Что такое, как установить, и для чего нужен Пиксель FB

Сегодня мы расскажем про Pixel FB. Мы разберёмся, что это такое, для чего он нужен, и как его установить на сайты. Тему пикселя мы разделим на 3 части, чтобы не перегружать вас, ведь информации очень много.

Но давайте немного вводных данных

Почти каждый из вас не раз настраивал таргет в FB. Когда вы настраиваете таргет, то стараетесь попасть в целевую аудиторию, угадать их потребности, возраст, боли и прочие вещи, которые помогут эффективнее продать товар или услугу. Но в этой соцсети сидит около 1.6 миллиарда человек, аудитория просто колоссальная. Путём обычного таргета невозможно «прочитать» свою ЦА на 100%. FB мониторит данные о каждом юзере, о всех его запросах и действиях и составляет портрет того или иного человека.

Чтобы бренды могли использовать собранную информацию, им нужен пиксель. Идёт сбор данных о людях, которые уже кликнули на ваше объявление и совершили целевое действие. Если грамотно использовать пиксель, то любой человек, который заинтересовался нашим объявлением, будет отмечен, и нашу рекламу будут видеть схожие по интересам люди с тем человеком, кто уже отреагировал. Инструмент великолепный. Но давайте разбираться дальше.

Пиксель FB — что это?

Пиксель – это своеобразный код-счётчик, он выдаётся тем, кто использует ads FB для установки на свой ресурс. Т.е вы заходите в FB Ads и там получаете код, который нужно установить на ваш сайт или лендинг. Когда вы установите пиксель на сайт или лендинг, то все действия людей на вашем сайте будут передаваться в FB. Отправляются почти все данные: клики по разделам, выбор товаров для дальнейшей покупки, заполнение каких-то данных, конверсия. Все эти данные собираются и используются для анализа ЦА, успешности\провальности таргета и качества настройки вашей рекламы. У FB есть 2 типа менеджеров:

Пиксель следит за юзерами, которые посетили ресурс. На основе полученных данных он оценивает качество нашего объявления.

Когда идёт первая настройка таргета, мы представляем, насколько наше рекламное предложение будет эффективно аудитории, выстраиваем теорию. А пиксель даёт возможность понять:

1) Насколько верно мы угадали и построили эту теорию.

2) Насколько наш сайт или одностаничник соответствует запросам людей.

3) Кому из людей интересен товар, а кому нет.

Если осуществлять сбор пользователей пикселем, то в дальнейшем мы сможем анализировать и пользоваться полученными данными для ремаркетинга и увеличивать количество лидов. Если пиксель не использовать, то добиться высоких рекламных показателей будет практически невозможно, ведь вы не будете понимать, насколько точно и верно были произведены настройки таргета. Иными словами, без пикселя вы не сможете составить и в дальнейшем выбрать портрет вашей целевой аудитории, делать это будете, основываясь на собственных гипотезах, а не на собранных данных.

Получаем код пикселя

Заходим в ADS Manager, далее кликаем на вкладку «Events Manager». Далее кликаем на зелёный «+». Выскочит вкладка «Подключение нового источника данных». Выбираем «Интернет», кликаем «Начать» и выбираем «Пиксель FB».

Далее следуем инструкциям. Вводим нейм и URL нашего лендинга или многостраничного ресурса. URL нужен именного того ресурса, где вы хотите добавить пиксель. После того, когда вы всё введёте, выскочит меню, где нужно кликнуть «Установка». Далее копируем id и вставляем на наш ресурс.

Если повторно будет нужен id, то заходим в «Events Manager», он бросится в глаза и будет находиться под названием рекламного аккаунта.

Как установить пиксель?

Shopify

Интегрирование в Shopify довольно простое и не вызовет каких-то сложностей даже у новичка. Мы заходим в рекламный менеджер FB, копируем пиксель id.

Далее логинимся в Shopify, слева будет вкладка «Online Store», нажимаем на неё. Всплывает окно, нам нужно кликнуть на кнопку «Preferences». Далее всплывает другое меню, там мы ищем текстовое поле для возможности вставки id пикселя, вставляем его и радуемся результату.

Готово, вы успешно установили и сохранили пиксель в Shopify.

Drupal

В этой CMS системе тоже можно интегрировать пиксель FB. Нужно перейти во вкладку партнёрских интеграций и добавить код.

1) В появившемся списке нажимаем Drupal.

2) Качаем плагин, кликаем скачать для определённой версии (Download for и ваша версия).

3) Входим в меню «Управление сайтом».

4) Кликаем на кнопку «Modules», далее нажимаем «+ Установить новый модуль».

5) Выскакивает меню, нажимаем «Выбрать файл» и выбираем тот архив, который мы загрузили с Facebook, устанавливаем его.

6) Когда загрузка файла закончится, включаем недавно добавленные модули, всплывает окно, нажимаем на вкладку «Пиксель FB» и сохраняем установленный модуль.

Готово, интеграция в Drupal прошла успешно, теперь всё будет работать. Но лучше всего проверить работоспособность. Нужно залить чуть-чуть тестового трафика, для того, чтобы понять, идёт ли передача данных после выполненных действий.

Opencart

Установить пиксель в CMS довольно просто, процесс похож на Drupal. В Ads FB во время интеграции заходим в меню «Партнёрские интеграции», в окне ищем и выбираем наш конструктор.

1) Мы видим алгоритм подключения, нажимаем «Скачать» и качаем ZIP архив с плагином.

2) Открываем другой браузер или вкладку и заходим в конструктор.

3) Ищем «Extensions», нажимаем на неё, далее ищем и нажимаем «Installer».

4) Кликаем на кнопочку «Upload», выбираем и загружаем скачанный ZIP.

5) Когда загрузим, нам нужно снова нажать кнопку «Extensions».

6) Далее нажимаем на «+» напротив FB Ads Extension.

7) Установка почти завершена, у вас появится окно, в нём мы делаем последние шаги и завершаем настройку.

Готово, мы установили FB пиксель на CMS Opencart и теперь весь трафик, полученный на сайте, будет передаваться в Facebook.

Подведем итог

Сегодня вы узнали, что такое пиксель, как им пользоваться, зачем он нужен, и как его установить на некоторых популярных CMS платформах. Установка была вполне лёгкая, ведь на всех ресурсах предусмотрена интеграция пикселя. Вставить пиксель в готовый модуль действительно легко, поэтому не пренебрегайте полученными знаниями.