Что такое Яндекс Директ: как он работает и что нужно для запуска рекламной кампании

Чтобы изменить, например, ссылку, дописав UTM-метку, вам приется скопировать и вставить ее 600 раз. Можно настраивать, например, страницы с отзывами, акциями, информацией о доставке. Рекламодатели могут в любое время настраивать, останавливать или изменять рекламные кампании. И большим корпорациям, и маленьким стартапам можно размещать рекламные объявления на страницах партнеров Google, привлекая тем самым потенциальных клиентов на собственный сайт. С точки зрения бизнеса, является самым востребованным вариантом ретаргетинговой стратегии, так как позволяет осуществить взаимодействие с теплыми, а в некоторых случаях, и с горячими категориями клиентов, которые наилучшим образом заинтересованы в сотрудничестве. Для интернет-магазинов с помощью подобного механизма можно выстроить цепочку доппродаж тем посетителям, которые уже были вашими клиентами, повышая тем самым показатель LPV (прибыль, получаемая за бесконечно долгий процесс взаимодействия с покупателем). Чтобы начать процесс создания ретаргетинговой рекламной кампании заходим и авторизуемся на сервис «Yandex Direct». В целом рабочий процесс напоминает настройку стандартного объявления для показов в РСЯ (на сайтах-партнерах «Яндекса»). Вам нужно добавить новую кампанию и указать цель, выбрать РСЯ (если вы выбрали цель «Конверсии, продажи и трафик»).
Вам также нужно указать аудиторию и регионы, выбрать стратегию показа и установить бюджет. Во-первых, это очень удобно — пользователь сам управляет рекламными аккаунтами, может в любой момент запустить новую кампанию или внести правки в текущую, изменить текст Объявления или бюджет. В любом случае модерация есть в любой рекламной системе. При таргетинговой рекламной кампании преследуется «цель», соответствующая установленным условиям среди всех подходящих под заданное описание пользователей. Сделав аналитику через 2-3 месяца ведения рекламной кампании, вы сможете резко сократить расходы от 30 до 90% своего бюджета почти не потеряв эффективность рекламной кампании. Алгоритмы Директа вмешиваются и корректируют заданные ставки, чтобы увеличить конверсии и эффективность кампании. Другой вариант настройки возврата потенциально заинтересованных вашими товарами или услугами клиентов обратно на веб-сайт — исходя из выделенной сегментации. Другой вариант использования данного сочетания — возврат тех людей, кто уже начал оформлять заказ (или проходить регистрацию на веб-сайте), но по какой-либо причине не закончил действие до конца.
В целом вариант сегментации похож на предыдущий, только в отличие от ратергетинга по полу, используется возрастное выделение. Можно использовать и другие варианты настройки сегментации в сервисе «Яндекс Аудитории», относящиеся не только к ретаргетингу, но и к обычному таргетингу. Для этого потребуется зайти в раздел «Отчеты» в системе «Яндекс Метрика» и, выбрав необходимый вариант, перейти к сегментации (группировке согласно критериям). При установке данных условий важно понимать, что выставление параметров не даст 100% возврат именно новых посетителей, так как технология вычисления посещений в сервисе «Яндекс Метрика» связана с кэшем браузеров. Тогда выделите возврат на сайт мужчин, так как, в большинстве случаев, именно они сделают целевое действие, вернувшись обратно на веб-ресурс. С точки зрения настройки ретаргетинговых кампаний в «Yandex Direct» интересной будет возможность использования особого веб-инструмента — «Пиксель Я.Аудиторий», который позволяет пополнять базу возвращаемых обратно на сайт посетителей автоматически, сразу же после просмотра медийно-графической рекламы, баннера, промо-видео и т.п. Так, занимаясь возвратом посетителей на сайт по продаже квартир от застройщика или каких-либо банковских продуктов (особенно кредитов и ипотеки), нет смысла заниматься ретаргетингом людей младше 25 лет.
И он же выбирает, где показывать объявление — «Гугл» не ставит лимитов и предписаний. Однако это можно организовать через посредническую фирму — в РФ нет запретов на сотрудничество с «Гугл». Не забываем по окончанию проделанных операций по настройке сохранять сегменты, задав идентификатор (имя), по которому он станет доступным в других сервисах поисковой системы «Яндекс». «Директ» — система контекстной рекламы от «Яндекс». Это система для настройки и размещения контекстной рекламы в поисковике и на сайтах Google, на партнерских ресурсах. Конечно, это далеко не все специальные термины, которыми оперируют специалисты контекстной рекламы, однако даже этот небольшой список позволит вам получить базовое понимание. И если вам нужна помощь специалистов в настройке рекламных кампаний по новым требованиям — пишите нам или звоните, наши директологи всегда готовы помочь! Там можно выбрать помощь от специалиста Яндекс или частного сертифицированного лица. Вы точно также вводите список ключевых фраз, а Яндекс посчитает количество посетителей и сумму, которую вы заплатите за их привлечение.
Подробнее читайте на: https://www.reklama-dlya-biznesa.ru