Бренд-медиа «заВОДЬ»: сайт о психологии

Идея

Предлагаю создать бренд-медиа для психолога Катерины Мурашовой. Это будет интернет-портал о психологии и не только.

Название медиа

заВОДЬ

Катерина Мурашова и мир

Заводь — мелкое место озера или пруда, речной залив, в котором течения нет или оно принимает обратное направление.

Метафорически — место отдыха, осмысления, ментального здоровья.

Чем это может быть интересно Екатерине Вадимовне?

1. Имя станет еще более медийным.
2. Отдельный сайт — это хорошая площадка для опросов и дискуссий, более удобная, чем ветки комментариев на «Снобе» или в инстаграме.
3. Можно собрать все материалы на одном интернет-портале с понятной навигацией.

Чем такое медиа полезно читателям?

«заВОДЬ» помогает читателю 

1. понять, когда идти к психологу,
2. понять, когда отвести ребёнка к психологу,
3. найти хорошего психолога, 
4. улучшить ментальное здоровье за счёт статей о самопомощи,
5. разобраться в разных подходах психотерапии,
6. вникнуть в дискуссионные темы психотерапии и поучаствовать в дискуссии,
7. отвлечься от проблем и посмотреть мемы/почитать не о терапии

Визуал

Белый фон, синие акценты (заводь — это вода), оформление в виде нарисованных тропических растений с зелёными, бордовыми, лимонными листьями. Можно добавить анимированных птичек.

См. в одном из недавних текстов Катерины Мурашовой:

«Вся комната Надежды Николаевны от пола до потолка заполнена вьющимися и прочими растениями. Они растут в кадках и ящиках, в горшках и бочонках. Пальмы, лианы, традесканции, два раскидистых лимона с желтыми лимончиками, фикусы, огромные монстеры с висячими корнями, еще кто-то, чьи названия я не знаю и сейчас. В стены вбиты штыри, на них натянуты веревки и, кажется, обрывки старых рыболовных сетей, за которые все это цепляется, ползет к высокому потолку, тянется и ветвится. Листья у растений широкие и резные, или узкие и длинные, цвет — от бледно-лимонного с белыми крапинами, через охряной до темно-бордового. Преимущественно, конечно, все оттенки зеленого. Где-то внутри переплетений ветвей и лиан перелетают и чирикают несколько желто-зеленых чижиков — первую пару Надежда Николаевна купила когда-то по случаю «с рук», а потом они дважды прямо в комнате выводили птенцов».

И далее:

«У меня совершенно очевидным образом произошло запечатление на комнату Надежды Николаевны как на идеальный тип интерьера. Всю последующую жизнь мне было совершенно безразлично, какая у меня в комнате и квартире мебель, обои, занавески и так далее. Важно, чтобы во всем этом присутствовали и над всем этим доминировали переплетенные растения. Если внутри этого переплетения что-то щелкает или чирикает — еще лучше».

Рубрики

БирюЗА

Тексты Катерины Мурашовой о психологии

ФаЗА

Материалы других авторов о детской возрастной психологии, онтогенезе в целом 

Примеры тем:

Кризиса двух лет не существует

Гиподинамический синдром у ребёнка: как выбрать школу 

Гештальт-метод в детской психотерапии

ПольЗА

Чек-листы, лайфхаки, разборы ситуаций

Примеры тем:

Все симптомы послеродовой депрессии в инфографике

Кому поможет когнитивно-поведенческая терапия

5 техник работы с тревогой

ЛинЗА

Аналитика, статьи экспертов-психологов на темы, не касающиеся психического здоровья детей

Примеры тем:

Феноменология и структурализм в психотерапии (гештальт-метод vs психоанализ)

Контурные карты с личными границами

ФунчоЗА

Фунчоза — это лапша. И ее могут вешать на уши. Рубрика о неправильных представлениях о психологии и горе-психологах. Борьба с мракобесием, разоблачения.

ПоЗА

Дискуссии и обсуждения (название по аналогии с рубрикой классического советского журнала «Вопросы психологии»)

ЕгоЗА

Материалы о СДВГ у детей

Возможно, получится опубликовать частично главы из книги «Дети-тюфяки и дети-катастрофы». Помимо этого, там будут новые исследования (доказательная медицина), в том числе переводы.

ФраЗА

Интервью — текст, видео

Для начала можно оформить в виде текста уже существующие интервью Екатерины Вадимовны.

ПроЗА

Художественные произведения Катерины Мурашовой не о психологии

КинЗА

Тесты, мемы

БаЗА

Поиск специалиста среди психологов

Наиболее сложная технически часть сайта, так как нужны специалисты, которые проверяли бы надежность и образование психологов до занесения в базу. 

Целевая аудитория

• эксперты-психологи, которым интересно читать преимущественно рубрики БирюЗА, ФаЗА и ЛинЗА
• родители детей дошкольного и школьного возрастов (рубрики БирюЗА, ФаЗА, ЕгоЗА, ПольЗА)
• клиенты психотерапевтов или в поиске психолога (ПольЗА, ПоЗА, БаЗА)
• те, кто регулярно читает тексты Катерины Мурашовой (БирюЗА, ФраЗА, ПроЗА)

Фишки

 1. 70 процентов статей снабжено подборкой из 4-10 иллюстраций-комиксов. Для этого нужен художник с ярким узнаваемым стилем.

 2. Под каждым материалом — подборка психологов, которые работают с этой проблемой. Если несколько статей касаются одного круга проблем, подборки разные. Но это можно будет сделать не сразу при запуске, а когда база надежных психологов станет достаточно большой.

Значимые конкуренты

• Крупные сайты о психологии и по поиску психологов («Psy Practice», «Моноклер» и другие)

Отличие медиа «заВОДЬ» — 1) современный дизайн, 2) удобный поиск, 3) тематические блоки научных и просветительских статей, из которых можно потом собирать полезные книжки.

• Сайты журналов о психологии («Вестник психологии», «Psychologies» и другие)

Отличие медиа «заВОДЬ» — 1) база действующих проверенных психологов, 2) ориентация на лонгриды в инфостиле, 3) отдельная рубрика про СДВГ, 4) рубрики не о психологии.

• Сайты известных психологов (Аглая Датешидзе, Лариса Суркова и так далее)

У крупных психологов есть свои сайты, но отличие медиа «заВОДЬ» — в том, что он не заточен под продажу услуг конкретного психолога или небольшой команды психологов, хотя и носит имя Катерины Мурашовой и строится вокруг ее текстов. Сайт будет работать как большая база психологов и образовательный портал о психологии как науке.

• Узконаправленные медиа о родительстве и воспитании/образовании детей («НЭН», «Мел» и другие)

«заВОДЬ» пишет не только о родительстве. Пользуясь случаем, хочу передать привет редакции «НЭН»: вы классные. Вращаем барабан дальше.

Редакционная политика

• Главред исходит из того, что читатели — умные и замечательные люди, которые заслуживают уважения, а не ядовитого копирайтинга.
• Все тексты для медиа пишут эксперты-психологи или копирайтеры в консультации с минимум двумя экспертами-психологами: один (или больше одного) психолог рассказывает копирайтеру о проблеме, второй психолог проверяет финальный текст.
• Все советы из области психологии, кроме исключений (о них ниже), оформляются не в повелительном наклонении («можно увидеть в разводе возможность изменить свою жизнь» вместо «измените свою жизнь после развода»).
• Советы в повелительном наклонении («не читайте советских газет») мы даём в редких случаях после одобрения эксперта-психолога. Скорее всего, это будет касаться экстренных ситуаций («позвоните на горячую линию, если…»).
• Мы не используем оскорбления как художественный прием («как перестать быть тряпкой и взять на себя ответственность за свою жизнь»).
• В качестве оскорбительных слов даже в прямой речи героя-антагониста художественной прозы мы не используем названия болезней (имбецил, даун).
• Дипломированный психолог ежедневно проверяет комментарии на сайте и отвечает тем читателям, которые просят о психологической помощи, и тем, чьи комментарии, по мнению эксперта, показывают, что человеку нужна психологическая помощь.
• Остальное выработается в процессе.

Кому это выгодно?

Спонсировать медиа могут школы повышения квалификации для психологов (чтобы приводить психологов на обучение) и крупные практикующие психологи (чтобы находить клиентов и увеличивать узнаваемость). 

Я в телеграме