Что случилось с Readovka или как обезличить свое детище

Когда-то Ридовка имела все шансы стать феноменом российского медиаполя. Появившаяся абсолютно ниоткуда, из далекого Смоленска, многие до сих пор считают, что это с самого начала был чей-то проект. Может оно и так, и может чьи-то уши и торчали за логотипом с буковкой «R», но это оставалось подковерной историей, которая есть у любого СМИ, и которая не интересная массовому читателю.

Публика видела другое. Публика видела СМИ, которое было «для людей», как бы избито не звучало. Ридовка пыталась сделать себе имя на многих социальных проектах, но звездный ее час пришел, когда она начала освещать тему с мигрантами и национальными отношениями в России.

Это был настоящий медийный клондайк. О беспределе многонационалов знали все, но ни одно СМИ ни рисковало эту тему освещать – сказывались и проблемы с 282-ой статьей, и подкупы диаспор, и идеологическая предвзятость некоторых главредов в том, что не стоит рассказывать о вещах, которые дадут легитимизацию правых идей. 

Жители российских мегаполисов, которые и были главной ЦА Ридовки, поняли, что они читают СМИ, которое знает их боль. Я помню, когда не проходило и недели без нападения многонациаоналов на русских. Работая новостником, быстро понимаешь, что масштаб этнопреступности давно напоминает уровень городских боев. Все нападения мы освещали, пошел хайп, пошли просмотры и репосты, мы были замечены. После наших постов возбуждались уголовные дела, а буйные гости столицы и других городов уезжали на бутылку. 

Сам стиль издания привлекал – на российском медиарынке появились наглые ребята, которые давали не только новость, но и писали достойную аналитику, по которой изголодался читатель. Просто отработать даже хайповую новость было недостаточно – необходимы было разжевать читателю, почему то или иное событие влияет на его жизнь. За аналитикой пошла сатира, и даже на Кадырова, казалось, что Ридовка наконец поняла себя и осознала свое место.

У многих в этот момент начало формироваться мнение, что Ридовка станет одним из немногих правых СМИ. Времена нацболовской «Лимонки» давно прошли, СиП тогда уже был несколько лет как мертв, а Просвирнин пытался покорить видео-формат, но безуспешно. Ридовка же стала первым массовым правым СМИ-новостником, что было беспрецедентно – раньше националистические ресурсы были сделаны «своими для своих», формат новостной желтухи (чего греха таить) открывал выход к сердцам и умам огромного количества людей. Во всяком случае, так казалось со стороны.

Но Ридовка никогда не была правым СМИ. А что самое страшное, никогда и не хотела им становиться. Единственное, чем была Ридовка – это бизнес-историей Алексея Костылева. 

Сам Костылев никогда не позиционировал себя как «правого». Скорее Алексей был типичным россиянином, у которого в голове набор конфликтующих ценностей, подчерпнутых из самых разных источников – ему, конечно, на бытовом уровне не очень нравятся нацмены, но очень нравится Владимир Путин, ведь тот вернул Крым. Российское государство ебнутое и прогнившее, но что-то менять не стоит, ведь кто если не Путин. Пошлая галковщина с его компрадорскими элитами, конспирология, все хуево. И казалось бы, у тебя уже есть оружие, есть рупор, чтобы что-то поменять. Но единственное, что смог поменять Костылев – свое финансовое положение. 

Костылев очень долго и упорно старался убить в себе любое индивидуальное политическое начало и полностью раствориться в государственном патриотическом дискурсе. И это удобно, так как он не определен – важна лишь демонстрация лояльности и приверженности общему курсу, а что это за курс, к чему он ведет, никто не знает и знать не хочет. 

Это хорошо было заметно на стриме у Обыкновенного царизма, когда на вопрос Свята Павлова об отношении Костылева к красному террору, последний на глазах обернулся типичным российским чиновником и начал читать мантру о том, что не сметь очернять наше общее прошлое. Показательно, что Костылев даже не понял, что речь не о репрессиях 1937 года, а о терроре времен гражданской войны и раннего СССР. Чиновник, который в любых пьяных кухонных разговорах весь такой за идею, но на деле оказывается важным винтиком той системы, которую он так презирает.

Ридовка стала отличным примером, что случается со СМИ, когда им управляет не автор, не творец, не создатель, а предприниматель. В Прекрасной России Будущего/в Русском Национальном Государстве/ просто в рабочей системе Костылев создал бы очень неплохой медиапродукт, который занимал бы свою нишу в освещении хайповых тем.

Но, конечно, в Российской Федерации его путь был определен с самого начала. Костылев любит и умеет делать деньги, а лучший бизнес-партнер в России – это государство с его огромными бюджетами. Ридовка не становилась пропагандистским СМИ, потому что всегда в глубине души оставалась не медиа, а личным проектом Костылева. Его инвестицией в собственную карьеру. Стоит ли удивляться, что Ридовка была продана той политической силе, которая могла предложить ее создателю больше всего бенефитов?

С началом СВО Ридовка совершила свой самый радикальный переход. Трансформация была настолько заметна, что долгое время комменты ломились от критики, люди массово отписывались и были заменены ботами. Многие считают, что если ты за СВО, то ты уже лучше уехавших либерах и их либеральных помоек. Что ж, ни одна либеральная помойка за последние 9 месяцев не сделала столько вреда для русских, сколько сделали «патриотические» издания.  

Если либералы хоть честно призывают русских к покаянию и репарациям, то Ридовке и подобным нужна вещь подороже, чем ваши деньги – им нужны ваши чувства. Они готовы концерты давать на ваших нервах, на вашем патриотизме, на вашем желании что-то изменить – и все ради того, чтобы в нужный момент продать вам сдачу Херсона, и потом, ни моргнув глазом, снова ссать в уши о скорой победе и о том, как русским хорошо воюется с чеченцами на этой проклятой войне. 

СВО превратила небольшую, дерзкую и даже в чем-то смелую пиратскую станцию «Ридовка» в громоздкого медийного кальмара, который снова не знает, а зачем ему столько щупалец. Их паблики есть на освобожденных территориях, они создают свою сетку по самым разным форматам, но этот рост можно сравнить с раком – клетки делятся, множатся, но ни к чему хорошему это не приведет. Теперь Ридовка останется в памяти как очередной АПшный проект, тонущий в сладострастной государственной публицистики. Кремлевские нарративы смыли последнюю индивидуальность Ридовки, превратив ее в очередный канал для бумеров, открывших телеграмм почитать, что там у хохлов.

Зачем весь этот текст? Только ради одного – запоминайте людей, которые очень хотят навязаться к вам в друзья. У русских людей память короткая, так давайте это исправлять – институт репутации, особенно среди говорящих голов, нам необходим. И стоит очень внимательно запоминать, кто и что говорит, чтобы потом не оказаться слушателем тех, для кого вы – просто цифры в отчете для увеличения бюджета.