Что такое инфоповод: как создать и использовать
В этой статье авторы расскажут, как работает инфоповод, какие есть виды, как использовать и создать.
Информационный повод — это событие, факт или явление, которые представляют интерес для широкой аудитории и могут служить поводом для публикации в СМИ, соцсетях, блогах компаний и бренд-медиа вроде нашего. Проще говоря, это информационный «крючок», на который «цепляются» журналисты (и не только) и создают свои материалы.
Например, в этой статье мы взяли исследование языковых институтов, в ходе которого Яндекс переводчик был признан лучшим среди тех, кто переводит с английского на русский. И на основе этого сделали подборку-сравнение переводчиков:
Признаки инфоповода:
- Актуальность — соответствие текущим тенденциям и интересам общества.
- Общественная значимость — затрагивает темы, которые волнуют многих людей.
- Новизна — событие уникально, и информация ранее не освещалась.
- Резонансность — есть потенциал привлечь внимание СМИ и аудитории.
Виды информационных поводов:
1. Новости — происшествия, заявления официальных лиц, открытия, научные прорывы.
Компании и СМИ используют маленькие локальные инфоповоды, например, недавнюю новость о квартирном воре в Петербурге Т—Ж использовал как инфоповод и привязал к статье про то, как обезопасить себя в путешествии:
Также компании используют и более крупные инфоповоды, которые касаются знаменитостей. Так, например, Авиасейлс обыграли новость о том, что актёр Никита Кологривый укусил официантку и подрался с охраной в баре в Новосибирске:
В общем, инфоповодом может быть практически любая новость. Вопрос в том, как его подать!
2. Календарные даты и памятные события.
Праздники — тоже инфоповод. Но их нужно использовать с умом — скучные посты с поздравлениями людей уже не привлекают и не интересуют. Например, посмотрите, как Яндекс Путешествия обыграли Масленицу:
А некоторые бренды не только публикуют контент под праздники, но даже делают тематические продукты, как, например, ВкусВилл в X (бывший Twitter) на 14 февраля:
3. Сезонные повторяющиеся мероприятия (выставки, фестивали, конкурсы).
Также можно использовать регулярные события — как, например, бренд контрацептивов Vizit во «ВКонтакте» обыграл Оскар:
Так церемонию награждения обыграли «Красное & Белое»:
А некоторые даже умудряются грамотно и остроумно сочетать два инфоповода в одном креативе. Так Артем Дерягин соединил Масленицу и «Дюну»:
4. Презентации новых продуктов, услуг, проектов, фильмов.
В прошлом году все обыгрывали выход фильмов «Барби» и «Оппенгеймер», а в этом — выход второй части «Дюны». И снова Яндекс Путешествия:
А так — Vizit. Кстати, на примере этого бренда можно четко увидеть, как посты, обыгрывающие инфоповоды, гораздо популярнее обычного контента:
Обыграть можно не только фильмы, но и выход ожидаемых продуктов, гаджетов. Apple дает такую возможность каждый год (ВкусВилл вообще богат на подобный контент):
5. Исследования, опросы общественного мнения.
Наконец, инфоповодом может стать недавняя статистика. Мы выпустили статью о работе с Авито, привязав ее к недавнему исследованию в нашем телеграм-канале:
Мы используем инфоповоды из мира маркетинга и digital, но релевантные есть в любой сфере.
Кому и зачем нужны инфоповоды
Прежде всего инфоповоды востребованы в СМИ — ТВ, газетах, сайтах и блогах; а также соцсетях. Их используют, чтобы создавать актуальный контент и привлекать аудиторию.
Смотрите, сколько реакций на простой скриншот с подписью про уже упомянутого Никиту Кологривого (Пост Дорогая Хурма):
Инфоповоды используют компании для продвижения бренда, повышения узнаваемости. Политики и общественные деятели инициируют их в целях пиара. Некоммерческие организации — для привлечения внимания к своей деятельности. В общем, они нужны и полезны всем.
Как — и можно ли — создать инфоповод
Можно создавать их самостоятельно — организовывать мероприятия, делать громкие заявления, инициировать исследования.
Тинькофф—Журнал, например, провел исследование зарплат дизайнеров:
Эту новость подхватили профильные СМИ, как, например, Skillbox.
Также распространенная практика — предоставлять готовый информационный материал журналистам (пресс-релиз, заметку, видеосюжет), максимально упрощая их работу.
При этом важно учитывать медиаповестку и не перегружать СМИ второстепенной информацией.
Как использовать инфоповоды
Чтобы использовать инфоповод, нужно сначала его найти — для этого надо просматривать отраслевые СМИ, следить за компаниями, брендами, блогерами.
Затем инфоповод нужно вписать в контент о своем продукте или услуге. Иногда это легко сделать, иногда — сложнее. Выше мы показали достаточно примеров того, как бренды используют инфоповоды в своем контенте. Сейчас скажем, что сделать какой-то новый продукт или продуманную активность легче всего под инфоповод, который дает возможность подготовиться: праздник или регулярное событие. Неожиданные инфоповоды не дают возможности подготовиться, с ними важно сделать что-то быстро, пока инфоповод не перестал таковым быть.
Еще важно: негативные инфоповоды (скандалы, провокации) допустимы, но их важно использовать осторожно, чтобы избежать репутационных рисков.
Например, Vizit сделали пост с отсылкой к фильму «Челюсти» как раз тогда, когда на всю Россию прогремела новость о нападении акулы на россиянина в Египте. Vizit пришлось позже извиняться за неудачный креатив.
Наш Telegram-канал: эксклюзивные кейсы по заработку и свежая информация из мира бизнеса/маркетинга.