Введение в трендвочинг, раздвоение Яндекс Дзена, и как ретейл изобретает себя заново
COSSAПривет, на связи редакция Коссы. Подпишитесь на наши письма, чтобы ничего не пропустить — один имейл в неделю, без инфошума.
👀
Трендвочинг: как бизнес использует тренды
Пиар-директор Ольга Головина анализирует горячие кейсы августа и объясняет, чем трендвочинг для бизнес-целей отличается от трендвочинга для коммуникаций.
🔪
Что надо знать о разделении Яндекс Дзена на ПромоСтраницы и Дзен
Что происходит: сервисы Новости и Дзен (без рекламного кабинета) переходят к VK. Текущая команда при этом остаётся; сохраняется и самостоятельность менеджмента Дзена. А вот рекламный инструментарий Яндекс Дзена переезжает на технологию РСЯ и становится самостоятельной сущностью.
Вместе с ДзеноПульсом разбираемся, что это значит для блогеров, издателей и брендов.
🪑
Сменить имидж и продукт, продавать дороже, открыть розницу — и всё это в кризис
Кейс ателье дизайнерских стульев, которое, помимо мебели, создаёт и вот такие полезные колёса:
![](https://www.cossa.ru/pictures/letters/050922-bw.jpg)
💊
Что изменилось в рекламе фармпродуктов с 1 сентября
Digital Generation и юрист компании Runetlex Арина Волкова разбирают основные моменты, актуальные для фармкомпаний.
Больше инсайтов — в нашем спецпроекте «Диджитал в продвижении медицины и здоровья».
📸
10 лайфхаков по домашней съёмке видео для брендов
![](https://www.cossa.ru/pictures/letters/050922-mp.jpg)
Как зарабатывать, создавая видеоконтент на заказ, или сэкономить, самостоятельно снимая видео для своего бренда.
🆕
Как ретейл меняет рекламные стратегии, повышает продажи и развивает программы лояльности
(Несмотря ни на что.)
«Даже мощная предиктивная аналитика не всегда успевает за скоростью изменений на рынке. Ретейлерам приходится применять много решений здесь и сейчас: в той точке и в тех реалиях, в которых они находятся. Это влияет на все бизнес-процессы, в том числе маркетинговые, которые подлежат жёсткой оптимизации».
📉
Популярность performance-маркетинга падает?
По данным Marketing Week, рекламщики почти в два раза чаще выбирают бренд-маркетинг:
![](https://www.cossa.ru/pictures/letters/050922-pb.jpg)
🪙
Криптовалюты как способ оплат: плюсы и минусы
Планируете подключить криптоэквайринг для своего проекта? Прочтите этот текст BetaTransfer кассы. Ребята развивают бизнес-платежи с помощью USDT (TRC/ERC20), Ethereum и Bitcoin — практически во всём мире и без лишней бюрократии.
👇
Бесплатный вебинар: Как бизнесу создавать продающие кейсы
Вебинар проведёт Светлана Ковалёва, автор книги «Экспертный контент в маркетинге». За 5 лет написала десятки кейсов для диджитал-агентств, сервисов и разработчиков. Создала методику, которая превращает рутинную задачу для клиента в захватывающую и убедительную историю.
Вы узнаете:
- как кейсы влияют на продажи;
- кому кейсы нужны, а кому — не помогут;
- какие кейсы убеждают и продают;
- что мешает их создавать: нам некогда, синдром самозванца и другие отговорки;
- как поставить производство кейсов на поток.
А вот что пишут в телеграме наши дорогие читатели:
Убедительно? Убедительно. А когда напишете классный кейс под руководством Светланы, приходите к нам, Косса любит кейсы 🤗
Начало вебинара 8 сентября, в 12:00. Участие бесплатное.
В предыдущей серии: Карабкаемся по лестнице эффективности креатива и развиваем HR-бренд с помощью SMM