Гайд по Антихрупкому SMM. Часть 1.

Блокировки, уход с рынка, закрытие рекламы: осознаём масштаб, актуализируем перспективы

Для начала давайте разберёмся, что заблокировано, какие есть опасности и чем это нам грозит.

❌ Facebook

Статус блокировки: 

Полная. Изначально было замедление на 90 дней, однако в итоге Роскомнадзор объявил о бессрочной блокировке.

Последствия для маркетинга:

Ну, лучшие времена Facebook в России давно остались позади, однако:

📌 Facebook в России взял на себя роль LinkedIn — деловой социальной сети. В результате именно на ФБ в России всегда «кучковались» предприниматели, креативный класс, менеджеры разных уровней. Как ни крути, а экосистема была уникальная.

📌 Именно ФБ стал «столицей» профессиональных комьюнити: от маркетологов до бальзамировщиков. И так там было «нагрето, надышано», что просто взять и перенести комьюнити в ТГ или на ВК быстро не получится.

📌 Ну и, что скрывать, главный удар пришёлся по нашей любимой таргетированной рекламе на ФБ. Но о том, как быть с таргетом, — в одной из следующих «серий» гайда.

Как повлияло на активность? 

Фатально. Охваты упали (судя по активности). Количество авторов тоже. 

Перспективы разблокировки:

Средние. Как ни крути, Facebook всегда был наиболее политизированной социальной сетью. При этом сам Facebook заявлял, что не планирует ограничивать доступ россиян к своим сервисам. А ранее, в феврале, даже предпринял первый шаг к выполнению предписаний Роскомнадзора.

❌ Instagram

Статус блокировки: 

Строго говоря, Instagram не заблокирован. В решении Роскомнадзора сказано именно о блокировке социальной сети Facebook, а не всех сервисов компании Meta. И всё бы ничего, но многие (не все) пользователи столкнулись с ограничениями доступа, замедлением, сложностями с загрузкой фото.

Последствия для маркетинга:

О, тут далеко не только для маркетинга. Instagram — сердцевина многих бизнесов. Место работы (нет, я без шуток) для миллионов людей. А ещё — способ самовыражения, монетизации своих хобби, творчества, место поиска клиентов, партнёров, единомышленников. Ну, да что говорить — Вы и сами всё знаете.

Как повлияло на активность? 

Пока никак. И замедлен не у всех, а блокировка Telegram в своё время стала серьёзной тренировкой использования VPN. 

Перспективы разблокировки: 

Есть вероятность, что полной блокировки не случится. Зависит от внешних обстоятельств. В целом, выше, чем у Facebook. Ну и мотивация искать обходные пути и использовать Instagram у большинства поболее, чем в случае с ФБ. Поэтому альтернативы готовить надо, но и Instagram бросать не стоит.

❌ TikTok 

На самом деле, с TikTok всё не так плохо.

Статус блокировки: 

Сервис открывается без каких-либо проблем, однако невозможно загрузить видео.

Блокировки со стороны Роскомнадзора не было. 

TikTok не говорил громких слов про уход с российского рынка etc.

После принятия закона об ответственности за фейки TikTok взял несколько дней на анализ и предотвращение рисков для пользователей. Паники нет (во всяком случае пока) ни среди TikTok-блогеров, ни в официальных закрытых чатах, где российские сотрудники TikTok общаются с лидерами мнений (я состою в чате «Образование»).

Последствия для маркетинга:

Победный рост TikTok, похоже, несколько замедлится. Но пока — пауза.

Как повлияло на активность? 

Ощутимо. 

Перспективы разблокировки:

Крайне высокие.

❌ YouTube

Статус блокировки:

Отключили официальную рекламу и возможность монетизации. Отключил сам Google.

Последствия для маркетинга:

Не критичные, но и не незаметные.

• Потеря важного инструмента рекламы.
• Потеря одного из трёх инструментов продвижения канала.
• Удар по блогосфере: многие мелкие и средние каналы жили именно за счёт официальной монетизации.

Как повлияло на активность? 

Пока никак.

Перспективы разблокировки:

Крайне туманные. Впрочем, пользоваться YouTube это никак не мешает. Другой вопрос — насколько долго?

Из остального: 

Twitter замедлен и закрыл для России официальную рекламу. Snapchat отключил рекламу на Россию. Google приостановил показ рекламы на Россию (YouTube — один из элементов этой рекламы).

Во второй части гайда будет разбор, куда идти теперь. Что нужно запускать максимально срочно, а на что не стоит тратить времени.