Что такое лендинг и чем он отличается?

В этой статье мы поговорим о таком инструменте как "Landing page", чем он отличается от обычного сайта и почему же так важно его использовать.

Landing page с высоким процентом конверсий - мечта каждого веб-мастера, однако для многих до сих пор остается загадкой, что такое landing page и чем он отличается о сайтов, зачем он нужен и как влияет на конверсии.

Разница Лендинга и сайта

Начнем с того, что объясним, чем отличается лендинг и сайт. Landing page - это не страница сайта, она имеет отдельный адрес, автономна и зачастую не имеет подразделов. Landing page - это хороший маркетинговый инструмент, в котором используется именно призыв к действию. URL лендинга используется в рекламе, поиске, на рекламных объявлениях и так далее. Лендинг нужен для того, чтобы повысить трафик, получить больше целевых действий, привести новых лидов, и что немаловажно - повысить узнаваемость бренда.

Таким образом, мы можем выявить основное отличие лендинга - повышение количества совершенных пользователем целевых действий, а именно - покупки товаров, оформление подписок, заполнение заявок, регистраций и других.

А вот сайт несет в себе уже другие задачи, так как имеет куда больше функций. Основными функциями являются страницы с товаром, информация о компании и товарах, информация о доставке, контакты, информацию об оплате и большое количество других полезных инструментов, которых нету в лендинге. Почему нету? Они будут просто мешать, поскольку пользователь просто будет переходить по ссылкам, вместо совершения целевого действия. А как мы уже выяснили, именно совершение целевого действия - это основная задача лендинга.

Отличие сайта и лендинга наглядно

Самый распространённый шаблон сайта - фото продуктов компании, контакты, каталог, и возможность больше узнать о продукте или услуге.

landing page несёт в себе куда меньше функций, так как несёт иную задачу, нежели сайт. А именно - призыв пользователя к действию. Основная информация на лендинге - это информация о товаре, чем хорош товар и почему его нужно купить, красочная картинка товара или услуги.

Типы лендингов

Посадочная страница

Посадочная страница - это тип лендинга, который направлен на сбор данных о пользователях. То есть помогает наращивать клиентскую базу и получить данные для дальнейшего использования в рекламе. В основном, в таком типе лендинга используется форма, которую заполняет пользователь, оставляя на ней свой номер телефона, е-майл, имя и фамилию или иные контактные данные. Чтобы пользователи охотнее оставляли свои данные, вы можете использовать лид-магнит. Например, это может быть скидка на покупку или какой то подарок к покупке, бесплатное участие в вебинаре и прочее. Также можно предложить подписаться на рассылку новых скидок и выгодных предложений. Таким образом пользователи охотнее будут оставлять свои контактные данные. Однако они могут также отписаться от рассылок или занести подобные сообщения в спам. Но его контактные данные уже будут занесены в базу клиентов.

Переходная страница

Переходная страница - это по сути прокладка между сайтом и пользователем. Она направляет пользователя на сайт для покупки товара или услуги. Естественно, такой лендинг должен быть оформлен соответствующим образом: яркая красивая картинка и кнопка "Купить", "Заказать", "Приобрести", "Подписаться" и так далее. Именно эта кнопка ведет на сайт для покупки товара или услуги в 1 клик. Переходная страница очень хорошо помогает быстро продавать и хороша для продвижения товаров.

В каких случаях необходимо использовать лендинг?

Самое основное - это познакомить пользователя с конкретным продуктом или услугой. Смотивировать приобрести товар или услугу, привлечь пользователей на страницу с подборкой товаров
Превратить читателей блога в клиентов приглашениями на онлайн встречами или рекомендуя купить тот или иной продукт.
Получить данные о пользователях. Продвигать лендинг с целью наработки клиентской базы.
Получить новых подписчиков. Посадочная страница может помочь набрать новых подписчиков, аудиторию и клиентов.
Предложить подписку. Страница лендинга может предложить оформить подписку на пробный (бесплатный) период. Записаться на пробное (бесплатное) занятие.
Привлечь пользователей на мероприятие. В таком случае очень удобно использовать лендинг, так как не придётся создавать полноценный сайт. А страница лендинга может предложить и скидку на билет.

Главные элементы страницы лендинга

Обложка лендинга - самое главное в лендинге, именно она должна привлечь пользователя. На обложке важно использовать самый основной контент.
Визуальная составляющая. Визуальные эффекты также должны привлекать пользователя. Важно использовать уникальные изображения. Красочную графику или видео.
Заголовок. Заголовок должен зацепить пользователя. Он должен указывать на проблему, которую решит товар или услуга.
Фраза, которая призывает совершить целевое действие. (call to action) Именно фразы "Купить со скидкой", "Начать пробный период", "Записаться на бесплатный урок" и другие привлекают пользователя совершить в итоге целевое действие.

Помните, что лендинг направлен на то, чтобы пользователь совершил целевое действие. Подробно о товаре можно рассказать и потом. Важно выделить самые основные преимущества продукта или услуги. Те преимущества, которые заинтересуют пользователя. Можно например сравнить товар или услугу с конкурентами, указав плюсы. Как еще один вариант - добавить отзывы от "реальных" покупателей. Положительные отзывы подсознательно повышают доверие пользователя к товару или услуге. Ещё можно добавить обзоры, распаковку или демонстрацию товара в действии.

Мало пользователей обращают внимания на заключительную страницу, однако про неё также не стоит забывать. На ней можно разместить выводы, основные преимущества, которые не вошли в основную важную информацию для привлечения внимания. В общем - итоги.

Что так же важно учесть?

Оформление лендинга должно быть простым и понятным. Не стоит сильно перегружать лендинг.
Меню навигации будет лишним, оставьте только кнопку призыва к действию.
Очень важно адаптировать страницу лендинга под мобильные устройства, ведь большая часть трафика приходится именно на пользователей телефонов. Текст, который невозможно будет прочитать с телефона только отпугнёт пользователя, и вы получите меньше конверсий.
Посадочная страница, как мы и сказали, должна быть простой. Поэтому не надо писать о продукте сочинение. Только самую важную и полезную информацию, которая привлечет пользователя. Благодаря этой информации пользователь должен понять, почему купить продукт здесь и сейчас - полезно для него.
Обложка лендинга - это место для цепляющего заголовка, кнопки и краткого описание. Все это должно цеплять пользователя.
Лендинг должен привлекать именно аудиторию продукты или услуги. Новый продукт - новый лендинг
Постарайтесь сделать рекламу и лендинг в едином стиле и еъв единой смысловой нагрузке. Это неплохо поднимет конверсии.

Запомните несколько простых истин. Лендинг должен быть простым. Лендинг должен цеплять. Лендинг должен быть информативным. Три простые истины, если запомнить которые, вы сможете повышать эффективность своей рекламной компании в разы, тем самым получать больше конверсий, а значит и прибыли.

На каких вертикалях используют лендинг?

Лендинг можно использовать абсолютно на всех вертикалях. Опытные арбитражники могут приспособить страницу лендинга под любую рекламу, тем самым получить больше конверсий. Поэтому вы можете использовать лендинг на любой вертикали, однако здесь мы разберем некоторые наиболее популярные вертикали, где чаще всего используется лендинг.

Товарка. Для рекламы товаров для здоровья, техники, косметики и других, лендинг подойдет идеально, ведь как мы разобрали выше - лендинг повышает количество целевых действий, в том числе покупок.
Финансовые вертикали. Лендинг подойдет для страниц заполнения заявок на карту, оформление подписки и другие. В лендинг можно добавить информацию о скидке на подписку, бесплатный пробный период, бонусы карты, которые получит пользователь, если оформит карту именно сейчас. Лид-магниты можно придумать разные, главное иметь фантазию.
Гемблинг и беттинг. Сюда в лендинг можно добавить, например, бонусы при первом депозите, интерактивный элемент и много еще того, что привлечет пользователя, заинтересовавшегося ставками и казино.

Лендинг можно использовать не только с целью получения прибыли и повышения конверсий, но и с целью наработки клиентской базы. Учитывайте это при создании лендинга.

Итоги: так зачем всё же нужен лендинг?

Самое важное - лендинг подталкивает пользователя к совершению целевого действия, тем самым повышая конверсии.
Лендинг, а именно посадочная страница может помочь в том случае, если вам нужно наработать клиентскую базу или собрать данные об аудитории.
Лендинг может превратить случайно нажавшего на ссылку пользователя в лида, тем самым снова повысив конверсии.
Лендинг помогает повысить охваты и познакомить людей с товаром, брендом или услугой. Тем самым, снова помогает повысить конверсии.

Так что мы получаем в итоге? Вывод максимально прост: лендинг повышает конверсии. Не стоит забывать про него, ведь это действительно нужный инструмент каждого арбитражника, освоив который, веб мастер может повысить качество своей рекламы в разы. Старайтесь максимально творчески подойти к лендингу, используйте советы из нашей статьи, а также продумывайте каждый элемент страницы лендинга. От того, как вы сделаете лендинг - зависят процент ваших конверсий. Выходит, что секрет "Lending page с высоким процентом конверсий" достаточно прост. Благодаря нашей статье такая мечта стала реальности.

Заключение

В данной статье мы постарались подробно рассказать обо всем, что мы знаем о лендинге. Данная статья выходила действительно очень долго. На протяжении всего времени, пока в нашем канале не было активностей - мы собирали информацию о лендинге. В этой статье мы использовали собственный опыт, опыт наших коллег, а также собирали информацию из множества статей на эту тему. Очень надеемся, что статья поможет вам в работе с трафиком. Лучшая благодарность для нас - это распространение данной статьи среди веб-мастеров. Редакция "Arbitrage PRO" желает вам успехов!

Не забывайте подписываться на нас в телеграме:

https://t.me/Arbitrage_Professional

Тут вы найдёте еще больше полезных статей об арбитраже трафика!