Бренд Территории Понятие Задачи Примеры Курсовая
Бренд Территории Понятие Задачи Примеры Курсовая
Исторические формы продвижения территорий. Брендинг в информационную эпоху. Понятие и сущность бренда территории. Формирование бренда территории муниципального образования "Зональненское сельское поселение". Основные этапы брендирования территории.
посмотреть текст работы
скачать работу можно здесь
полная информация о работе
весь список подобных работ
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Глава I. История возникновения брендинга территорий
Исторические формы продвижения территорий
От бренда к территории. Структурированный подход к брендингу территорий
Глава II. Теоретические основы брендинга территории
2.1 Понятие и сущность бренда территории
2.2 Создание бренда территории _ как основа привлечения инвестиций
2.4 Четыре ошибки брендирования территорий
Глава III. Формирование бренда территории муниципального образования «Зональненское сельское поселение»
3.2 Социально-экономический потенциал муниципального образования «Зональненское сельское поселение»
3.3 Формирование бренда территории, как ресурс развития муниципального образования «Зональненское сельское поселение»
Глава I. История возникновения брендинга территорий
1.1 Исторические формы продвижения территорий
1.2 От бренда к территории. Структурированный подход к брендингу территорий
1.3 Брендинг территорий в бывшем СССР
1.4 Брендинг в информационную эпоху
Глава II.Теоретические основы брендинга территории
2.1 Понятие и сущность бренда территории
2.2 Создание бренда территории _ как основа привлечения инвестиций
2.4 Четыре ошибки брендирования территорий
территория брендинг муниципальный информационный
Слово «брендинг» уже успело стать модным в кабинетах чиновников различных уровней. Государственные служащие всерьез заговорили о брендинге территорий - районов, городов и регионов. Надо сказать что это оправдано: в новейшей истории было немало случаев когда изменение воспринимаемого статуса территории, репозиционирование географического объекта позволяло получить немало выгод. Впрочем, эти примеры почти полностью зарубежные, а России похвастать в целом нечем. Тем не менее, даже небогатый российский опыт все же позволяет специалистам в области брендирования территорий сделать определенные выводы, а профессионалам _ избежать наиболее распространенных ошибок. В российском опыте обозначают четыре основные ошибки брендинга территорий. И большинство людей, изучающих данную тему более подробно, могут с уверенностью утверждать, что выводы будут сделаны очень нескоро. [22,7-9]
Заблуждение №1: «Брендинг = атрибуты бренда».
«С подачи недалеких брендологов, заблуждение о том, что бренд это логотип, название, фирменный стиль или прочие атрибуты (идентификационные символы) овладело умами лиц принимающих решение. И вот уже власти Перми заказали фирменный стиль в студии Артемия Лебедева. По стопам Перми пошли и соседи - власти Донецка. То, что результат будет нулевой сомневаться не приходится. И дело даже не в том, что студия Лебедева не занимается брендингом, а в какой-то иррациональной вере в чудо. А чудес в законах больших чисел не бывает» _ Виктор Тамберг.
Скорее всего управляющей власти какой-либо из брендируемых территорий, приятно думать о том, что если сменить имя с «Вася» на «Изабелла» то окружающие станут вас сильнее любить. Но чтобы это произошло, нужно как минимум сменить мужскую одежду на женскую и нанести макияж. А еще лучше, заодно и сменить пол. Но почему-то как только начинают проводить параллель с брендингом территории, это уже никого не веселит, но факт остается фактом: брендинг есть инструмент серьезных инфраструктурных изменений. И от изменения названия при полном отсутствии изменений в нужных областях, отношение к городу или иному территориальному объекту не претерпит изменений, а вызовет недоумение или шутки. Впрочем, подобный подход для специалистов выглядит скорее как курьез. Однако и более серьезные подходы зачастую строятся на заблуждениях.
Заблуждение №2: «Бренд города интересен всем».
Отсутствие внятной теоретической базы плодит заблуждения, одно из которых заключается в том, что бренд мил и хорош для всех. Однако, даже с позиции маркетинга это глупость. Бренд существует только в пространстве «продукт-потребитель», а так как потребители у города могут быть достаточно различны, то и интересы этих потребительских групп могут быть друг другу противоположны. И универсальное развитие города или региона - это нонсенс. Две основные аудитории потребителей территориального бренда - туристы и бизнес имеют противоположные цели и совместить их, как правило, не удается. Бизнесу нужна другая инфраструктура и другие условия, нежели туристам. По мнению Виктора Тамберга: «Скрещивание ежа с ужом дает два метра колючей проволоки только в анекдотах, на практике же побеждают интересы кого-то одного».
Как пример применения данного заблуждения в своей работе по брендированию территории допустила Украина. Мариуполь долгое время был известен как курорт. Но последнее время этот город активно развивается как логистический и металлургический центр Украины. Итог - одно из первых мест по промышленным выбросам, неблагоприятная экология и загрязненный центральный пляж, что несказанно «радует» еще одну аудиторию - жителей города. Зато регион является финансовым донором. Зато высокая инвестиционная привлекательность и кредитные рейтинги, а остальным пришлось поступиться. Всегда нужно выбирать аудиторию, на которую придется работать. И закономерно, от аудитории нужно перейти к стратегии. [18]
Заблуждение №3: «Стратегия бренда = формирование имиджа».
В области данного заблуждения царит неразбериха, сколько людей столько и мнений. Если абстрагироваться от всевозможной неуместной самодеятельности властей вне маркетингового контекста вообще (провозгласить Псков столицей Масленицы, например), то даже само понимание стратегии бренда зачастую ущербно. Стратегией бренда называют коммуникативную стратегию, нацеленную на формирование некого мнения о городе или ином территориальном образовании. Но территория - очень обширное понятие. Одним абстрактным имиджем здесь не отделаешься и даже подход поверхностных украшательств здесь не работает. Город воспринимается во всей полноте и представление складывается из массы нюансов. Повторюсь: брендинг должен являться основной инфраструктурных изменений, и путь пустых провозглашений не работает.
Как пример ужасного и некомпетентного выбора стратегии брендирования и формирования имиджа многие специалисты приводят Санкт-Петербург, который по сути всегда являлся брендом или городом, имеющим свой собственный имидж (первый город по посещению туристов). В 2005 году, власти города привлекли компанию BCG (Бостон Консалтинг Групп) к разработке стратегии бренда Санкт-Петербурга. За «скромную» сумму в полмиллиона долларов, деятели из BCG выдали рекомендации сделать имидж города более «теплым», «дружественным». Программа 5-5-5 подразумевала через 5 лет войти в 5 самых посещаемых городов Европы и принимать ежегодно по 5 миллионов иностранных туристов. Были предложены слоганы «Гений чистой красоты» и «дружеская теплота». Власти, засучив рукава, принялись за работу. И сделано было многое - открыто Агентство городского маркетинга, активно поддерживалось строительство гостиничной инфраструктуры, на продвижение Петербурга за рубежом иногда тратилось больше, чем на продвижение России (150 млн.руб. против 137 млн. руб. в 2007году). Итоги пока подводить рано, однако предварительные результаты неутешительны. [19, 238]
Число гостиничных номеров выросло почти в 2 раза. Но загрузка отелей в межсезонье упала на 40-50% (декабрь 2009). По данным Evromonitor, Питер в рейтинге посещаемости горов мира упал с 25 на 48е место. А основной прирост дал туризм внутренний, который BCG и не рассматривался, как неинтересное направление. Лишь в 2010 году, когда посещающие город на паромах получили право безвизового визита на 3 дня, поток иностранных туристов вырос. До того времени, «интуристами» считали и деловые визиты и даже гастарбайтеров - надо было как-то показать результат. И это касаемо уже существующего сильного бренда (глупо сомневаться в том, что Санкт - Петербург - бренд). Только реальные изменения и конкретные действия работают. Брендинг - понятие намного более широкое, чем просто создание какого-то «имиджа» города. И более правильная стратегия - не та, которая подразумевает какие-то косметические изменения, а глубокое изменение очень многих аспектов территории.
Заблуждение №4: «Заграница нам поможет».
Предыдущий пример отлично показывает одно из главных «западнических» заблуждений властей - желание привлечь иностранных специалистов. Впрочем, Россия здесь не исключение - подобным способом пытались брендировать и Литву и Эстонию. И точно так же безуспешно. В мире много подобных «аниматоров», способных задурить голову местным властям красивой атрибутикой. Но мое мнение здесь сложилось давно и не претерпело существенных изменений: западные «звезды» брендинга понимают в брендинге территорий ничтожно мало, а все их послужные списки объясняются по большей части близостью к еврофондам и прочим схемам освоения бюджетов. Впрочем, местные специалисты понимают в брендинге сложных объектов не больше, но у них есть существенный плюс: они хотя бы чувствуют местный культурный контекст, который в бренде играет огромную роль. А «варяги» издалека лишены даже этого. Отсюда и бездарность брендинга Петербурга, и будущие примеры впустую потраченных денег властями и других городов. Впрочем, это вообще свойство русской ментальности - считать что где-то там, на Западе, есть какие-то «настоящие» специалисты», способные на чудо, но, оказывается, что чудес в этом мире не бывает. Бывает только скрупулезная и серьезная работа на всех уровнях, которая ведет к результату.
Глава III. Формирование бренда территории муниципального образования «Зональненское сельское поселение»
Целью практической части данной курсовой работы является - разработка брендирования территории Зональненского сельского поселения и муниципального образования с целью привлечения инвестиций. [20]
С 01.01.2006г. со вступлением в силу ФЗ №131 от 06.10.2003г. «Об общих принципах местного самоуправления в Российской Федерации» и на основании Закона Томской области №241-03 от 12.11.2004г. «О наделении статусом муниципального района, сельского поселения и установлении границ муниципальных образований на территории Томского района» было образовано Зональненское сельское поселение (ст.2 п.4 Закона).
Рассмотрим общие характеристики и социально-экономический потенциал муниципального образования «Зональненское сельское поселение» (см. ПРИЛОЖЕНИЕ).
В состав Зональненского сельского поселения в настоящее время входят 2 населенных пункта. Наименование населенных пунктов, их удаленность от центра округа и г.Томска, а также число жителей и количество хозяйств на 01.01.2010 г. приведены ниже в таблице:
Отдаленность от центра МО «Томский район»
Основные технико-экономические показатели генерального плана сельского поселения.
Общая площадь земель сельского поселения в установленных границах, всего В том числе:
территории жилой застройки, в том числе:
индивидуальные жилые дома с приусадебными земельными участками
Понятие бренда и брендинга, создание и продвижение бренда. Управление брендом и методы оценки его стоимости. Ключевые метрики оценки брендинга в модели Муноза и Кумара. Рассмотрение инструментов брендирования территории. Анализ бренда компании. дипломная работа [946,3 K], добавлен 31.05.2019
Сущность понятия "брендинг". Законы создания бренда. Особенности брендинга территории. Анализ региональных особенностей Еврейской автономной области (ЕАО), ее географическое, климатическое и социально-экономическое положение. Этапы создания бренда ЕАО. курсовая работа [87,4 K], добавлен 15.11.2013
Бренд территории: сущность и роль в формировании. Медиапланирование как основа успешной РR-кампании. Зарубежный опыт продвижения бренда территории. Анализ характеристик бренда Волгоградской области. Медиаплан формирования бренда Волгоградской области. курсовая работа [418,9 K], добавлен 29.08.2012
Виды и тенденции современного маркетинга. Определение, сущность и особенности бренда территории. Основные подходы к формированию бренда туристских территорий. Анализ основных направлений и перспектив формирования бренда Калининградской области. дипломная работа [7,4 M], добавлен 26.09.2010
Брендинг как деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товара покупателем. Понятие бренда и дифференциации продукта. Роль бренда в современной экономике. Развитие брендов на предприятиях отраслей экономики РФ, их роль в усилении рыночной власти. курсовая работа [419,4 K], добавлен 09.12.2010
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .
© 2000 — 2020, ООО «Олбест»
Все права защищены
Брендинг территории . Курсовая работа (т). Маркетинг. 2013-08-17
Брендинг территорий | Что такое бренд ? Бренд - это
Реферат - Территориальный брендинг - n1.docx
Курсовая работа на тему " Брендинг " - готовая работа бесплатно
Реферат/ Курсовая - Бренд региона | ПРИМЕР
Брендинг территории
Брендинг территорий : цели, задачи , подходы к формированию
Реферат: Бренд региона - BestReferat.ru | ПРИМЕР
Территориальный брендинг на примерах — KOLORO
Брендинг территории
Бренд территории : понятие , элементы, функции. — КиберПедия
Понятие и сущность бренда территории
Формирование и продвижение бренда территории – тема научной статьи по...
Контрольная Работа Уравнения С Модулем
Амп Новороссийск Официальный Сайт Дипломный
Сочинение Рассуждение На Тему Экология Слова
Сочинение На Тему Человек В Древней Руси
Отчет По Практике Автоматизация Технологических Процессов