Брендбук

Сначала нужно самому поверить в идею, потом же заставить поверить в неё других

Именно для этих целей нам нужен брендбук

Он помогает доносить посыл фирмы через разные каналы с неизменной силой и убедительностью.

Наполнение брендбука

•Идеологическая часть

•Руководство по использованию фирменного стиля

•Примеры для оформления конкретных носителей

Идеологическая часть

Эта часть брендбука посвящена бренд-площадке: миссия, ценности, обещания, суть бренда, его рациональные и эмоциональные преимущества и тд.

Цель этой части: вдохновить сотрудников, которые вдохновят партнёров и клиентов.

Руководство по использованию фирменного стиля

Если в одном городе ваш бренд имеет один дизайн, в другом городе вообще не имеет - это плохо. Чтобы такого не случалось, придуман этот пункт.

Единообразие посыла - это важно. Иначе придётся создавать имидж для каждого города так же отдельно, как и дизайн.

Создание этого раздела опирается полностью на раздел идеологии, сначала нужно тщательно проработать его.

Дизайн

•Необходимо определить пропорции всех компонентов логотипа

•Логотип должен быть у вас не только в графическом виде, но и в векторных файлах. Тогда логотип можно будет безболезненно масштабировать

•Проверить, как логотип выглядит в чб тонах

•Охранное поле для логотипа: на каком расстоянии от логотипа можно располагать другие объекты, чтобы на рисунке они не сливались

•Определяем наименьший возможный размер логотипа, когда его можно различить и узнать.

•Нарисуйте недопустимые варианты логотипа. Как он точно никогда не должен выглядеть, в какую сторону не должен двигаться. Это для будущих дизайнеров

•Уникальная цветовая гамма бренда. Обычно задают цвета в модели CMYK – для печати и RGB – для отображения на экране. Если логотип разработан в цветах, аналогов которых нет в другой цветовой модели: например, иногда невозможно передать цвет RGB в CMYK. Тогда стоит указать максимально похожие цвета.

•Шрифт. Дизайнеры часто берут редкий красивый шрифт. Найдите ему аналог среди популярных шрифтов типа Times New Roman для оформлени сайта, чтобы не возникало проблем с кодировкой на Windows и Mac OS.

•Стилеобразующие элементы. Красные подошвы лабутенов, характерный звук мотоциклов Харлей - всё это стилеобразующие компоненты, которые зачастую даже важнее самого логотипа

Примеры для оформления конкретных носителей

У фирмы в среднем около 100 точек касания с клиентом, и все они должны быть оформлены грамотно, но некоторые из них должны быть оформлены более, чем просто грамотно.

Это приоритетные точки касания. Именно они и будут оформлены у нас в брендбуке.

Приоритетные точки касания:

Для консалт агенства:

•Сайт

•Презентация

•Визитка

•(и тд на решение руководства)

Для розничного продавца:

•Упаковка продукта

•Продающая площадка (например, инстаграм)

Определение приоритетов во многом зависит от маркетинговой стратегии, поэтому не советую опираться на шаблоны. Путём экспериментов затестируйте самые сильные точки касания с клиентами.

Создание брендбука - дело творческое. Поэтому могу пожелать вам только вдохновления⭐️