Что такое позиционирование в IT и почему оно важно для product-менеджера
Конкуренция на рынке интенсивна, компании стараются удержать клиентов различными способами 😎 Позиционирование бренда — это то, что дает толчок спросу на продукты, предлагаемые брендом, даже если предложение не сильно отличается от конкурентов.
Позиционирование важно и в IT-сфере. Это способ, которым вы отличаете себя от своих конкурентов. Он состоит из ключевых качеств и ценностей, которые являются синонимами вашей компании. Позиционирование бренда может быть передано с помощью различных средств, включая лого, визуальный дизайн сайта и то, как ваша компания представляет себя лично и в социальных сетях.
Кто занимается позиционированием ❓
Продакт-менеджер напрямую занимается позиционированием. Давайте вспомним, кто такой продакт-менеджер. Менеджер продукта — это специалист, который отвечает за создание новых продуктов, анализ рынка, ассортиментную политику, ценообразование, продвижение продукта, планирование ключевых показателей, формирование требований к продукту, определение назначения продукта.
Почему позиционирование важно для product-менеджера и его успешной работы ❓
🔹 Способствует лояльности потребителей.
Систематическое позиционирование продукта укрепляет название компании, ее продукт и бренд. Это популяризирует бренд, так компания может завоевать лояльность клиентов.
🔹 Завоевывает внимание и интерес потребителей.
Позиционирование продукта предоставляет те преимущества, которые значимы для потребителей. Когда такие преимущества продвигаются с помощью подходящих средств рекламы, это определенно привлекает интерес и внимание потребителей.
🔹 Привлекает разных потребителей.
Некоторые хотят долговечности, некоторые хотят уникальных особенностей, некоторые хотят новизны, некоторые хотят безопасности, некоторые хотят низкой цены и так далее. Компания, продвигая различные виды конкурентных преимуществ, может привлечь различные типы покупателей.
🔹 Успешно внедрить новый продукт.
Позиционирование продукта может помочь компании в представлении нового продукта на рынке. Он может позиционировать новые и превосходные преимущества продукта и легко проникать на рынок.
🔹 Противостоит конкуренции при помощи новых функций.
Позиционирование продукта повышает конкурентоспособность компании. Когда компания изменяет качество или характеристики существующих продуктов, такие улучшения могут быть противопоставлены продуктам, предлагаемым конкурентами. Обычно потребители рассматривают преимущества продукта, прежде чем купить его. Это также может помочь потребителям в выборе правильного продукта.