Быстро, дешево и… бесполезно для бизнеса

Недавно кликал по рекламе, в поисках новых идей и наткнулся на сайт какой-то веб-студии.

Выглядел он удручающе, т.ч. вряд ли я бы на нем задержался. Однако мое внимание привлёк оффер. Что-то вроде «сделаем лендинг с высокой конверсией за 7900».

🤔 Ого, обычно, только дизайн стоит ощутимо дороже, а тут целый лендинг – пронеслось в моей голове

Вероятно, у этого продукта есть своя аудитория, раз даже рекламу крутят. Но, в целом, для меня это показатель полного непонимания данного инструмента.

Лендинг это не «какой-то текст» и ряд картинок. А за этот прайс можно ожидать только такой результат

Вот давайте разберём полный цикл разработки ленда, крупными мазками:

1️⃣ Собрать информацию с руководителя(ей) о текущем понимании аудитории, о компании, продукте, особенностях и др.

2️⃣ Структурировать эту информацию, убрать всю воду, выделить ключевое

3️⃣ Провести анализ конкурентов, понять реальные особенности компании и продукта, найти возможности для отстройки

4️⃣ Провести анализ аудитории, сегментировать, понять что важно для каждого из сегментов, какие есть желания, «боли», возражения и др.

5️⃣ Ещё раз все структурировать и, на основе полученных данных, создать структуру повествования и написать текст

6️⃣ Отправить текст на правки редактору, убрать ошибки и некорректные формулировки

7️⃣ Сделать макет лендинга, чтобы сопроводить текст правильными образами

8️⃣ Написать ТЗ на дизайн и отдать на отрисовку

9️⃣ Внести ряд правок в дизайн (без этого не обходится 😅), написать ТЗ на верстку и отдать верстальщику/спецу по Тильде

🔟 Внести правки по верстке, все 5 раз перепроверить (от корректности отображения на разных устройств до скорости загрузки) и перейти к установке необходимых скриптов (аналитика, пиксели и др.)

Стоило бы ещё добавить некоторые согласования по ходу, но их я решил упустить. Как и дальнейшие процессы, вроде сбора аналитики, сплит-тестов и т.д.

Вот так выглядит процесс создания действительно рабочего маркетингового инструмента и занимает он (усреднено) от пары недель до пары месяцев.

Может ли это стоить 7900? 💁‍♂ Вопрос риторический.

Причём, речь не про конкретную студию. Подобных предложений довольно много. Например, от дизайнеров, которые делают «продающие лендинги под ключ».

Возможно, дизайнер видел не один ленд сделанный маркетологом и решил что может делать их полностью сам. Но будете ли вы лечить зубы у медбрата, который «много раз видел, как это делает стоматолог»?)

В целом, заказывать маркетинг не у маркетолога – это как играть в рyлeтку. С какого-то раза может повезёт 😌

Вышеперечисленное актуально и для других инструментов (чат-боты, квизы и пр.), ленды просто пришлись к слову.

Короче, с маркетинговыми задачами обращайтесь к маркетологу и тогда результат не заставит себя ждать. Причём, лендинг вам может вообще не потребуется.

Связь с автором