Брендинг – процесс создания и развития бренда

Брендинг – процесс создания и развития бренда


Включает все этапы: от создания продукта – до продвижения и рекламы. Брендинг подразумевает:

  • работу над усовершенствованием продукта;
  • повышение престижности бренда;
  • соответствия бренда требованиям рынка.

Брендинг призван создавать спрос потребителей на товары и услуги. Основные цели брендинга – популяризация компании или бренда, повышения узнаваемости бренда, рост продаж и прибыли. Если работать с брендом правильно – потребители заплатят больше, потому что посчитают бренд достойным.

Создание бренда: этапы

  1. Анализ рынка, конкурентов и потенциальной ЦА. На данном этапе необходимо выявить актуальную потребность целевой аудитории и создать на нее спрос. Для этого необходимо провести анализ последних тенденций рынка. Так разработка торговой марки будет иметь под собой аналитическую основу. 
  2. Аудит компании и портфеля собственных брендов. На этом этапе мы собираем всю информации о компании-заказчике.
  3. Нейминг и регистрация ТМ. Разработка названия, которое будет соответствовать концепции позиционирования нового бренда. А также проверка на уникальность и консалтинг по регистрации торговой марки
  4. Создание логотипа и фирменного стиля (для компаний).
  5. Создание дизайна упаковки с логотипом (для FMCG). Брендинг упаковки поможет раскрыть все преимущества товара, рассказать его историю. 
  6. Создание вербальной составляющей: легенда бренда, слоган, подкрепляющие тексты и инфографика (побуждающие к первой и повторной покупке).
  7. Разработка брендбука и гайдлайна. Мы создадим руководство, описывающее главные элементы бренда: миссию, позиционирование, ценности бренда и философию компании. Документ систематизирует идеологические элементы торговой марки, создает комплексную картину бренда и дает подробные рекомендации по его применению. Здесь также описаны все каналы и способы маркетинговой коммуникации с целевой аудиторией.
  8. Построение стратегии продвижения бренда на период от 1 до 3 лет.
  9. Мониторинг бренда и оценка эффективности проведенных мероприятий.

Брендинг: цена зависит от таких факторов

  1. Нужна ли разработка брендбука. Если разработка брендбука не требуется и будет достаточно 3 вариантов визуализаций фирменного стиля (плюс логотип в векторе) - стоимость брендинга будет существенно ниже.
  2. Коммерческие цели, которые ставит перед собой компания перед началом разработки бренда. Чем они амбициознее – тем выше стоимость брендинга.
  3. Конкуренция в сфере, для которой VEREEV-GROUP будет разрабатывать бренд. Чем выше конкуренция, тем сложнее придумать интересное позиционирование.
  4. Если потребуется покупка исследования у сторонних компаний - стоимость брендинга будет выше.
  5. Общее количество элементов, которые входят в брендбук. Например, если помимо фирменного стиля нужен дизайн фасада здания - стоимость будет выше.

Брендинг: разработка новой ТМ

Брендинг – процесс разработки и продвижения товара на рынке, создание прочной эмоциональной связи с целевой аудиторией. Эта связь основывается на актуальных ценностях торговой марки. Брендинг – это комплекс мероприятий, направленных на создание целостного образа и имиджа продукта, востребованного потребителем.

Цели брендинга

  1. Создание позитивного образа продукта в глазах потребителя, соответствие его ценностям.
  2. Формирование системы коммуникаций торговой марки с потребителем.
  3. Разработка концепции позиционирования бренда на рынке.
  4. Создание визуальной и вербальной идентификации продукта.
  5. Определение концепции рекламной кампании и рекламных носителей.

Брендинг: задачи

  • подчеркнуть конкурентные преимущества и ценности товара;
  • раскрыть эмоциональную составляющую бренда;
  • создать связь между товаром и потребителем;
  • сделать образ бренда индивидуальным, не похожим на других.

Инструменты брендинга позволяют сделать товар лучше, заинтересовать потребителя, заставить его купить что-либо, и полюбить бренд. Поэтому, когда человек приходит в студию брендинга, он должен точно знать, какого результата он хочет достичь, и что является его конечной целью. Желательно, чтобы желания формулировались в цифрах. Например, повысить продажи на 10%, узнаваемость на 15, увеличить долю рынка на 3,5%.

Зачем нужен брендинг?

  1. Брендинг определяет восприятие качества товара. Один и тот же товар в разной упаковке, представляющей разные торговые марки и производителей, в глазах аудитории будет иметь различную значимость.
  2. Понятность и известность бренда кардинально меняет восприятие одной и той же единицы товара. Бренд формирует дополнительную ценность, выраженную в денежном эквиваленте. Он увеличивает стоимость и активы торговой марки.
  3. Бренд – эмоционально-психологический триггер. Внешний вид продукта, его название создают эмоциональную связь бренда с аудиторией. Образ бренда вызывает у потребителя ряд впечатлений и ассоциаций. Это называется «точкой привязки» к торговой марке. Потребители запоминают не сам продукт, а то, какое впечатление он производит, его рекламный образ.
  4. Брендинг помогает отличать и выбирать. Большая часть потребителей стремиться выбрать товар быстро. При этом они выбирают ту торговую марку, которой доверяют. Также предпочтение отдается маркам, которые все время на слуху, надежным и известным. Выбрать товар на основе его качества или рациональных характеристик достаточно сложно, если вы не эксперт в этом деле. Тут на помощь приходят бренды с их убеждающими уникальными торговыми предложениями. Сделать выбор становиться гораздо легче.