Чуть-чуть про Сторис - цели и идеи.
Всерьёз.Адекватный и правильный SMM всегда начинается с проработки стратегии, определения целей и задач. Да, нудно. Да, долго. Но если не знаешь куда идешь - придешь в никуда. Однако у SMM есть и вторая сторона - лучше делать неправильно, чем не регулярно или вообще никак.
В любом случае - возьмите себе вечерок, отложите дела, возьмите лист бумаги, карандаш и бутылочку шардоне. В эту компанию можете добавить креативного коллегу или друга и всей этой братией отправляйтесь за контент-стратегией и планом.
Какие цели ставят перед Сторис?
- коммуникация с аудиторией. Вы рассказываете им, что происходит у вас, получаете обратную связь, делаете опросы на важные темы.
- коммерческая. Показываем свои продукты, получаем обращения в директ или транслируем трафик на сайт.
- продвижение. Иногда на аккаунт подписываются только из-за движухи, которая творится в сторис. Здесь чуть-чуть сложнее, чем с публикациями в ленту, но работает.
- "взлом" алгоритмической ленты. Просмотры и положительные активности на сторис влияют на ранжирование в ленте.
Принцип
Что помнить при создании контент-стратегии в Сторис
- У подписчика кроме ваших историй есть и другие. Возможно, точно такие же. Есть вероятность, что открывать рот под музыку, сидя в машине и украсив себя собачьими ушками - не самый желанный контент. Поработайте над своей креативностью, сходите к психотерапевту. Делайте что угодно, кроме этих трехкопеечных караоке, умоляю.
- Подписчики могут уделять просмотру вашей истории менее секунды. Если не уверены в нужной вовлеченности, не оттягивайте главный тезис на финал. Лучше озвучить его сразу и затем уже раскрывать его подробнее.
- Сторис - временный контент, поэтому требвания к его качеству намного ниже, чем к ленте.
- Делайте контент РАЗОНООБРАЗНЫМ. "Говорящие головы" в одной локации день за днем утомят даже самого лояльного подписчика.
- Подписчики не разбираются в контент-маркетинге, не знают, правильно вы публикуете или нет. Пробуйте, экспериментируйте, не слишком бойтесь ошибиться
- Старайтесь не делать более трех сторис подряд из одной локации или на одну тему - по статистике больше пролистывают
- Подписчики не сильно разбираются в типах контента. Так что не супер-важно, что именно вы будете публиковать. Главное, чтобы им было интересно.
- НИКАКИХ НАХРЕН ПЕСЕН С УШКАМИ Я СЕРЬЁЗНО
Инстурменты
Что юзать, чтобы разнообразить Сторис - стоп-моушен, мультипликацию, инфографику, различные фильтры.
Мобильные приложения
Snapseed - мощный графический редактор для телефона. И цветокор, и монтаж, и двойная экспозиция, кадрирование под 9x16
Animator от PicsArt — крутое приложение-мультипликатор. Работает на андроиде и айфоне
Loopsie — крутое приложение, которое делает синемаграфию. Работает на андроиде и айфоне.
Zoetropic — приложение для андроидов, для анимирования фотографий под синемаграфию.
Сanva — приложение редактор для составления красиво оформленных Сторис. Самый удобный редактор для какого бы то ни было мобильного дизайна.
Glitch — так называется фотоэффект шумопомех. Считается трендом в 2018.
Я не говорю про встроенные в Instagram функции - суперзум, кукольная анимация, текст, недавно добавленный портретный режим. Ну и гифки. Все любят гифки.
Идеи для контента в сторис
Я бы вообще рекомендовал всем завести такую заметку в телефоне или отдельную папочку, в которую будете складывать все интересные идеи, которые встречаете у других или генерируете сами. Назовите ее "кладбище идей". Потому что идея без реализации мертва, и у вас будет чуть больше мотивации реализовывать их.
Идеи для проработки лояльности и доверия
- мемчики, юмор, шутейки
- рекомендации - мне нравится этот фильм, это вино и это средство от глистов
- Игры - головоломки, квесты, загадки, "найди кота"
- Вопрос - ответ
- Знакомство с командой. Покажите, кто у вас работает, хвалите их и рекомендуйте подписаться.
- UGC - (user generated content) - пользовательский контент. Собирайте, выкладывайте, говорите спасибо.
- Не стесняйтеся показывать себя, какие вы, будьте готовы к общению. Собирайте мнения, слушайте аудиторию, используйте эту обратную связь.
- Полезные списки - sci-fi сериалы, блюда из тыквы, амфетаминовые дилеры Южного микрорайона.
- Отчеты, кейсы.
- ЧТО УГОДНО КРОМЕ ОТВРАТИТЕЛЬНЫХ ОТКРЫВАНИЙ РОТ ПОД МУЗЫКУ С УШАМИ НУ КАМОН
Идеи для повышения продаж
- Мастер-класс. Проведите уроки с раскрытием каких-то тем. Даже если непосоредственно за это вы берете деньги, не стесняйтесь этому учить бесплатно. Это характеризует вас как эксперта.
- Серия историй с обзором новостей вашей ниши, рынка. Расскажите как отличать плохое от хорошего среди аналогичных вашему продуктов.
- Как это сделано. Серия историй, в которых вы покажете, как создается ваш продукт.
- От противного. Расскажите, с чем вы не согласны, но о чем рассказывают другие.
- Покажите постоянных клиентов и дайте им слово.
- Кейсы. При чем максимально подробные. Пришел вот человек с проблемой, мы придумали такие варианты решения, попробовали это, это, это. Сработало вот это, все счастливы!
- Покажите положительные эмоции ваших клиентов.
- Дайте "потрогать котенка". Попробуйте ввести подписчика в состояние, как будто он уже стал обладателем вашего продукта. Он не захочет с ним расставаться.
- Покажите ваш товар с разных ракурсов, предложите разные, может даже нестандартные варианты его использования.
- Краш-тесты, этапы производства.
- Покажите процесс повышения квалификации вашими специалистами, их награды.
Другое
- Подведите итоги года, попробуйте предсказать будущие тренды.
- "10 фактов о", "знаете ли вы, что..."
- Вопросы, которые вы не задавали, а зря.
- Цитатки Джейсона Стетхема. Серьезно, цитаты до сих пор любят.
- Разберите тему, которая может вообще не касаться вашего бизнеса. Покажите себя как разностороннего человека и затроньте тех, кто, возможно, раньше не считал вас близкими себе.
Трафик
- Хороший контент, который никто не видит = 0. Делайте так, чтобы видели.
- Стикер с опросами - делайте раз в 2-3 дня. Клики дают плюсик в алгоритмическую ленту.
- Квесты, игры, любые механики, подразумевающие интерактив, обращения в директ или иные взаимодействия.
- Юмор. Им чаще всего делятся с друзьями.
- Взаимопиар. Реклама у блогеров. Таргетинг.
ВЫВОД
С учетом того, как много инстаграм делает для сторис ( 70% всех обновлений за последний год касаются их), соцсеть делает на них большой упор. Люди любят истории, они плотно вошли в жизнь пользователей инстаграм. Поэтому игнорировать этот инструмент нельзя. А еще лучше - научиться базовым вещам и ввести их себе в привычку.
Более того, отдельный контент-план для сторис - не самая плохая идея. Есть положительные примеры, когда весь контент компании строится вокруг них.
Приведенные выше списки не являются закрытыми. Креативьте, выдумывайте, творите - у вас есть для этого отличное полотно и миллионы потенциальных зрителей и фанатов.
P.S.
Написать нам.
Другие статьи:
Антитренды Инстаграм 2018. Почему то, чему вас учили, уже не работает?
За что Facebook блокирует рекламный кабинет Ads Manager, и как его разблокировать
P.P.S
Не надо так. У меня в архиве еще штук 50 есть. Я стал это коллекционировать.