Часть №3. Ключевые слова.

Ключевые слова (в профессиональных кругах копирайтеров – ключевики, ключи) используются для оптимизации контента сайта под определённые поисковые запросы.

Что такое ключевые слова и зачем их внедрять в статьи?

Для того чтобы новички смогли понять о чём речь, проведу короткий ликбез. Вы прекрасно знаете, что в интернете размещено не 10-20 сайтов определённой тематики. Их количество измеряется десятками, сотнями тысяч, а на некоторые темы – ещё большими цифрами. Причём каждый день интернет пополняется новыми ресурсами.

Что делает пользователь интернета, если, скажем, желает найти сайты, торгующие литературой? Как правило, такой пользователь отправляется на страницу популярной поисковой системы и пишет в графу «поиск» ключевые слова, типа: «книга «Война и мир» купить». Затем нажимает на кнопку «Найти», и поисковая система выдаёт ему многостраничный список сайтов, где возможно есть то, что ищет этот пользователь.

Что делает пользователь дальше? Затем он просматривает этот список. Причём, просматривает его не с последней страницы, а с самого начала. И вполне вероятно, что среди первых пяти сайтов он найдёт именно тот, который ищет. Там пользователь успешно приобретёт свою любимую книгу.

Теперь давайте проанализируем ситуацию. Предположим, что в интернете работает 2000 сайтов, продающих книгу «Война и мир». Каждый из этих ресурсов стремится к тому, чтобы эту книги Льва Николаевича Толстого покупали именно у них. Что для этого нужно? Правильно, для этого нужно, чтобы их сайт оказался одним из первых в списке ресурсов, который выдаёт поисковая система для пользователя, ищущего книгу «Война и мир».

Одним из способов получения такого результата является оптимизация текста под заданные ключевые слова. Поиск и анализ ключевых слов осуществляют оптимизаторы – специалисты, работающие над разгадыванием «мыслей» поисковых систем и разрабатывающие схемы наиболее эффективного выведения сайта на первые позиции выдачи по определённым поисковым запросам (ключевым словам или фразам).

Что такое плотность ключевых слов?

Как правило, копирайтер получает готовое задание, в котором уже чётко указан список ключевых слов и фраз, а также количество повторов этих ключевиков. Повторы ключей могут быть указаны в числах, или в процентах. Если с числами всё понятно, то с процентами, может возникнуть вопрос: «А как быстро посчитать заданную плотность ключевых слов в тексте?»

Например, вам задана плотность словосочетания «Война и мир» в тексте 5%. Это означает, что количество повторов словосочетания «Война и мир» составляет 5% от общего количества слов в тексте. То есть, если в тексте 200 слов, то плотность считаем так: 200*0,05 (это дробное выражение 5%) = 10 слов. В принципе, ничего сложного нет, правда, необходимо помнить, что плотность ключевиков рассчитывается без учёта т.н. «стоп-слов».

Стоп слова – это всевозможные междометия, предлоги, союзы и так далее. То есть при расчёте плотности, данные стоп-слова не учитываются в общем количестве слов текста.

Интернет-сайты для комплексного анализа текстов (плотность ключевых слов, стоп-слова, орфография, кол-во знаков и т.д.)

Конечно, можно посчитать плотность ключевых слов на калькуляторе. Но есть ли смысл над этим заморачиваться, когда существует масса специальных сервисов, помогающих копирайтеру получить комплексный и оперативный анализ его текста:

• http://istio.com/rus/text/analyz/ - На этом ресурсе можно не только провести детальный анализ статьи, но также проверить её на наличие орфографических ошибок и уникальность.
• http://site-submit.com.ua/ru/servis_analizing2/ - Здесь можно оперативно получить подробные данные о плотности ключевиков в статье.
• http://www.seotxt.com/service/optimizer/ - Неплохой оптимизатор текста, в котором можно настроить анализ текста как со стоп-словами, так и без них.

Ключевики, как с ними правильно работать?

Практика показывает, что начинающие копирайтеры по-разному понимают, требования клиента, заказывающего статью с ключевыми словами или фразами.

Внедряя ключевики в текст, автор обязан придерживаться одного очень важного принципа: ключевое слово (фраза) должно быть органично вписано в текст.

Органично – это значит, что при чтении статьи, пользователь не должен ощущать дискомфорт, и его не должны посещать мысли о том, что он читает какой-то корявый и бессмысленный набор однотипных предложений, состоящих из одинаковых слов. Другими словами, мастерство копирайтера заключается в том, что он умудряется при обилии ключевиков в тексте, сохранить его качество, увлекательность и читабельность.

Понятно, если вам задано одно слово, например «дизтопливо», то здесь не возникнет трудностей составить предложение, в котором это слово будет смотреться «вкусно и красиво». А как быть, если вы работаете по ключевой фразе, состоящей из нескольких слов? А если эта ключевая фраза будет ещё и «кривая»? Например, дали вам ключевик «дизтопливо цена». Что будете с ним делать?

Был один копирайтер на испытательном сроке, который прислал такой текст:

«Если вы напишите в поисковом запросе – «дизтопливо цена», то вы получите….»

Ему надо было сделать в тексте три вхождения этой фразы, так вот, он именно в таком виде все три вхождения и сделал. Что тут можно сказать?..

Клиенту нужен качественный профессиональный подход к решению вопроса. Относительно ключа «дизтопливо цена», можно было бы решить задачу следующим образом:

«И факт того, что на дизтопливо цена традиционно выше, чем на твердое горючее, не мешает системам отопления на солярке занимать лидирующее место…»

«Постоянно повышающаяся на дизтопливо цена не смогла оказать значительного влияния ….»

«Так как на дизтопливо цена все еще остается и будет оставаться ниже, чем на электричество…»

Вот и все дела. Просто надо не лениться, и немного подумать. Вы не поверите, но это помогает.

В какой части текста размещать ключевые слова?

Существует множество точек зрения на то, в какой части текста лучше всего вставлять ключевые фразы или ключевые слова. Некоторые оптимизаторы считают, что вставлять ключевики надо в начале статьи, другие утверждают, что месторасположение ключевых слов не влияет на оптимизацию сайта. Также есть мнение, что для более качественной оптимизации контента, основные ключевые слова и фразы должны обязательно присутствовать в первом и последнем абзацах статьи. Но это субъективные данные, основанные на предположениях «оптимизаторов-телепатов». Как правило, места, в которых необходимо сосредоточить ключевики, указывает заказчик, предоставляя задание на выполнение копирайтинга.