ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ С ВВЕДЕНИЕМ НОВОГО ЗАКОНА О РЕКЛАМЕ
Вводные:
🔸Закон УЖЕ вступил в силу с 1.09.2022
🔸Кому важно заглянуть в официальный документ, гуглите ФЗ N 347 от 02.07.2021 (ред. от 14.07.2022)
Что точно известно:
Информация О КАЖДОМ рекламном креативе и потраченном на него бюджете должна быть передана в Роскомнадзор и ФНС.
Также все объявления должны быть промаркированы словом «реклама» с активной ссылкой на рекламодателя (например, его сайт)
Вроде все понятно, да? Или нет?)
- Например, кто будет маркировать креативы? Как?
- Кто будет передавать и как?
- Надо ли ждать “согласования” от РКН или ОРД?
- Как маркировать рекламу у блогеров и амбассадоров? Прощай, нативная реклама?
- Какая предусмотрена ответственность за невыполнение?
и еще вагончик вопросов, а то и два)
СПОЙЛЕР: исчерпывающей конкретной информации НЕТ.
Зато есть 6-9 мес (в разных источниках) на отлаживание механизма.
Интересный факт:
РКН на встрече с представителями рекламной отрасли объявил, что не будет никаких санкций до марта 2023 года. Но никакими нормативными актами это обещание не закреплено:))
Как это должно работать в идеале:
Рекламодатель передает данные о креативах => ОРД => ЕРИР => доступ получают ФАС, ФНС, РКН.
- ОРД — Операторы рекламных данных, которые будут собирать и передавать данные в единый реестр интернет-рекламы.
- ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы
- Реестр находится под руководством Роскомнадзора (РКН). Также доступ к ЕРИР будет у ФАС и ФНС.
Кто такие ОРД?
Список пока не утвержден, но есть кандидаты, например:
- ОЗОН-ОРД;
- МедиаСкаут – МТС;
- Билайн – «Первый ОРД»;
- VK;
- Яндекс;
- СБЕР – «ОРД-Лаборатория разработки»
Закон не запрещает операторам брать комиссию за сбор и передачу данных в ЕРИР. Скорее всего, так и будет, иначе зачем им это))
Что же нас ждет на практике?
При работе, например, с таргетированной рекламой ВК или РСЯ, нам - предпринимателям и даже таргетологам, скорее всего, вообще не придется заморачиваться - тут все будет супер автоматизировано. Уже сейчас в рекламных кабинетах вы можете увидеть новые галочки "отправить данные в ОРД", то есть всю рутину ВК и Яндекс возьмут на себя.
От вас понадобится только предоставить информацию юр. лица (ИНН, расчётный счет и т.д.)
Ок, но как быть с блогерами?
Буквально на днях РКН дал плюс-минус конкретную информацию по этому вопросу:
🔸Да, блогеры должны маркировать рекламу и отчитываться (в это не углубляемся)
🔸Следует отдельно маркировать каждую единицу рекламы — сторис, пост, reels и так далее (по логике, это делает блогер, но ответственность у вас своя, у него своя, так что вы, со своей стороны, передать данные тоже можете и должны по закону)
🔸Размер блога никак не влияет на "избегание" закона.
🔸Реклама по бартеру и даже безвозмездная подлежит учету.
Вот тут непонятно, как же искренние честные рекомендации...❓❓❓
🔸Если рекламу нельзя зарегистрировать до публикации, например, прямой эфир, можно зарегистрировать позднее.
🔸Реклама на своих сайтах с информацией о продуктах не считается рекламой - это заслуживает отдельного мема))
Чем грозит неисполнение:
Специальных мер ответственности под новый закон пока не вводили.
Но есть ст. 14.3 КоАП РФ, которая предполагает ответственность за любое нарушение Закона о рекламе:
- для физлиц – от 2 000 до 2 500 рублей;
- для должностных лиц – от 4 000 до 20 000 рублей;
- для юрлиц – от 100 000 до 500 000 рублей.
Также РКН обещал пристально следить за крупными рекламными агентствами и их отчетностью в ЕРИР. ФНС предупредили, что будут отслеживать информацию в ЕРИР, в частности о возможности не признавать расходы на рекламу, не прошедшую регистрацию в ЕРИР.
В начале статьи мы озвучили вопрос:
❓ "Надо ли ждать “согласования” рекламы от РКН или ОРД?
Тут есть однозначный ответ - НЕТ. Они только собирают информацию.
❗ ВАЖНО.
Даже исправление опечатки повлечет за собой отправку данных в ОРД заново и регистрацию нового креатива.
___________
В подготовке статьи использованы материалы портала smmplanner.com, vc.ru, ФЗ N 347 от 02.07.2021 (ред. от 14.07.2022), cossa.ru, TargetHunter, texterra.ru.