Btl реклама это
Btl реклама этоПреимущества BTL рекламы
=== Скачать файл ===
Термины Above The Line и Below The Line появились в середине ХХ века. Говорят, что разделение произошло совршенно спонтанно. Руководителю одной из ведущих американских компаний принесли на утверждение рекламный бюджет, включавший в себя работу со средствами массовой информации. Однако в бюджет не были включены затраты на раздачу бесплатных образцов продукции, купонов, проведение конкурсов и подарков и т. Все эти средства маркетинговых коммуникаций были вписаны от руки и под чертой основных расходов. Так, согласно существующей легенде возникли понятия 'над чертой' и 'под чертой'. В данный момент дается различное толкование, что же относится к маркетингу 'над чертой', а что 'под чертой'. Выделяют пять составляющих ATL — печатные СМИ, радио, телевидение, кино, наружняя реклама в т. Положительной тенденцией последних лет является перевод BTL-бюджета из разряда 'остаточных' в категорию основных. Стимулирование сбыта — это 'средство маркетинговых коммуникаций, которое использует множество побудительных методик в отношении потребительской и торговой аудитории, чтобы вызвать специфические измеряемые действия или реакции'. Уменьшает охват целевой аудитории, так как ее значительная часть будет ждать установления дополнительных скидок. Стимулирование сбыта в сфере перепродажи — стимулирование, направленное на участников торговли, которые заняты в цепочке доведения товара до конечного потребителя. В США количество дилеров в розничной торговле насчитывае 1,3 млн. К методам стимулирования сбыта среди посредников в торговле для посредников относятся:. Третьей составляющей BTL- рекламы является прямой маркетинг. К основным достоинствам прямого маркетинга можно отнести следующие факторы:. Позволяют прогнозировать возможное возникновение кризисных ситуаций и предусматривают комплекс мер по выходу из кризиса. К пятой составляющей BTL относятся POS-материалы. Здесь необходимо учитывать следующие параметры: Несмотря на то, что Правила честной торговли, выработанные еще в году в США, признали деление на ATL и BTL 'неконкурентоспособным и не подлежащим юридическим ограничениям', подобное разделение полномочий становится все более популярным на территории РФ. В то время как большинство американских агентств декларируют работу 'вне линии', российские рекламисты и маркетологи отдают предпочтение специализированным маркетинговым коммуникациям. Оправдаются ли эти ожидания или же на смену 'линейным' маркетинговым коммуникациям придет интегрированный маркетинг, вопрос времени, который на сегодняшний день остается открытым. На сегодняшний день, особенно в регионах, наблюдается искажение понятия BTL. Рекламные агентства, говоря заказчику о BTL формируют четкий образ 'промо-девочек' BTL-это рулез, конечно, при правильном использовании. Но это всего лишь инструмент, и его наверное можно и нужно изменять под конкретный случай, гораздо болшая проблема - убедить клиента в том, что это необходимо и существенно Можно рассматривать как дополнительные способы продвижения и рекламы, в отличие от основных above the line. Байка такова, когда бюджет рекламы был уже составлен, то вспомнили, что неплохо бы сделать некоторые промо-мероприятия. Пришлось вписывать их после итоговой строки. Это недразумение случилось в х годах в компании 'Проктер енд Гембл' при планировании бюджета. И им пришлось разделить что для массового коллективного использования, а что для персонального позиционирования конкретного Продукта. Вот и пришла кому то мысль отчертить На что тратить в первую очередь, а что может подождать. Но BTL это только набор инструментов. Что Вы в него вцепились. Необходим но безусловно недостаточен. Это же все Коммерческая и чуть Политическая Рекламы. Там же еще два ее вида - Скрытая и Информационная. Ну почему Вы не проводите Цикл полностью. С уважением и наилучшими пожеланиями, Инженер. Я долго врубался, зачем вот эта фигня придумана? ATL и BTL напоминает просто насильственное разделение грамотной компании по продвижению продукта на 2 части, чтобы со второй части снять еще денег. Типа фишка, как одурачить клиента Чушь, если честно. И не влом потом клиента убеждать в необходимости потратиться на BTL? Только время тратить на хитроумные и изощренные фразы. Но BTL набирает обороты как в России, так и в странах СНГ. В остальном, цивилизованном мире, это один из важнейших приоритетов. И сама суть не разграничить и разделить а создать стимул. Ты можешь проводить отдельно ATL и BTL, или воссоединить. Еще в прошлом веке в Америке перешли к работе 'вне линии'. Может и нам пора перестать 'делить' на До и После? Пусть термин остается, в конце концов он уже стал определять некий перечень мероприятий, но качественно делить инструменты маркетига не стоит. Уважаемый автор, не наружняя, а наружная реклама. Где минусы и плюсы? Поясните пожалуйста мне один из недостатков стимулирования сбыта 'Может привести к форвардным покупкам со стороны конкурентов'. Как специалист в области BTL, добавлю свои две копейки: Идентификация BTL как 'промо-девочек', к сожалению, присутствует в восприятии большого количества клиентов. В некоторых исследованиях крупные российские клиенты, говоря о BTL или маркетинговых коммуникациях, имеют в виду как раз мероприятия, направленные на конечных покупателей, в том числе и с помощью промоутеров. Разделение на BTL и ATL есть и довольно четкое. Уж и не знаю, к счастью или к сожалению. В ряде компаний, это закреплено в структуре и бюджетах отделов маркетинга. Инструменты маркетинга делить нужно, хотя бы потому, что они отвечают за совершенно различные функции. Например, если вы потратите все бюджеты на телевизор, а не на работу к примеру с профессиональной аудиторией, вы вряд ли сможете рассчитывать на стабильный рост продаж - люди не верят телевизионной рекламе. Однако телевизор, безусловно нужен на ранних этапах запуска продукта. Здесь я, само собой, не говорю о пиве в России, это отдельная и печальная история. PR не имеет к BTL никакого отношения. Будут еще вопросы - пишите. Павел Миронов Директор по стратегическому маркетингу BTL-агентство EMG. Скажите, а насколько эффективны BTL-мероприятия? Продажи несколько увеличатся в те дни, когда идет акция. А мне в статье больше всего понравилось место работы автора - главный редактор альманаха ' Лабаратория рекламы, маркетинга и PR' oops! Человеки люди, я не хочу показаться наивной но я так и не въёхала - вот к примеру недавно нам заказывала в Азимутпро на ручках логотипы напечатать и потом мы их клиентам раздали- это какой виде рекламы? У людей денег в обрез было. Пришлось от чего то отказываться. Вот и отделили они, расположенные в порядке важности этапы, чертой, выше черты - в первую очередь, ниже черты - во вторую. Кроме того, дело было в крупной американской корпорации, рекламный бюджет которой не ровня Вашему, то есть черта у Вас и у них, проходила по разным мероприятиям! То, что Вы спросили относится к Политической Рекламе как и косвенное упоминание, в тексте Вашего поста, имени фирмы выполнившей Ваш заказ. BTL - это всё, что касается стимулирования спроса на продукт непосредственно в торговом канале магазин, дистрибьютор. Если вы дарили ручки в качестве стимулирования покупки - да, это BTL. Вы вообще на лекциях слушали? PR это продвижение так называемой 'репутации',создание образа и ощущений,так сказать,продукта,бренда,вообщем на что направлен. А BTL это инструменты продвижения. При использовании материалов портала, ссылка на www. Материалы для публикации направляйте на news advertology. Школа рекламиста Что такое BTL? Что представляют собой основные элементы BTL-рекламы? К методам стимулирования сбыта среди посредников в торговле для посредников относятся: Особенностью торгового купона является то, что он, как правило, не возвращается к производителю. Дилерская премия премия розничному продавцу за покупку определенного количества товара. Наиболее распространенные формы дилерских премий — премия за закупку и выставочная премия выставочный стенд компании Dr. Pepper включал, например, казовый гриль, столик для пикника, корзинку и ряд сопутствующих товаров. Стимулирование сбыта среди потребителей. К данному виду работы относятся: Возврат и возмещение денежных средств. Конкурсы и лотереи Подарки, к которым относятся подарки на месте подарки от магазина, вложения, приложения, подарочная упаковка , подарки по почте для получения подарка по почте необходимо отослать этикетку, подтверждающую факт совершения покупки , длительная программа по работе с купонами и бесплатный почтовый подарок. Создание длительных программ лояльности рассчитаны, как правило, на лет. К основным достоинствам прямого маркетинга можно отнести следующие факторы: Достоинства Недостатки целенаправленность Неэффективен, если используется в качестве краткосрочной стратегии Результаты могут быть измерены, соответственно ситуация легко контролируется Исходящая информация может вступать в противоречие с другими коммуникационными сообщениями. Достоинства Недостатки Способствуют формированию и поддержанию корпоративного имиджа Не могут обеспечить полного контроля над использованием исходящей информации Обеспечивают большую степень охвата целевых аудиторий Как правило, принимаемые решения требуют согласований. Инструментарий BTL Наиболее часто используемые методы работы: Так ведь и пишут, чтобы не путали: Надо учиться выделять главное Инженер, Вы прямо-так и повсюду: Вопрос к Павлу Миронову. Да, кстати, действительно хотелось бы услышать профессиональное мнение. А чем PR отличается от BTL? Если тебе плюют в спину - значит, ты идешь впереди. Бука , где Вас этим отравили? Почему он такой дорогой? Почему фрилансеры возвращаются в офисы - Наталья Бертош нашла 5 причин скучать по корпорациям Телезрителям все еще больше нравятся советские фильмы, а не новое отечественное кино Что ждет отделы продаж в будущем? Анализ рынков Жители России отказываются от раскрученных брендов Кошелек нараспашку Жители России покупают электронные книги активнее, чем бумажные Распродажи — время выгодных покупок или бесполезных трат? RTB House определил сезонность использования мобильных устройств Простые удовольствия на каникулах Исследование рекламы на Кубке Конфедераций Аномальные расходы 'Евровидение' - анализ общественного мнения Соскучились по кофе Конструктор сайтов - 10 лучших сервисов для создания сайта в году. Архив январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь декабрь Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс. Рассылка Подписка на рассылку E-mail: Также нашу рассылку вы можете получать через. Ru - все о рекламе, маркетинге и PR. Главная страница Все за сегодня adverTOP Отправить статью Новости Новости компаний Вопрос экспертам Есть мнение Статьи Репортажи Интервью Школа рекламиста Мастер-класс Аналитика Анализ рынков Рейтинги Измерения Рубрики Брендинг Вирусный маркетинг BTL Креатив Про дизайн Имиджмейкер Выбирай радио! Риски и возможности Рекламные фотографы Антология ADVERтека - ролики, принты, наружка Фестивали и конкурсы Книги по рекламе, маркетингу, PR и дизайну Избранное Информация Календарь событий Профессиональные объединения Учебные заведения Законы Гайд-парк Конкурс дурацкой рекламы 'ARTиШОК' Опросы Форумы С Днем рождения! Основу контента портала Russia. Cегодня речь пойдет о первом национальном туристическом сайте России. Крупнейшая в Казани сеть торговли периодикой перешла в новое юрлицо и все еще надеется выжить на чипсах и мороженом. Шеринговые онлайн-сервисы В детстве родители учили нас делиться игрушками и сладостями. Надо сказать, далеко не каждому это было по душе. Но теперь, благодаря возможностям интернета, делиться своим имуществом и не только стало намного легче, приятнее и выгоднее. Я бы даже сказал: Книги по дизайну Загрузка Репортажи Выставка, посвящённая летию со дня рождения Георгия Щетинина 2 В Государственном музее А. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину. Художник-археолог ГЦТМ имени А. Московское метро - Подземный Памятник архитектуры Открывается выставка 'Московское метро - Подземный Памятник архитектуры'. Поход за креативом и вдохновением. Возможность посмотреть как выглядели проекты метро. Реализованные или нет экспонаты выставки интересны дизайнерам. Лучшее из российских собраний: Как всякая новая выставка работа получилась спорная. Новая площадка, попытка нового экспонирования, известные и не известные работы русских мастеров. Стоит пойти и составить собственное мнение. Форум Яндекс понижает сайты с опасным кодом и даже удаляет из выда Поисковик Яндекс регулярно отслеживает ресурсы с вредоносным кодом, понижая их в ранжировании. Крупные заголовки входят в моду при создании веб-сайтов Крупные броские заголовки становятся трендом при разработке сайтов. Броский слоган, кратко отражающий суть Konica Minolta запустила индустриальный шоу-рум в Москве Компания Konica Minolta сообщила о создании нового шоу-рума в Москве, где каждый из посетителей может Россиянам стал доступен графический редактор Crello Сервис Depositphotos создал онлайн-приложение для тех, кто не имеет серьезных навыков работы с графикой, но В будущем сайты ждет персонализация контента для посетителей Персонализация информации, подаваемой посетителю, исходя их его предпочтений, станет важным направлением в Google захватил поисковый рынок почти во всех странах Европы Доля Google на рынке поисковиков стран Европы составляет около 90 процентов, что заставляет SEO-специалистов Как создать дизайн эффективной рекламы Приветик всем. Нашел 2 диска Антона Мякотина 'Как создать дизайн эффективной рекламы'. На этих дисках теория У меня нет логина! Является стимулом к совершению дополнительных повторных покупок. Неэффективен, если используется в качестве краткосрочной стратегии. Результаты могут быть измерены, соответственно ситуация легко контролируется. Исходящая информация может вступать в противоречие с другими коммуникационными сообщениями. Не могут обеспечить полного контроля над использованием исходящей информации. В детстве родители учили нас делиться игрушками и сладостями. Стигматы и заплаты 3. Выставка, посвящённая летию со дня рождения Георгия Щетинина 2. В Государственном музее А. Московское метро - Подземный Памятник архитектуры. Открывается выставка 'Московское метро - Подземный Памятник архитектуры'. Художественные сокровища России 1.
Психологические тестыдля женщинпо картинкам
Как нарисовать человека мальчика карандашом
У ребенка конъюнктивит что делать
Рейс красноярск нячанг расписание