CHECK IN: BrandFormance Marketing Conference ⠀
Performance360
Вторник 4 сентября, 16:00, прекрасный офис Mail.ru Group.
Тяжелые портьеры на 2-ом этаже Mail.Ru Group отделили участников конференции от лаунж-зоны (и остального мира) и создали кулуарную атмосферу кинозала для обсуждения главных задач BrandFormance. О чем шла речь?
Плюсы:⠀
1) Больше креатива
Несмотря на то, что элементы интернет-маркетинга и инструменты performance-аналитики – неотъемлемые составляющие BrandFormance, креатив прочно зарекомендовал себя как один из ключевых звеньев этой системы.
О том, где его искать, как его создавать, внедрять, использовать и как с его помощью «поженить» brand и performance-кампании, говорили на протяжении 3-х часов.
2) Под запись
Говорят, если вести записи от руки (не на клавиатуре смартфона), процент запоминания информации вырастает в разы. Наверное поэтому большая часть зала, вооружившись блокнотами и ручками, внимательно следила за происходящим. И оно того стоило – программа была очень насыщенная. Один «Сводный трекинг конверсий и атрибутивное моделирование в DСМ» тянет на несколько листов записей.
Минусы: Искали, но не нашли!
Минусов, заслуживающих отдельного внимания в нашей рубрике, замечено не было. Стандартные «ограниченность времени» (претензия не к организаторам, Риалвеб, myTarget) и «изменчивость digital-рынка», по сути, минусами не являются. В то время как общая обстановка, яркие кейсы и личности самих спикеров произвели долгоиграющий эффект на всех собравшихся.
Цитаты:
«Сегодня нужно уметь не только поставить цель и сформулировать задачи. Что действительно важно и сложно – это начать действовать.» Виктория Оздьон (Viktoria Ozdon) (Руководитель группы "Медиа", Риалвеб).
«Оценивайте яблоки с яблоками!» Dmitry Kostomarov (Programmatic-специалист, Риалвеб).
«Работаем с тем, кто совпал по биохимии, а не с тем, кто выиграл тендер.» Иван Яшуков (Лидер блоков маркетинга и продаж, Модульбанк).
«Это как в Икее (IKEA). Ты либо идешь по проверенной, но долгой тропинке с указателями, либо срезаешь углы (пробуешь, тестируешь, анализируешь) и находишь свой путь.» Иван Никитин (Директор по стратегии и анализу, Fistashki).
Итог: BrandFormance Marketing – это направление на стыке performance-маркетинга и брендинга. Выстраивать коммуникационную стратегию бренда и применять актуальные технологические решения в современном digital-пространстве – задача не из простых.
И здесь важно понимать одно: не существует серебряной пули или заданных сценариев креативов. За любым успехом в 1.000.000 просмотров стоят колоссальная работа и упорство. Тестируйте новые подходы и не позволяйте низким показателям останавливать Вас на Вашем пути.