Почему важно продолжать работать с YouTube?

За последние два года рынок influence-маркетинга сильно изменился

Сначала мы столкнулись с блокировкой Instagram*, потом с законом о маркировке рекламы. Но мы справились со всеми трудностями!

1. Сегодня сложно представить современную жизнь без Instagram*: у этой платформы уникальный формат и функционал, что делает её совершенно незаменимой. Именно поэтому блокировка площадки не стала препятствием для пользователей: с помощью специальных сервисов можно в пару кликов обойти ограничения. Несмотря на отсутствие точной статистики, наш опыт показывает, что российская аудитория активно продолжает потреблять контент в Instagram*.
2. Реклама у блогеров была всегда, и новый закон о маркировке лишь сделал её более прозрачной, но не менее эффективной. Маркировка не снижает внимания к рекламе. Блогеры по-прежнему успешно продвигают продукты, расширяют знание о брендах и помогают им охватывать новую аудиторию.

Что дальше?

В СМИ активно распространяются новости о замедлении и дальнешей блокировке YouTube. Также ведется обсуждение закона о запрете рекламы в Instagram*.

YouTube — самая охватная площадка в России

Помимо этого, YouTube — это не просто платформа для просмотра видео — он стал неотъемлемой частью жизни и культуры современных людей. Это место, где формируются тренды, где каждый может найти что-то по душе и почувствовать себя частью глобального сообщества. Многомиллионная аудитория, состоящая из людей разных возрастов, интересов и взглядов, продолжает активно пользоваться сервисом, несмотря ни на какие трудности. Именно поэтому уже более 750 тыс. человек подписали петицию против замедления YouTube. И это не просто цифры — это реальные люди.

Замедление YouTube никак не повлияло на потребление контента. Сейчас можем сравнить среднее количество просмотров до и после замедления блогеров (с 12 июля):

Пользователи продолжают потреблять видео даже в условиях технических ограничений. Это подчёркивает устойчивость YouTube как рекламной площадки и подтверждает, что рекламные кампании всё ещё могут быть эффективными.

Пока замедление касается только десктоп-версии YouTube, то есть мобильные устройства все еще работают корректно! А по данным Mediascope за 2023 год, большая часть трафика YouTube в России приходится именно на смартфоны — 58,1% от общего времени просмотра. В личных кабинетах блогеров доступна статистика по устройствам, например, у канала Wylsacom 77% трафика приходит именно с мобильных устройств.

Экосистема influence-маркетинга в YouTube

YouTube процветает благодаря синергии между блогерами, их аудиторией и рекламодателями. Эти три группы играют ключевую роль в экосистеме платформы, и их взаимодействие создает уникальное пространство для контента. Если хотя бы одно из этих звеньев выпадает из цепи, это может негативно повлиять на всю платформу и реальное исчезновение ее из Российского пространства. Поддерживая YouTube, рекламодатели не только помогают блогерам развиваться, но и способствуют устойчивости и процветанию всей платформы.

Почему мы выбираем YouTube?

Реклама на YouTube — это инвестиция в долгосрочную перспективу. Даже в условиях временных технических сложностей, размещение рекламного контента на этой платформе помогает укрепить узнаваемость бренда и поддерживать связь с вашей аудиторией. Никакая площадка не может полноценно заменить YouTube, пока у пользователей есть возможность потреблять контент там — они будут это делать. Представители блогеров, с которыми мы работаем, говорят: «Ни одна из российских платформ не выросла до уровня YT. Ни одна из платформ не может предоставить статистику по контенту. ВК — это искуственные охваты, система органических рекомендаций не работает».

Определить разницу числа пользователей ВК видео, Rutube и YouTube можно лишь примерно. ВК и «Газпром-медиа», которым принадлежат российские аналоги YouTube, ссылаются на закрытую статистику Mediascope. Но мы можем наблюдать примеры, на которых российские платформы явно проигрывают YouTube. Например, интервью Надежды Стрелец с Валей Карнавал, попавшее в тренды ВК, набрало 6,9 миллиона просмотров, а на YouTube — около 10 миллионов.

Что мы предлагаем делать?

1. Не отказываться от инвестирования в YouTube. Мы уже проходили блокировки соцсетей и понимаем, что ключ к успеху —  не замораживать бюджет, а вместе с блогерами поддерживать их родные площадки и постепенно тестировать новые соцсети.
2. Прописывать в договоре с блогерами условия в случае блокировки платформы или запрета рекламы

Также напоминаем, что у пользователей есть множество путей обхода помимо привычных способов — некоторые из них тут и тут

Давайте поддержим эту эффективную платформу и её богатую культуру. Вместе мы можем создать крепкие дружеские и партнерские отношения с блогерами, работая над сохранением уникальной экосистемы YouTube. Ваша поддержка вдохновит блогеров на новые высоты и поможет платформе продолжать развиваться!

* Соцсеть принадлежит компании Мета, которая признана экстремистской организацией. Её деятельность запрещена в России.

** Признан Минюстом лицом, выполняющими функции иностранного агента.