СМАЙЛ ФЕЙС

Кому-то сентябрь напоминает о школе, кому-то — о новых рабочих чатах в Telegram… Мы же вспоминаем сентябрь с улыбкой: ведь ровно 43 года назад, 19 сентября 1982 года, профессор Скотт Фаллман предложил использовать :-) и :-( для обозначения шуток и серьезных сообщений, положив начало новой эпохе общения.

Долгое время текстовые смайлики оставались неформальным способом выражения эмоций, пока их не потеснили графические анимированные изображения и, наконец, универсальные эмодзи. С появлением консорциума Unicode в 2010-х, эмодзи получили единую кодировку, что позволило им корректно отображаться на любых устройствах. Это, в свою очередь, превратило эмодзи в глобальный феномен.

Сегодня в нашей постоянной рубрике #интеллектуальныесреды мы разберем, как обычные скобочки и точки стали объектами интеллектуальной собственности, чем смайлики отличаются от эмодзи с точки зрения их правовой охраны, возможно ли зарегистрировать их как товарные знаки, и почему …

😁ИСТОРИЯ УЛЫБКИ

Кто же был первым автором «смайлика»? Этого, к сожалению, никто не знает. Предшественники появились задолго до цифровой эры: археологи нашли улыбающуюся рожицу на глиняном кувшине возрастом 3700 лет в Турции, а в 1896 году в русской газете «Екатеринбургская неделя» опубликовали типографские смайлики для юмористической заметки.

Смайлик как объект ИС начался не с чата, а с графики: в 1963 году американский дизайнер Харви Болл нарисовал желтый круг с глазами и улыбкой за 45 долларов для мотивации сотрудников страховой компании, но не зарегистрировал товарный знак. Позднее это сделает французский журналист Франклин Луфрани.

В 1999 году японец Сигетака Курита создал первые 176 эмодзи для мобильных устройств, вдохновившись погодными символами и мангой (японскими комиксами). Их унификация консорциумом Unicode не только сделала эмодзи доступными для каждого, но и обусловила их бесплатное использование: Unicode – некоммерческая организация, не требующая выплат за использование их эмодзи, в т.ч. в рекламе.

Однако это не касается дизайна эмодзи от Apple и Microsoft: они охраняются авторским правом, и IT-гиганты вправе устанавливать условия их использования.

🙂 = 💸

Франклин Луфрани не просто зарегистрировал смайлик как товарный знак (№680483 и №686861): за свою жизнь он смог добиться его регистрации в более 70 стран, превратив его в империю с лицензиями для брендов вроде Levi's и Mars. В 1996 году Луфрани младший, сын Франклина, основал в Лондоне компанию The Smiley Company, или просто Smiley, и зарегистрировал товарный знак еще в 30 странах.

Если права на Smiley уже принадлежали другим компаниям, Луфрани решал вопрос через переговоры о покупке, либо через длительные судебные разбирательства. Так, противостояние с Walmart продолжалось около десяти лет и завершилось мировым соглашением, условия которого не раскрывались. Но так или иначе Walmart «погрустнела». Сейчас Smiley Company ежегодно получает миллионы долларов от лицензирования.

📚А ЧТО В РОССИИ?

В России также были попытки монополизировать даже «:-)» – простейшие знаки пытались защитить авторским правом или заявить как фирменный стиль. Большинство исков по поводу базовых сочетаний точек и скобочек терпели неудачу: суды признавали их частью общедоступного лексикона, а не результатом индивидуального творчества.

Но есть и другие примеры: в декабре 2008 года СМИ сообщили о регистрации «смайлика» как товарного знака (№370513) и планах правообладателя лицензировать его всем. При этом Роспатент поспешил прокомментировать слухи: самостоятельный смайлик не обладает различительной способностью, охраняется лишь логотип, в который он входит. Тем не менее, товарный знак «:-)» был зарегистрирован и охраноспособен на сегодняшний день.

Другой пример – Виктор Петров, получивший патент (№2160608) на смайлики для обозначения настроения в 2000 году, и подавший в суд на Siemens за использование в телефонах схожих наборов смайликов. Патентно-правовая экспертиза установила, что изобретение Петрова действительно используется в телефонах Siemens. На этом основании Октябрьский суд запретил компании использовать смайлики на российском рынке.

🌞ИСПОЛЬЗОВАНИЕ И РЕГИСТРАЦИЯ: ГДЕ ГРАНИЦЫ ВОЗМОЖНОГО

Уникальные дизайны эмодзи разрешено использовать в маркетинге и рекламе, но только при условии соблюдения авторских прав. Так, например, в России эмодзи от компании Emoji зарегистрированы как товарные знаки, и их использование в продукции, вроде футболок, требует лицензии.

Если вы внедряете эмодзи в фирменный стиль, рекламу, продукт или планируете мерч, проверьте, кто является автором набора, необходима ли лицензия на шрифт/иконки, чтобы потом не столкнуться с «улыбками через слёзы».

Можно ли зарегистрировать смайлик как товарный знак? Да, если это отличительная графика или композиция, способная индивидуализировать товары/услуги, а не общепринятый набор знаков «:-)». Аналогично с эмодзи: к счастью, свободное распространение самого кода Unicode позволяет креативным агентствам и дизайнерам создавать свои собственные версии эмодзи и даже попытаться зарегистрировать их в качестве товарных знаков.

Помните о своевременной защите вашего креатива, ведь он может оказаться намного ценнее, чем кажется на первый взгляд. Команда CLS готова помочь с аудитом, регистрацией и лицензированием вашей интеллектуальной собственности, пишите на tm@cls.ru.

Улыбаемся и машем, ваши #интеллектуальныесреды.