Тренд 2020 года: оптимизация сайтов под голосовой поиск
Голосовой поиск однозначно является технологией будущего, уже в следующем году более 50% голосовых запросов будут в форме голосовых сообщений. Так что игнорировать данный факт в вопросах оптимизации сайта является не самым выгодным решением. Однако, не каждый знает, как подойти к этому вопросу, учитывая, что кроме статистических данных о голосовой оптимизации мало что известно. Специалисты PR-Blockchain Agency с удовольствием помогут вам осуществить данную задачу. А для тех, кто хочет попробовать самостоятельно разобраться с темой, представляем вам 5 шагов, которые необходимо пройти для оптимизации сайта под голосовой поиск.
Шаг 1- Добавляем Featured Snippets
Более 30% ответов на запросы Google выводится в форме сниппетов. Featured Snippets – являются голосовым сообщением робота и содержат прямой ответ на введенный запрос. Кроме того они часто включают ссылку для перехода на сайт, что позволяет увеличить общую конверсию. Еще иначе такие сниппеты называют «0 позицией».
Оптимизация сниппетов должна стать приоритетным направлением для SEO-специалистов. При использовании голосового ввода пользователь ожидает получить такой же голосовой ответ. Для этого система будет использовать исключительно ту информацию, которая представлена именно в сниппете. Мета-описания и title-теги при этом будут бесполезны, так как без нулевой позиции контент не будет услышан, а значит и не будет просмотрен пользователем.
Шаг 2 – Используем низкочастотные ключевые слова
Основное отличие между голосовым и текстовым вводом состоит в построении запроса и использовании более простой разговорной речи. Идентификация информационных запросов, связанных именно с вашим продуктом, должна стать первостепенной задачей. Для этого используются различные инструменты для генерации ключевых слов, проводятся опросы с целью выявления наиболее частых вопросов покупателей относительно продукции.
Когда вы определили группу ключевых слов, можно начинать тестирование в Google. После этого необходимо провести анализ выводимых системой сниппетов. Несколько из них можно взять за основу и при этом усовершенствовать, так как среди результатов могут быть и те, которые полностью не отвечают на вопросы пользователей.
Шаг 3 – Оптимизируем контент
Краткий ответ на голосовой запрос пользователя в сниппете – это не все, чем стоит ограничивать оптимизатору. Учитывая тот факт, что поисковики Google более лояльны к глубоко проработанному материалу, нужно будет позаботиться о качественном наполнении сайта. Как уже говорилось, сниппет содержит ссылку на страницу, поэтому необходимо предложить возможность пользователю ознакомиться более подробно с вопросом, нежели довольствоваться исключительно сухим ответом в выдаче.
Практика показывает, что больше трети сниппетов содержат изображения. В некоторых случаях может потребоваться включить в основной материал графики и таблицы. Стоит также позаботиться об удобстве восприятия информации. Не забывайте использовать (где необходимо) нумерованные/маркированные списки.
Можно дополнить свою статью блоком самых частых вопросов и ответов, при этом не ограничиваться исключительно FAQ-формой. Чем проще системе будет подбирать подходящую для сниппета информацию, тем больше шансов оказаться в нулевой позиции.
Шаг 4 – Учитываем локальный поиск
Большая часть голосовых запросов осуществляется пользователями через мобильные устройства, учитывая при этом георасположение. В случае ориентации на локальный поиск стоит позаботиться о том, чтобы контактная информация находилась в максимально доступном месте. При этом такие данные как адреса, телефоны и часы работы не должны быть оформлены в формате изображения. В противном случае на подобные запросы система не сможет найти ответ и сориентировать пользователя.
Шаг 5 – Оптимизируем сайт под мобильные устройства
Мобильная версия вашего сайта должна быть максимально удобна и доступна пользователю, так как большинство голосовых запросов поступает через смартфоны и планшеты. Многие могут подумать, зачем делать оптимизацию под мобильные устройства, учитывая, что голосовой запрос подразумевает один ответ.
Во-первых, система Google более расположена к сайтам с мобильной версией. Плюс в будущем ожидается запуск нового индекса, который будет выделять сайты именно с мобильной платформой. Во-вторых, существует достаточно высокая вероятность того, что пользователь нажмет на кнопку «Читать дальше» и перейдет на сайт. Если не сайт будет без мобильной версии, скорее всего человек потеряет интерес и перейдет на другую страницу.
Вывод: все предложенные методы оптимизации сайта под голосовой поиск должны быть тщательно проработаны, оценены и усовершенствованы. Так как в большинстве случаев все гениальные стратегии SEO были выведены методом проб и ошибок.