B站2024年四季度净利润全面转正 游戏、广告带动营收 - 财新网

【财新网】2月20日美股盘前，哔哩哔哩（NASDAQ：BILI/ 09626.HK ，下称“B站”）发布2024年四季度及全年业绩，四季度营收77.34亿元，同比增长22%，高于雅虎财经19位分析师的平均预期；净利润为4.52亿元，非通用会计准则（Non-GAAP）下经调整后的净利润为8890万元，两个口径的利润均同比转正。

当日美股盘前交易时段，B站股价一度拉升7%。

B站在2024年三季度迎来了2018年上市后的首次单季度盈利，但当时净利润口径还未转正。（详见《B站首次实现单季度盈利 三季度游戏收入暴增》）公司2024年全年营收268.32亿元，同比增长19%，由于前两个季度仍在亏损，全年净亏损13.64亿元，但同比收窄72%；经调整净亏损为3900万元，同比收窄99%。

对比前三季度，B站当季增值服务、广告收入增速都是全年最低，上季度突然大幅增收的游戏业务依然保持强劲。当季营业成本增加5%，手游相关的收入分成成本增加，但内容成本减少。经营开支总额同比减少10%，其中销售及营销开支由于游戏加强营销而增长明显，但由于同比基数高，研发开支出现了31%的下降。

业务增收、运营成本减少，B站四季度毛利率36.1%，同比增加10个百分点。B站CFO樊欣在财报电话会上介绍，B站毛利率提升是受到了高毛利的游戏和广告收入占比提升带动，成本开支还有进一步降低的空间，未来毛利率能达到40%以上。

B站CEO陈睿称，2025年B站的战略是“内容加社区”，盈利后将关注毛利提升，视频的流量红利已经结束，用户不缺视频看，但缺优质内容，这反而是B站的优势。

暑期结束后，B站月活、日活环比下降。当季月活用户（MAU）为3.4亿人，同比增长2%，环比减少800万人；日活用户（DAU）为1.03亿人，同比增长1.2%，环比减少430万人；用户日均使用时长从2023年同期的95分钟提升至99分钟。除夕当天，B站与总台春晚合作弹幕直播，日活同比提升20%。

内容生态方面，四季度B站日均视频播放量超48亿次，月均互动量超155亿次。为显示创作者持续性，B站称平台投稿超过五年的创作者人数超过200万。2024年，近310万UP主在B站获得收入，其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长21%。

B站特别提及，近期DeepSeek横空出世，带动AI品类播放量增长60%，其中30岁以下用户观看占比超70%，且催生了一批类似大模型部署教程、工具测评、技术解析、AI创业实践等领域的爆款内容。陈睿称，大模型的进步最终会受制于可训练的内容品质，而B站的中文视频语料库是最优质的，“尤其像DeepSeek这样廉价且开源的大模型出现后，B站有非常充分的条件挖掘优质内容的价值，我们内部做了一些小尝试，结果非常让人惊喜。”

四季度，B站增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别占总收入的40%、31%、23%和6%。

增值服务营收同比增长8%至30.83亿元，B站付费会员“大会员”订阅人数保持增长，截至四季度末，有效大会员数量2270万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

广告收入23.9亿元，同比增长24%。陈睿称，2025年B站广告业务将保持优于行业平均水平的增长，B站广告主认为平台能帮助他们和年轻人沟通，影响其深度消费决策。2024年广告主数量同比增长超过30%，B站自研的AIGC广告素材工具参与生成的广告占比已经超过10%，在优化封面、标题、点击率方面的效果明显。双11大促期间，B站为各大电商平台带去的新客率超过50%，优势成交品类是数码家电。

手游业务收入17.98亿元，同比增加79%，基本维持上季度增速。B站的手游业务过去两年一直在下滑，直到2024年二季度才在新游戏《三国：谋定天下》带动下止跌回升，陈睿称，游戏前五个赛季的用户活跃度、留存、流水保持在行业前列，目标是在五年内长期稳定运营，“把三谋做成能让用户玩到老的游戏。”

此外，B站IP衍生品及其他收入4.65亿元，同比减少16%。

2月20日港股收盘，B站报收154.8港元/股，跌5.32%，总市值近652.2亿港元。