ЛИКБЕЗ / CPA

CPA (аббрев. от англ. Cost-Per-Action - оплата за действие) — это модель интернет-рекламы, в которой рекламодатель платит за совершенное пользователем действие на его сайте.

Широкое понятие CPA включает в себя более узкие модели, такие как CPS (Cost-Per-Sale) - плата за продажу, и CPL (Cost-Per-Lead) - плата за лид (действие).

Как работает агрегатор партнерских программ (CPA-сеть)

CPA-сеть подразумевает связку трех типов участников:

CPA-сеть (агрегатор),поддерживает техническое обеспечение взаимодействия двух сторон процесса, взимает комиссионные за свои услуги.
Рекламодатель —продавец товаров и услуг, предлагающий к размещению рекламу и предлагающий целевые действия к оплате, а также стоимость оплаты за целевое действие каждого типа.Размещают рекламные предложения – «офферы», устанавливают правила – желаемая география, источники, оплата за конверсии
Агент (вебмастер, владелец сайта),подключаются к офферам и настраивают рекламу с целью привлечения клиентов для заказчика.

Люди или компании, которые готовы продвигать товар по партнерской схеме, знают технологии и умеют «лить» трафик, куда нужно, в терминологии CPA-маркетинга называются «вебмастера». Они могут владеть сайтами, блогами, форумами, а могут работать по методу «купил дешевле/продал дороже» рекламу в различных системах — в таком случае их часто называют «арбитражники».

Рекламодатель, который хочет продвинуть свой продукт, встречается с вебмастерами на специальной платформе — CPA-сети, ее также называют «партнерская площадка», «партнерская сеть», «агрегатор партнерских программ». Партнерская сеть — посредник между рекламодателями и поставщиками трафика

С точки зрения заказчика: преимущество CPA-партнерок состоит в гарантированном трафике и оплате за целевые действия. Вместо кота в мешке, которого зачастую можно ожидать от самостоятельной настройки кампаний, веб-мастера в сетях предоставляют трафик, который оплачивается только при совершении целевых действий.

С точки зрения веб-мастера: CPA-партнерки выгодны отсутствием необходимости искать клиентов для сотрудничества. На площадке имеется несколько сотен предложений, приступить к работе с которыми можно почти сразу – необходимо только пройти модерацию.

Как вебмастера привлекают трафик?

Среди источников трафика могут быть: соцсети, сайты (контентные сайты, лендинги, форумы, блоги, доски объявлений), эмейл-рассылки, контекстная реклама, тизерная реклама, скидочные и купонные агрегаторы, кешбеки, брокеры, мобильные приложения, любые другие методы привлечения трафика на сайт рекламодателя, clickunder/popunder (всплывающие окна, которые открываются по клику на другую ссылку и перекрывают контент) или дорвеи (одностраничные сайты, созданные, чтобы попасть в топ выдачи, а затем перенаправить посетителя на страницу рекламодателя).

Рекламодатель на свое усмотрение может запретить использовать определенные каналы трафика. Учитывайте также, что у вебмастеров есть негласное правило: «что не запрещено – разрешено», поэтому нужно максимально подробно описывать запрещенные и разрешенные источники при работе с оффером.

Существует несколько основных целевых действий:

Регистрация
Покупка
Установка
Внесение депозита (для казино и букмекерских контор)
Прохождение сценария (обучение, ознакомление)

В небольших пределах эти действия могут варьироваться

Где используется CPA

Чаще всего к CPA-маркетингу прибегают интернет-магазины, организовывая так называемые партнерские программы. «Партнерка» подразумевает выплату определенного процента от суммы сделок привлеченных покупателей.

Например, веб-мастер Игнат разместил на своем сайте рекламу товара из интернет-магазина Васи. Заранее была оговорена ставка в 10 % от суммы сделок. По размещенному объявлению перешел человек и совершил покупку на сумму 5 000 рублей. В результате за привлечение данного клиента Вася должен заплатить Коле 500 рублей (10 % от 5 000).

Также оплату за целевые действия предлагают компании, оказывающие услуги в сфере интернет-продвижения. Например, SEO-агентства или специалисты по созданию и управлению контекстной рекламой.

Сегодня в сети есть большое количество различных CPA-сетей – специальных бирж, где веб-мастеры могут найти самые выгодные предложения рекламодателей, а те, в свою очередь, площадки с самой высокой конверсией.

Преимущества CPA

CPA-модель позволяет рекламодателям и заказчикам быть уверенными в получении отдачи от вложенных в продвижение средств, так как оплата будет осуществляться лишь после совершения целевого действия привлеченным пользователем. Например, после того, как он купит товар или закажет услугу. Также заказчик сможет более точно рассчитать свой рекламный бюджет, зная, сколько денег он потратит и какую прибыль при этом получит.
В свою очередь исполнитель (веб-мастер, размещающий рекламу) будет заинтересован в привлечении целевой группы пользователей и максимально конверсионного сетевого трафика. Ведь от качества и количества активной аудитории будет зависеть его заработок.

CPA-модель – это самый эффективный и прозрачный способ оплаты рекламы или услуг продвижения. Она позволяет быть в выигрыше обеим сторонам:один 100%-но получает лиды, другой — не имеет ограничений по заработку, который зависит только от его стараний

Спасибо за прочтение. Если у вас есть вопросы/предложения вы всегда можете написать нам,и мы всегда будем рады вам ответить.