Что такое MIV, ROI, EMV и AVE, и с чем их едят?
lynn flaС погружением Stray Kids в мир моды и брендов такие понятия, как MIV, ROI, EMV и AVE, стали как никогда актуальными в словаре стэй, но что это вообще такое? Давайте разберём.
MIV — Media Impact Value
Media Impact Value — это собственный алгоритм, созданный компанией Launchmetrics для измерения и оценки влияния всех размещений и упоминаний в СМИ на различные мнения в индустрии моды, роскоши и красоты.
Это означает, что вы можете сравнить значение Media Impact Value для каждого сообщения, размещенного в печатных, онлайн и социальных каналах. Таким образом, можно измерить ROI любой маркетинговой активности, которую вы создаете и проводите.
Используя MIV в качестве контрольной метрики, мы видим, что бренды могут оценить (в денежном выражении) шумиху, создаваемую знаменитостями и влиятельными лицами, носящими их изделия, и сравнить стратегии успеха на разных рынках.
Таким образом, MIV позволяет бренду сравнивать результаты по различным голосам, типам СМИ, каналам, временным периодам, продуктам, регионам и т.д. Более того, благодаря сравнительным возможностям бренды могут реально сравнивать свои результаты с результатами конкурентов, а также анализировать омниканальные стратегии, чтобы понять, какой канал или тип медиа-средств является слишком эффективным или где можно добиться улучшений.
ROI — Return of Investment
В бизнесе инвестиции — это ресурсы, которые вы вкладываете в совершенствование своей компании, например, время и деньги. Отдача — это прибыль, которую вы получаете в результате своих инвестиций.
Обычно ROI определяется как отношение чистой прибыли к общей стоимости инвестиций.
Показатель ROI наиболее полезен для достижения целей вашего бизнеса, когда он относится к чему-то конкретному и измеримому, что позволяет определить прибыль и финансовую отдачу от инвестиций. Анализ инвестиций с точки зрения денежных затрат является наиболее популярным методом, поскольку его легче всего выразить количественно, хотя можно также рассчитать ROI, используя в качестве инвестиций время.
Метрика ROI или показатель ROI также применяется для различных типов инвестиций и отраслей: возврат на капитал, возврат на рекламные расходы, возврат на активы, социальный возврат на инвестиции и т.д.
Простыми словами — показатель того, насколько прибыльным является вложение в продвижение н-ого бренда через н-ого айдола.
EMV — Earned Media Value
Earned Media Value — это метрика, с помощью которой маркетологи оценивают эффективность своих инициатив в области связей с общественностью и заработанных средств массовой информации. Earned Media — это бесплатная реклама, которую бренд получает от клиентов и других людей. Это рекомендации от клиента к клиенту, бесплатное освещение в прессе, совместное использование в социальных сетях, отзывы и другие формы неоплачиваемого продвижения.
При оценке Earned Media Value учитывается социальное взаимодействие пользователей с брендом, включая репосты, лайки и комментарии в социальных сетях и блогах, а также рейтинги на сайтах отзывов. Понимание Earned Media Value информации может помочь определить более эффективные способы взаимодействия с аудиторией и повысить узнаваемость бренда.
AVE — Advertising Value Equivalency
AVE (Advertising Value Equivalency — эквивалент рекламной стоимости) — это попытка измерить ценность заработанного освещения в СМИ путем оценки того, во сколько обойдется покупка рекламных мест аналогичного размера. Поскольку редакционные материалы часто привлекают больше внимания и вызывают больше доверия, чем покупные, базовая стоимость рекламы часто умножается на коэффициент.
С помощью этого коэффициента можно определить, сколько денег должна стоить маркетинговая кампания или пост в социальных сетях, чтобы достичь определенного охвата.
Таким образом, AVE присваивает маркетинговой акции денежную стоимость. Эта формула особенно актуальна для печатных изданий, но не так важна для социальных сетей, поскольку расценки на рекламу еще не стандартизированы.
Обе метрики, EMV и AVE, имеют существенные недостатки. В отличие от MIV, эти показатели не выражают, было ли освещение или упоминание бренда положительным или отрицательным, и не учитывают качество контента.
Любой человек может измерить и заработать EMV с помощью шумного появления. Media Impact Value специфична для индустрии моды и измеряется по-другому. Она измеряет воздействие и качество.
Простыми словами: EMV рассматривает Media Value как, "Чёрный пиар — тоже пиар", а MIV оценивает качество упоминаний. Поэтому далее мы будем рассматривать как повлиять именно на MIV.
Как повлиять на MIV?
Мы знаем, что Феликс заработал 4,5 миллиона долларов в MIV за первые две недели своего амбассадорства, теперь давайте разберём, как увеличить данный показатель для любого из мемберов:
• Всегда ставьте лайк и делитесь информацией из официальных источников и СМИ, особенно модных.
• Не вступайте в споры в разделе комментариев.
• Лайкайте и читайте специализированные статьи, написанные о шоу/мероприятии.
• Создайте и используйте хэштеги, которые не только рассказывают о знаменитости, но и направляют разговор вокруг бренда.
• НЕ делайте скриншоты статей, это лишает их эффективности и, как следствие, снижает реальную отдачу от того, что люди читают и обсуждают тему.
• Комментируйте и сохраняйте официальные сообщения, особенно от бренда и соответствующих СМИ.
• НЕ перепощивайте фотографии, видеоролики и статьи. Делитесь оригиналами или, по крайней мере, обязательно добавляйте ссылку на оригинал.
• Избегайте публикаций в таблоидах типа Allkpop и СМИ без соответствующего отделения моды. Это снижает качество MIV.
Естественно, невозможно каждый раз выполнять все пункты, но мы настоятельно рекомендуем переходить в первоисточник и оставлять на нем лайки, репосты и комментарии.
Чем выше MIV, тем больше шансов и возможностей будет у парней в будущем.
На какие модные СМИ стоит обратить внимание?
Если вы не знаете, какие СМИ стоит поддерживать, а какие нет, вот список главных модных СМИ на данный момент:
• Vogue — это, пожалуй, самый известный журнал о моде в мире - он возглавляет все чарты. Впервые Vogue был опубликован в 1892 году как еженедельная газета, которая постепенно превратилась в журнал мод.
• Elle — французский журнал, основанный в 1945 году и посвященный исключительно женской моде. Многие модели стремятся попасть в этот желанный журнал, так как это верный способ стать популярными.
• Harper's Bazaar, основанный в 1862 году, — первый американский журнал мод, ориентированный на представителей высшего среднего класса, публикующий отточенные, информативные и провокационные материалы.
• Cosmopolitan, известный как Cosmo, остается верен своему названию и публикует материалы, ориентированные на женщин, повсюду. Журнал Cosmo начал свою историю в 1886 году как семейный журнал, а к 1960-м годам постепенно превратился в журнал о стиле жизни.
• BoF(Business of Fashion) — это новый ребенок на рынке, который за короткий срок завоевал массовую подписку и лояльность, начиная от студентов, редакторов, стилистов и заканчивая всеми, кто искренне верит в моду.
• W, основанный в 1972 году, — американский журнал, известный своим аутентичным и заставляющим задуматься содержанием, посвященным культуре, моде, новостям о знаменитостях, стилю жизни и т.д.
• InStyle — это палочка-выручалочка не только для женщин, но и для всех, кто интересуется стилем жизни и модой. Это одна из тех немногих редакций, которые одинаково известны как в печатных изданиях, так и в блогах.
• Allure — американский журнал и бренд, ориентированный в первую очередь на красоту, здоровье и благополучие женщин. Это одна из редакций, которая не является новинкой для тех, кто имеет привычку заглядывать в газетные киоски.
• Numéro — с момента своего основания продолжает оставаться одним из самых влиятельных изданий, предлагая широкий спектр тем: мода, стиль жизни, дизайн, музыка и искусство.
• Grazia, главный итальянский журнал о моде и стиле жизни, впервые вышел в свет в 1938 году. В отличие от большинства журналов, Grazia уникальным образом сочетает моду, стиль жизни и искусство с текущими делами, новостями и экономикой.
• Marie Claire был основан в для удовлетворения неутолимого любопытства к культуре и стилю жизни. Журнал с самого начала завоевал читателей: первый его номер разошелся тиражом более полумиллиона экземпляров, а второй удвоил этот показатель.
• Vanity Fair может похвастаться тем, что на протяжении многих лет его возглавляли и направляли легенды, что объясняет его оригинальность и непревзойденные стандарты. Его ценят эксперты индустрии, модные блогеры нового времени, энтузиасты моды и все, кто интересуется стилем жизни, искусством и модой.
• GQ Magazine — это статьи о мужском стиле, уходе за собой, фитнесе, лучших товарах, туристических направлениях и многом другом. Новости политики, спорта и развлечений. GQ — самый влиятельный мужской журнал в мире, выходящий по всему миру.
• L'Officiel, полное название L'Officiel de la couture et de la mode de Paris, — французский ежемесячный журнал о моде. Издается в Париже с 1921 года и ориентирован на образованных женщин с высоким уровнем дохода в возрасте от 25 до 49 лет.
• WWD — отраслевой журнал о моде, который часто называют "Библией моды". Журнал предоставляет информацию о тенденциях и последних новостях в сфере мужской и женской моды, красоты и розничной торговли.
• FASHION Magazine — это изысканный бренд, который вдохновляет и дает возможность любителям моды и красоты пробовать новое, быть в курсе последних новостей и тенденций и быть самим собой.
• Seventeen — американский журнал для подростков, выходящий раз в два месяца и имеющий штаб-квартиру в Нью-Йорке. Издание ориентировано на женскую аудиторию в возрасте от 13 до 19 лет и принадлежит компании Hearst Magazines.
• Fashionista — надежный источник новостей моды, критики и карьерных советов для фанатов моды, определяющий повестку дня как для индустрии, так и для влиятельных потребителей, ориентированных на моду. Читайте статьи экспертов, обсуждайте тенденции развития индустрии, советы по красоте и бизнесу в мире моды.
• DAZED — британский журнал о стиле жизни, выходящий раз в два месяца и основанный в 1991 году. Журнал освещает музыку, моду, кино, искусство и литературу.
Помните, что это лишь рекомендации журналов и важно читать сами статьи, оценивая их качество — даже в хорошем журнале может быть плохая статья.
Также есть огромное количество маленьких изданий, которые охватывает Launchmetrics, но которые мы физически не можем упомянуть.
Главное правило — делитесь только статьями, которые освещают события в исключительно хорошем свете.