CPM в кампаниях WorldWide и кампаниях на отдельные страны. Часть 1.

Мы довольно часто эксперементируем с различными таргетингами и постоянно используем кампании с таргетингом на весь мир. В какой-то момент даже затесалась мысль, что смысла в таргитенге на конкретное ГЕО нет, если только вы не ограничены этим конкретным ГЕО. Кампании на WW показывают довольно хороший результат, а следовательно какой смысл разбивать кампании по странам? Смысл есть - он в масштабировании, но об этом мы вам расскажем в другой раз.

Запуская кампании на WW нам казалось, что мы выкупаем самые дешевые показы по всем ГЕО, на которые таргетимся, поскольку конверсии в том же US в такой кампании выходили на первый взгляд гораздо дешевле, чем в кампаниях на сам US.

Имея достаточно много исторических данных мы решили это проверить, чтобы в дальнейшем говорить “точно”, вместо “кажется”.

Гипотеза

CPM в таргетинге WorldWide в каждой конкретной стране ниже, чем при таргетинге на конкретно эту страну, при прочих равных условиях. Под прочими равными мы подразумеваем интересы, пол, возраст, устройства, типы и количество креативов.

Исходные данные

• Приложение, работающее на весь мир.
• Множество кампаний с таргетингом WW и на одно конкретное гео - Индия (поскольку данных по этому гео у данного конкретного приложения больше всего решено сделать проверку именно на нём.
• Кампании с оптимизацией на событие(покупка в приложении).
• Желание проверить гипотезу)

Анализируя CPM между кампаниями, мы пришли к выводу, что справедливо будет проверять этот показатель в момент, когда кампании работают одновременно, поскольку в таком случае они находятся в одинаковых условиях плюс минус. Не смотря на внутреннюю конкуренцию между кампаниями.

Мы проанализировали 5 месяцев, 2 платформы(iOS, Android), около 20 кампаний/адсетов.

И вот какие результаты мы получили:

Android Worldwide

CPM на Индию в составе кампаний с таргетингом на Worldwide равен $1.78

Android India

CPM на Индию в составе кампаний с таргетингом исключительно на Индию $1.746

iOS Worldwide

CPM на Индию в составе кампаний с таргетингом на Worldwide равен $2.729

iOS India

CPM на Индию в составе кампаний с таргетингом исключительно на Индию $2.645

Выводы

Как видно по скринам выше отличия в CPM незначительные, в рамках статистической погрешности. Можно сделать вывод, что наша гипотеза не подтвердилась, как минимум в рамках Индии.

Заодно обратите внимание, что кампании на WorldWide охватывают гораздо меньше пользователей из конкретной страны, следовательно, настроив кампании на конкретную страну, мы охватим гораздо больше пользователей, что может помочь в масштабировании. 

В следующих материалах вы узнаете, чем закончились наши эксперименты с этой гипотезой на других странах.

Удачной рекламы!)

P.S. А ещё мы недавно запустили образовательный проект по интернет маркетингу и все статьи будут дублироваться в блог, если кому-то удобнее в вебе всё читать)