Burberry: Дело в клетке

Томас Бёрберри, основатель бренда Burberry, начал свой модный бизнес в городке Бейзингстоук в графстве Хэмпшир. Будучи молодым и амбициозным, он открыл свой первый магазин по продаже готовой спортивной и верхней одежды. Возможно, он так бы и оставался среднестатистическим предпринимателем, если бы ему в голову не пришла прекрасная идея, на которую его вдохновили местные фермеры, чья одежда постоянно промокала и была тяжелой. Важно, что Томасу в тот момент было чуть более 20 лет.

Burberry

Год основания: 1856;

Расположение: Лондон, Великобритания;

Основатели: Томас Бёрберри;

Специализация: мода — производство парфюмерии, одежды, аксессуаров;

Денежный оборот: около €1,99 млрд в год.

Вещи для Антарктиды

Любитель Шекспира, Бёрберри в 1879 году разработал уникальный непромокаемый материал — габардин — и запатентовал новшество. Кстати, именно Шекспир первый ввел в обиход слово «габардин». Так в его произведении называлось место, обозначающее «приют от непогоды». Материал был настолько удобен, что сразу получил признание покупателей.

Позднее Томас сам начинает шить вещи из габардина, которые завоевали популярность, особенно у путешественников и спортсменов. Со временем спрос на его продукцию стал настолько велик, что Бёрберри открыл собственный магазин в Лондоне. В XIX веке он уже шил одежду для полярных исследователей и для автомобилистов. Например, Руаль Амундсен и его сподвижники в одежде от Burberry стали первыми людьми, достигшими Южного полюса. Модный дом не только сшил для путешественников одежду, но и снабдил экспедицию палатками. Также компания Burberry предоставляла габардиновые пальто для походов в Антарктиду, для авиаторов и пилотов. Верхняя одежда от Бёрберри была столь популярна, потому что она не только не промокала, но и сохраняла тепло. Даже офицерам королевского двора и гвардии было предписано носить шинели Burberry. Неудивительно, что Томас Бёрберри стал главным портным короля Георга V.

Однако наиболее стремительное развитие у марки началось, когда коммерсант Бёрберри сшил непромокаемый плащ, единственным украшением которого был подклад в клетку. Как вы уже догадались, расцветка подклада и есть тот самый знаменитый принт. Плащ, или тренчкот, был самым обычным — пояс с бляшкой и одна пуговица на воротнике.

После окончания Первой мировой войны люди, вдохновившись подвигом и мужеством солдат, хотели быть похожими на них, выглядеть точно так же. Вскоре Бёрберри выпустил хлопковые плащи, конечно же, подклад был в клетку, которая ассоциировалась с домом, уютом и теплым пледом.

Nova

Перебрав массу вариантов, Томас Бёрберри остановился на клетке, которая впоследствии стала отличительным знаком бренда. Ее узор состоял из четырех цветов: черного, белого, песочного и красного. В разговорном языке клетка получила название Nova.

Кстати, в коллекции одежды Burberry представлено три основные вида ткани в клетку: Haymarket Сheck — оригинальная, Nova Сheck (novacheck) — введена для более молодой аудитории и House Сheck.

В 1901 году Томас Бёрберри разрабатывал полную офицерскую форму. Естественно возникла необходимость маркировки. Так появился фирменный знак, который «засветился» в голливудском кино 1930–40-х, например, в фильме «Касабланка».

И пока шла Вторая мировая война, английские модники щеголяли в плащах от Burberry по улицам своих городов.

Не смогли обойти стороной марку, набирающую популярность, и костюмеры фильмов «Завтрак у Тиффани» и «Коломбо».

Фирменный логотип

Эмблема Burberry — это всадник на коне, который держит флаг с надписью «Prorsum», что в переводе с латыни означает «Вперед». Таким образом, компания показала свое стремление к нововведениям. В другой руке всадника — длинное копье, которое символизирует приверженность традициям и защиту. Костюм всадника — копия с оригинала.

Следуя своему главному лозунгу, дизайнеры Burberry никогда не стоят на месте и предлагают ценителям роскошных и в то же время скромных аксессуаров новые коллекции. Директором и главным дизайнером всех линий Burberry является Кристофер Бейли, который в 2013 году заявил, что знаменитой клетки больше не будет.

Всему виной «чавы» — подростки с окраин, которые носили подделки, напивались, буянили и тем самым наносили урон компании. Burberry долго боролась за свой фирменный принт. Но вся борьба разбилась о вывески на дверях английских пабов «Вход в джинсах, кроссовках и Burberry запрещен». Сейчас компания делает уклон на стильную роскошь.

Линии Burberry

London — уверенность. Ты нравишься себе таким, какой ты есть — целеустремленный и независимый. Коллекция выдержана в классическом стиле. Своего рода «визитка» компании.

Prorsum — основная линия одежды. Она не бросает вызов, но очаровывает своей элегантностью. В этой одежде ты будешь чувствовать себя спокойно. Женские коллекции демонстрируются на Неделе моды в Лондоне, мужские — в Милане.

Thomas — это одежда для амбициозных подростков 16–25 лет. Выдержана в стиле sport-casual. Удобная, стильная, качественная.

Помимо женской линии, Burberry выпускает и детскую одежду, часы (timepieces), аксессуары и косметику.

Бренд настолько популярен, что в его рекламе участвовали такие именитые звезды, как Кейт Мосс, Рози Хантингтон-Уайтли, Эмма Уотсон («Гермиона») и «baby Kate Moss» Кара Делевинь.

Одежду этой марки можно найти в гардеробах звезд, политиков и приверженцев аристократического стиля. Но в погоне за брендом главное помнить, что не цена и не лейбл определяют то, как выглядит человек, важнее правильно сочетать цвета и пропорции, как это делает Burberry, который входит в число ста самых популярных брендов мира.

С уважением, искренне Ваш, @BusinessCoffeeBreak