Брендинг. Как достичь успеха

Как достичь успеха в брендинге? Как правило, данная работа ведется по командному принципу. Но даже профессионалы понимают, что в любом деле есть свои правила, согласно которым ведётся работа. 

Слагаемые успеха бренда достаточно просты: 

▪️наличие четкой линии позиционирования товара (определение целевого сегмента аудитории), то есть для кого он создаётся, будет это премиум или эконом-продукт, существуют ли прямые конкуренты на рынке, кто заинтересован в приобретении предлагаемого товара и пр.; 

▪️тщательная проработка каждой составляющей брендинга; 

▪️гарантия качества предлагаемого продукта - качество должно соответствовать заявленным параметрам; 

▪️формирование определённой ценовой политики бренда; 

▪️создание активной сети продаж, направленной на повышение узнаваемости бренда; 

▪️формирование выгодных предложений для каждой категории партнеров - от дистрибьютеров до мелкооптовых и розничных продавцов; 

Как создать успешный бренд? Этапы: 

1) Анализ рынка, конкуренции, спроса на продукцию. 

2) Проверка конкурентоспособности бренда, выявление у него конкурентных преимуществ. 

3) Проверка бренда на соответствие заявленному качеству/уровню цены. 

4) Формирование устойчивой ассоциации с брендом у потребительской аудитории. Достигается за счёт вирусной рекламы, применения различных методов рекламы - от наружной до медийной, использования инструментов промо-продвижения, включая проведение акций и конкурсов. 

5) Запуск бренда требует достаточно финансирования. Стоит учесть, что не имея на руках суммы, равной годичному рекламно-производственному бюджету бренда, его запуск попросту не стоит инициировать. 

6) Использование эффективных средств анализа и контроля в ходе раскрутки бренда позволит оптимизировать затраты, поможет избежать необдуманных шагов и действий.

Готовясь запустить бизнес-проект, никогда не стоит умалять роли подобранного к нему названия. Вот несколько советов, которые могут оказаться полезными при выборе названия бизнес-проекта и удачного старта:

1. Индивидуальность.

При выборе названия, которое в дальнейшем станет вашим брендом, важно в первую очередь как-то по-особенному обозначить себя. Безусловно, вам уже известно, какой товар или услугу вы собираетесь предоставлять, но очень важно решить, каким образом донести эту информацию до вашего потенциального потребителя, чтобы она при этом сыграла в пользу вашего бизнеса.

2. Проведите небольшое исследование.

Прежде чем зарегистрировать ту или иную торговую марку, для надежности убедитесь, что подобранное вами название уникально и выясните, не существует ли уже что-либо подобное.

3. Учитывайте возможные перспективы.

Если вы планируете развивать свой бизнес и заграницей, стоит приложить все усилия, чтобы учесть этот факт при выборе первоначального названия и при продвижении своей торговой марки. Поэтому избегайте названий и слоганов, которые могут прозвучать обидно или даже оскорбительно при переводе на другой язык. И всегда старайтесь убедиться в том, что все подобные переводы выполнены на максимально высоком уровне. Это поможет избежать каких бы то ни было недоразумений в дальнейшем.

4. Установите обратную связь.

Когда заходит речь о принятии значимых решений касаемо брендинга и продвижения торговой марки, важно учитывать мнения ваших потенциальных потребителей, что позволит диагностировать возможные трудности и избежать нежелательных ассоциаций в отношении созданного вами бренда.