Coca-Cola превратила свой пляжный концепт-стор в Рио-де-Жанейро в лабораторию по осуществлению проекта «Дозаправка счастьем». Торговый автомат вместо газировки будет продавать специальные баллы, которые молодые пользователи сотовых телефонов могут потратить на пользование интернетом. Целевая аудитория проекта - молодые бразильцы, выходцы из среднего класса, которым нравится пользоваться смартфоном, но, при этом, они не могут себе позволить дорогой тарифный план с неограниченным доступом в интернет. Также Тартаро объяснил, как будет работать «Дозаправка счастьем» проект стартует 22 марта. В фирменном отделе Coca-Cola под открытым небом на пляже Копакабана - с красно-белыми столиками и баром - владельцы смартфонов обнаружат ярко-красный автомат. Им нужно поместить свои телефоны в устройство и получить необходимые баллы вместе с поисковиком Coca-Cola. Для простоты броузер оснащен всего тремя кнопками: Coke FM - с музыкальными радиостанциями, кнопка соцсетей - с Facebook и Twitter, и кнопка для получения прогноза погоды, поскольку это актуальная тема на побережье Рио. Каждая «дозаправка» дает пользователям смартфонов 20 Мб интернета, что в Coca-Cola называют «двадцатью литрами счастья». Не особо активным пользователям этого хватит на две недели, активным - на одну. За очередной «дозаправкой» можно вернуться в любой момент. Мобильники сейчас есть у всех, но не у каждого есть достаточно денег, чтобы купить дополнительный интернет-пакет. Так что новый проект станет для нас прекрасной возможностью доставить счастье по нужному адресу», - говорит Адриана Кнакфусс, старший менеджер по работе с потребителями в Coca-Cola. В первый месяц работы «Дозаправка счастьем» будет доступна только пятидесяти молодым владельцам смартфонов, которых отобрал интернет-провайдер Oi. В течение месяца Ogilvy и Coca-Cola будут отслеживать работу заправочного автомата и поисковика, чтобы быть уверенными в том, что клиенты получают все, что им нужно. Мы должны оценить результаты и понять, является ли наш бар частью повседневной жизни молодежи». По истечении первого месяца к автомату будут допущены и другие пользователи. Тартаро надеется, что компания сможет расширить свою аудиторию, чтобы «дозаправкой» могли воспользоваться не только клиенты Oi с телефонами под Android. Технология, по которой работает автомат, была разработана в бразильском офисе Ogilvy. Он расположен в городе Ресифе на северо-востоке страны, который получил признание как технологический центр Бразилии. В то же время, представительство Ogilvy в Сан-Паулу занималось всей творческой частью проекта. Было довольно трудно создать первый дозаправочный автомат, но с последующими дело будет обстоять значительно легче. Если открыть корпус автомата, то можно увидеть только компьютер с клавиатурой, и не больше», - говорит Тартаро. Мы будем снимать все на видео, поскольку нам интересна именно спонтанная реакция людей», - добавляет Кнакфусс. Если проект «Дозаправка счастьем» окажется успешным, его можно будет распространить на всю территорию Бразилии, а также на другие развивающиеся рынки с быстро растущей популяцией молодых людей, жадных до интернета. Его наличие - повод для покупателей вернуться сюда еще раз», - говорит Кнакфусс. Бразилия - инновационный рынок для Coca-Cola. В дополнение к концепт-стору в Рио, местный дистрибьютер продает фирменную одежду компании по всей стране. Также здесь проводились предыдущие эксперименты Coca-Cola. Например, проект «Доступное счастье», в рамках которого «Счастливый грузовик» колесил по всей стране и продавал не только напитки, но и самые неожиданные вещи - вроде футбольных мячей и досок для серфинга. Источник: AdAge. Главная Новости Digital. Подписывайтесь на наши каналы в Telegram:. Новостная картина дня. Коротко и по делу. Реклама и маркетинг в России и мире. Новости, кейсы, интервью, исследования, рейтинги. Канал о работе в маркетинге и рекламе. Канал, в котором публикуются самые интересные и актуальные кейсы в маркетинге, рекламе, PR, digital и технологиях. Лидеры рейтингов AdIndex.

Buy coke Copacabana

Купить Шишки ак47 в Удачный

Табак Malaki - Copacabana (Копакабана)

Закладки шишки в Кременке

Buy coke Copacabana

Buy coke Copacabana

Coca-Cola ставит аппараты по «дозаправке счастьем» пользоваться интернетом

Бокал для коктейля “Copacabana”

Поиск дешёвых авиабилетов

Музыка Copacabana

Табак Malaki - Copacabana (Копакабана)

Report Page