Бриллианты оказались вдруг без будущего...

Миллениалы, как известно, гробят все святое, на чем держалось обществопотребления. Гольф, пиво, банковские офисы, овсяные хлопья, сигареты – все это не перешло по наследству к тем, кто рожден или воспитан в нулевые. А значит, вымирают и эти продукты, и эти отрасли.💍💍💍

Среди товаров и индустрий, оказавшихся вдруг без будущего – бриллианты. Бриллиантовый бизнес, ровесник и спутник аристократии, пытается сопротивляться, пытается общаться с миллениалами на их языке. Бриллианты идут в Инстаграм.

⚜⚜⚜

Миллениалы особенно важны для продавцов бриллиантов потому, что входят в возраст романтических отношений и брака. Но Ассоциация хочет, конечно, чтобы люди покупали бриллианты не только в кольцах. Для этого она запустила в прошлом году кампанию Real is Rare («Настоящее это то, что редкое»). 🔴🔵🔴

С января страница Ассоциации в Инстаграме выросла на 54% 📈 и набрала 8 000 подписчиков. Поскольку рекламные бюджеты бриллиантовой Ассоциации все еще не очень ориентированы на социальные сети, маркетологи стараются запустить в Инстаграме органический рост, используя любую картинку знаменитости в окружении бриллиантов. Например, в новом клипе Тэйлор Свифт есть эпизод, где певица купается в ванной, наполненной бриллиантами. Маркетологи тут же сделали скриншот и разместили в своем @realisadiamond Инстаграме, где он набрал рекордную для олдскульной бриллиантовой Ассоциации тысячу лайков.