ЧТО ТАКОЕ «ЛОНГРИДЫ» И ЗАЧЕМ ОНИ НУЖНЫ?

За время существования интернета короткие тексты стали привычными, комиксы – популярными. Клиенты заказывают тексты на 2000 знаков, считая, что статьи большей длины посетитель просто не станет читать.

Но… В последнее время все большую популярность приобретают лонгриды. Если судить по переводу слова (long read – долгое чтение), то это длинный текст (не менее 8000 знаков). И все же это несколько формальное значение слова.

Лонгрид – это не просто длинный текст, а статья, разбитая на смысловые части при помощи инфографики, фотографий, картинок, которые помогают погрузиться в тему. В интернете слово приобрело еще один смысловой оттенок: статья должна полностью раскрыть тему.

Маркетологи говорят о том, что лонгрид на сайте – это способ завоевать потребителя. То есть данный формат стоит использовать.

Причины, по которым надо использовать лонгриды:

• Такой формат статьи позволяет сконцентрироваться на теме и не дает отвлекаться.
• Возможность донести смысл до каждого посетителя. Так как текст разбавлен картинками и инфографикой, значит, воспринимается разной аудиторией.
• Формат можно использовать для сложных тем и разбить на несколько логических блоков. Каждый блок подается отдельно, в нем раскрывается подтема либо серией подается несколько тем одного направления.
• Структурированный текст – увлекательный рассказ с завязкой сюжета, кульминацией и заключением. Такие статьи читаются с интересом.
• Подача проектов в новом ключе вместо приевшейся рекламы. Текст рассказывает о полезности продукта, а не о коммерческой выгоде от продажи.

Правильно написанный лонгрид всегда работает. И об этом мы обязательно расскажем.

Содержание лонгрида

• Текст, достаточно полно и глубоко раскрывающий тему;
• авторское мнение (если точнее, мнение Заказчика);
• экспертное мнение;
• смыслообразующий контент: инфографика, фото, картинки, поясняющие схемы.

Все это должно работать на вовлеченность читателя и способствовать глубине погружения. Текст не должен откровенно продавать, он должен рассказывать историю, действующим лицом которой может оказаться (а при прочтении оказывается) читатель.

Лонгрид НЕ будет работать, если это «простыня» без эмоций, экспертного мнения и визуализации. Впрочем, цепляющий контент с «неправильными эмоциями» тоже вряд ли увеличит продажи.

Рассказывайте историю

Пока это самый действенный способ вовлеченности. В истории человек ставит себя на место героев и невольно спрашивает себя: как бы я вел себя на месте героя?

И как только такой вопрос задан, то читатель ваш. Он начинает доверять.

Задача копирайтера в лонгриде – научиться хорошо рассказывать истории. Это непросто, особенно если тема далека от интересов пишущего. Чтобы погрузиться в тему, ее надо изучить.

То есть лонгрид – это большой, серьезный труд. И это не только текст, это еще его визуальное оформление. А это значит, что придется работать в тандеме с дизайнером либо четко формулировать задачу перед дизайнером. Картинки из интернета здесь не пойдут!

Утешение – что на сайте должно быть не так много длинных текстов. Но вот на посадочных страницах сейчас они в приоритете.

Для владельцев сайтов: в настоящем выигрывает тот, кто заказывает лонгриды

Советы от копирайтера по лонгридам

Рекомендация 1

Текст должен работать на решение задачи. А потому следует вспомнить школьные уроки и составить подробный план статьи. Не помешает нарисовать структуру текста с указанием заголовков (Н1-Н6), мест для размещения картинок, инфографики. Часто написанием текстов и их размещением на сайт занимаются разные люди. Нелепо смотрятся фотографии, которые иллюстрируют совсем другую часть статьи.

Если вы хорошо знаете свою целевую аудиторию, то отлично. Но ес ли продукт покупают люди из разных ЦА, то придется писать не один лонгрид, а несколько. Длинный текст, предназначенный для молодежи, не дочитает до конца бабушка, даже если она хочет купить этот продукт внуку.

Рекомендация 2

Не оформляйте лонгрид во все цвета радуги, даже если пишете для сайта ЛГБТ. Вы ведь пишете текст, цель которого завладеть вниманием читателя. Яркие цветные картинки, инфографика с множеством выделений забирает внимание на себя. Вам оно надо?

Картинкам не помешают фирменные цвета, тексту мешать будут.

К тому же следует поберечь глаза читателя, от ярких красок они устают.

Рекомендация 3

Лонгрид предназначен для раскрытия одной темы. Не соглашайтесь намешивать туда все ключи и… Вы не винегрет готовите, а изысканное блюдо. Правило: один лонгрид для решения одной задачи должно выполняться всегда. Впрочем, как и любое другое правило.

Вывод: каким должен быть лонгрид?

• С большим текстовым объемом (порядка 8000 знаков);
• тема должна раскрываться полностью и увлекать читателя;
• фото, схемы служат для раскрытия темы, а не от влечения внимания;
• история приветствуется;
• структурирование текста: увлекательное чтение по теме, раскрывающее ее в первой трети текста, погружение – дальше для особенно заинтересованного читателя.

Это были полезные советы от канала Веселый Фрилансер! Подписывайтесь и оставайтесь с нами - с мечтой и целью к свободному заработку!