываю себе в файл

отдельные ключевики через пробел, при чем, некоторые из них сразу пишу в форме, которая

даст нам разные вариации слов. Например, в данном случае это слово арбитраж. Здесь будут

и арбитраж как таковой, и родительный падеж слова - арбитража, и арбитражник, и

арбитражный. А, например, для свадебной выборки фильтры могут быть такие: свадеб, свадьб.

Надеюсь, идею поняли.

Дальше весь этот список сразу добавляю в строку фильтрации по ключевикам и получаю в

выдаче самые релевантные сообщества.

Еще раз прокручиваю этот список полностью (или хотя бы на 100-200 сообществ) и отмечаю

два момента:

1) дополняю ключевики, если вижу новые не использованные мною

2) исключаю минус слова, если что-то совсем не подходит по теме.

При исключении важно не использовать тех же самых корней слова, которые вы вписали в

ключевики, так как есть вероятность, что из выдачи пропадут и нужные сообщества. То есть

здесь лучше вписать другие слова, которые вы увидели в нерелеватных названиях сообществ,

а не однокоренные слова ключевиков.

После сортировки по ключевикам я сохраняю данные в двух форматах – CSV​и TXT.​Первый

формат пригодится для дополнительной проверки или фильтрации в Excel, а второй можно

сразу использовать для поиска нужной нам аудитории. В CSV-формате я сохраняю для себя

данные по разным сортировкам с разными названиями. Обязательно сохраняю файл в

сортировке по Соотношению.

Также отдельно сохраняю файл без всяких фильтров, то есть первоначальную выдачу.

Шаг 4.

Теперь из церебро я перехожу к работе в Excel. Здесь провожу дополнительную фильтрацию.

Сначала делаю сортировку по общему количеству участников в сообществе. Убираю те, в

которых меньше 50 участников. Это нужно для того, чтобы на следующем этапе (сортировка по

% соотношению искомой выборки) получить статистически достоверные данные. Как вы

понимаете, если сообщество небольшое, то каждый участник из нашей выборки будет сильно

влиять на показатели процентного соотношения.

В данном случае я эту операцию пропустила, так как на поверку среди сообществ небольшого

размера было очень много мелких закрытых групп различных курсов арбитражников. То есть

всегда руководствуемся своей логикой, а не просто повторяем инструкцию.

В новой версии Церебро можно сразу сохранить нужное количество сообществ по каждой из

сортировок. То есть сортируем по Всего, смотрим, с какого номера начинаются сообщества

меньше 50 человек, и сохраняем результаты только до этого номера.

Дальше я сортирую по процентному соотношению анализируемой аудитории в группах.

Сортирую от бОльшего к меньшему. Здесь важно отметить, что в зависимости от того, как у вас

настроен Excel, вы после сортировки можете увидеть результаты, скажем 30% соотношения

после результатов с 4% и перед результатами 3%, то есть нужно проверить этот момент, и

если нужно, вручную передвинуть строки.

Шаг 5.

После того, как я провела вторую сортировку, разбиваю весь список на 4 части и собираю базы

ретаргета:

● 1) Аудитория, где % меньше 1 – эту аудиторию, как правило, в работе с любыми

проектами не использую.

● 2) Аудитория 1-10% - аудитория, для которой потом я делаю пересечение в 3

сообществах, так как тестирование показывает, что настройка на "все участники с

данной аудитории" не дает эффекта в рекламе

● 3) Аудитория 10-40% - аудитория, с которой я собираю всех участников, а также

пересечение в 3 сообществах. В рекламе проверяю оба варианта, чтобы оценить, какая

из выборок подходит. Как вы понимаете, пересечение сужает аудиторию, а собрав всех

участников, вы, наоборот расширяете аудиторию.

● 4) Аудитория 40%+ - самая теплая аудитория и самая интересная для работы. С нее я

собираю всех участников сообществ без всяких пересечений. Для этой аудитории в

каждом сообществе присутствует большой % искомой ЦА, поэтому даже база всех

участников очень хорошо реагирует на рекламу.

Шаг 6.

А теперь самое интересное – тестирование собранных баз.

Вот, что мы видим для подборок арбитражных сообществ по рекламе одинаковых объявлений.

Аудитория 40%+ дала нам среднюю цену за подписчика 7,15 рублей, а аудитория 10-40%

- 11,26 рублей.

То есть разница в цене за подписчика больше, чем в полтора раза (1,56 раз). На самом деле

она была бы еще больше, если бы я не уменьшила ставку для аудитории 10-40%. Но вопрос

регулировки ставки в спец.формате - это тема для отдельной статьи.

Аудиторию 1-10% я выключила в первый же день, так как кликабельность по ней была очень

низкой.

И резюмирую всю схему работы в одной таблице

Ша

г

Место

действия

Что делаем

1. Церебро -

Сообщества –

Поиск групп

Собираем список сообществ по ключевику

2. Церебро -

Аудитория

сообществ –

Участники

Пересечение по собранному списку (3-5 групп в зависимости

от тематики)

3а. Церебро -

Поиск

аудитории –

Группы, где

есть ЦА

Анализируем, где состоит наша ЦА

3б. Церебро -

Поиск

аудитории –

Группы, где

есть ЦА

Отсматриваем список выдачи до 100-200 сообществ и

записываем ключевики и минус-слова. Повторяем эти

операции в колонках: Подписчики, Соотношение и Smart

3в. Церебро -

Поиск

аудитории –

Группы, где

есть ЦА -

Соотношение

Фильтруем всю выдачу по нашим ключевикам, не забывая и

минус-слова. Все непонятные нам по названию сообщества с

хорошим соотношением искомой ЦА обязательно открываем

и смотрим, а что там за сообщество.

3г. Церебро -

Поиск

аудитории –

Группы, где

есть ЦА -

Соотношение

Еще раз проверяем нашу выдачу на присутствие

нерелевантных сообществ, особенно среди первых 100-200.

3д. Церебро -

Поиск

аудитории –

Группы, где

есть ЦА -

Соотношение

Сохраняем выдачи в CSV-файл, отсортировав по

соотношению. Также можно сохранить по каждой из

сортировок и все вместе сообщества (без фильтров)

4. Excel Открываем сохраненный по соотношению CSV-файл в Excel.

Разбиваем наш список на 4 части: 40%+ 10-40% 1-10%

меньше 1% Ссылки первых трех частей сохраняем в

отдельные TXT-файлы в блокноте (Notepad). Четвертую часть

не используем.

5. Церебро -

Аудитория

сообществ –

Участники

Собираем полностью всю аудиторию из первого и второго

списка (без пересечений). Из третьего списка можно собрать

аудиторию – пересечение в 3 пабликах.

6. Рекламный

кабинет

Тестируем собранные аудитории в рекламе. Если вторая

аудитория 10-40% дает слабый отклик, то можно попробовать

сделать пересечение по ней в 2-3 сообществах.

Напоследок две идеи

Как еще можно использовать данный метод

● 1. Прямые настройки таргетинга в кабинете ВК

Взять первые 25 сообществ из анализа в п.4 (Соотношение - больше 40%, а потом сортировка

Подписчики) и просто настроить рекламу сразу на сами сообщества без всяких баз ретаргета.

Плюс в том, что вам потом не надо будет пересобирать базы ретаргета. Можно тоже самое

сделать и на следующие 25 сообществ из списка.

● 2. Поиск сообществ для органической рекламы.

На первом этапе не ставим фильтра по размеру сообщества. А на 3 этапе сортируем список

сначала по размеру сообщества и убираем небольшие сообщества. Затем сортируем по

соотношению и находим сообщества, которые могут подойти вам для рекламы в пабликах. Чем

больше % искомой ЦА или параметр Smart, тем больше вашей целевой аудитории здесь.

Данное руководство является дополнением к другим способам поиска целевой аудитории.

полезная ссылка

https://vk.com/album-73662138_212547417

В поиске набираете “Церебро.рф”