Бренд: Stella McCartney

Stella McCartney – модная торговая марка из Великобритании. Основана известным модельером Стеллой МакКартни. Компания специализируется на производстве одежды, аксессуаров , парфюмерии.

Начало пути

Создательница бренда – Стелла Нина МакКартни (Stella Nina McCartney) родилась 13 сентября 1971 года в семье бывшего участника легендарной группы «The Beatles» Пола Маккартни (Paul McCartney) и его жены, фотографа Линды МакКартни (Linda McCartney).

Стелла в детстве много путешествовала. Вместе с родителями и их музыкальным коллективом «Wings» девочка объехала почти весь мир. Само название этой группы, созданной Полом МакКартни после распада «The Beatles», возникло благодаря Стелле. У Линды были очень трудные роды, во время которых отец мучился от страшного волнения. После благополучного 

появления Стеллы на свет, Полу пришло видение – ангел с крыльями. Так и появилось название «Wings» («крылья»).
Девочку назвали в честь двух бабушек Линды – Стеллы и Нины.
Пол МакКартни всегда стремился к тому, чтобы его дети ничем не отличались от других. Своей огромной славой он не хотел их испортить. Поэтому певец отдал Стеллу, ее сестру и брата в государственную школу Восточного Эссекса. Стелла рассказывала впоследствии, что в школьные годы она нередко подвергалась нападкам со стороны сверстников, потому что была дочерью знаменитости.
С 13-летнего возраста девочка интересовалась дизайном одежды. Именно в этом возрасте она сшила первый свой жакет. Когда ей было 16, она стала помощницей Кристиана Лакруа Кристиана Лакруа (Christian Lacroix). Затем девушка продолжила свое обучение у Эдуарда Секстона (Edward Sexton), который много лет был портным ее отца.

Развитие бренда

Стелла поступила учиться в колледж дизайна Рэйвенсборн, затем окончила Колледж искусств и дизайна имени Святого Мартина. В последнем она в совершенстве овладела мастерством моделирования одежды. В 1995 году состоялся показ первой собственной коллекции МакКартни во время выпускного шоу в колледже. Одежду демонстрировали супермодели, подруги Стеллы –  Ясмин ЛеБон (Yasmin Le Bon), Кейт Мосс  (Kate Moss) и Наоми Кэмпбелл  (Naomi Campbell) – абсолютно бесплатно. Показ проходил под музыкальное сопровождение композиции Пола МакКартни «Stella May Day». Событие сразу оказалось в центре внимания прессы, одежда из этой коллекции стала продаваться в модных магазинах Лондона и Токио под марками Bergdorf Goodman, Joseph, Neiman Marcus, Browns.

С марта 1997 года Стелла начала работу в качестве креативного директора  французского модного Дома Chloe , сменив на этом посту Карла Лагерфельда  (Karl Lagerfeld). По поводу назначения МакКартни сам Лагерфельд высказался несколько негативно:

«Chloé нужно было громкое имя. Они его получили, но в музыке, а не в моде. Будем надеяться, что она одарена так же, как её отец».

Модели молодого дизайнера, сделанные для Chloé, принесли марке хорошую прибыль и получили признание публики. Например, в журнале Vogue  по этому поводу было написано следующее:

«Ее первая коллекция для дома Chloé, показанная в Париже в октябре 1997 года, быстро рассеяла все сомнения относительно ее таланта».

Создавать одежду для французского Дома моды Стелле помогала Фиби Фило  (Phoebe Filo) – ее ассистентка. После ухода МакКартни, Фиби стала креативным директором бренда.

В 2001 году Стелла решает покинуть Дом Chloé и принимается за разработку линии для Gucci. Одежда продается в магазинах по всему миру: с 2002 года в Нью-Йорке, с 2004-го – в Мэйфере. В 2005 году, в день рождения МакКартни, открылся магазин в Лос-Анджелесе, в нем кроме одежды была представлена парфюмерия. В 2008 году бутик появился в Гонгконге, а через год в Париже, в центре сада Пале-Рояль.

Интересен тот факт, что когда Стелла приступала к работе в Gucci, она наотрез отказалась использовать натуральный мех и кожу. Сначала итальянская фирма решила отказаться от сотрудничества, но потом руководство Gucci передумало, и не пожалело об этом.

2000 год – Стелла МакКартни получила звание «Дизайнер года» по версии журнала Vogue. Награду девушка приняла из рук 

своего отца. Эту премию Стелла 

посвятила умершей матери. В том же году модельер создала свадебное платье для Мадонны (Madonna), в котором певица выходила замуж за режиссера Гая Ричи (Guy Ritchie).

Тогда же, в 2000 году, по совету своего друга Тома Форда (Tom Ford), Стелла запускает свой собственный бренд. Под маркой Stella McCartney стал выходить парфюм. Компания производила ароматы, под названиями: Stella, In Two Peony, Stella Nude.

2003 год – в эфире телеканала ВВС1 прошла премьера документального фильма, повествующего о жизни Стеллы. Назывался он «Imagine – Stella`s Story». В телеистории рассказывалось о том, как девушка в 31 год добилась просто феноменального успеха. В фильме присутствуют интервью с такими людьми, как Анна Винтур (Anna Wintour) — редактор американского Vogue, Гвинет Пэлтроу (Gwyneth Paltrow) — актриса, Том Форд – арт-директор Дома Gucci и другими друзьями и коллегами Стеллы. Основу сюжета составили рассказы самой МакКартни.

В августе 2003 года Стелла выходит замуж за издателя модного журнала «Wallpaper» Аласдэйра Уиллиса (Alasdhair Willis). Торжество прошло на одном из островов Шотландии в огромном поместье, которое принадлежит Джонни Дамфрайса (Johnny Damfrisa) – бывшему гонщику «Формулы-1». В число приглашенных вошли Мадонна с мужем Гаем Ричи, Лив Тайлер (Liv Tyler), Крис Мартин (Kris Martin), Том Форд, Кейт Мосс и множество других знаменитостей. Подвенечное платье Стеллы было усовершенствованной копией платья Линды МакКартни, в котором она выходила замуж в 1969 году.

2004 год для Стеллы был очень богатым на разнообразные заказы от знаменитостей. Например, модельер подготавливает костюмы для Re-Invention World Tour Мадонны, а также для Энни Ленокс (Annie Lennox) и ее летнего турне. МакКартни создает костюмы для Джуда Лоу (Jude Law) и Гвинет Пэлтроу, в которых они снимутся в фильме «Небесный капитан и мир будущего». В сентябре того же года был подписан долгосрочный контракт с компанией adidas. Стелла начинает создавать спортивную одежду для женщин adidas by Stella McCartney, предназначенную для фитнеса, плавания, тенниса, зимнего спорта. Кроме того в этой линии присутствуют сумки и аксессуары.

2005 год – Стелла МакКартни создает капсульную коллекцию  для H&M. Она это делает для расширения круга своих покупателей. Ее продукция, таким образом, становится более доступной. Бюджетная коллекция имела необычайное сходство с более дорогими моделями дизайнера и пользовалась невероятным спросом. Она была распродана практически сразу после появления в ноябре 2005 года.

Самой любимой деталью Стеллы является брелок-светоотражатель. В ее коллекциях он принимал самые разнообразные формы. В 2006 году он выглядел как розовое сердце, в конце этого же года брелок превратился в голову серого волка.

2007 год — под маркой Stella McCartney выходит ограниченная коллекция из 42-х наименований продукции. Она предназначена для эксклюзивной продажи в сети магазинов Target, которые расположены в Австралии. Одежда для коллекции была произведена в Китае. В том же году Стелла открывает под своим брендом косметическую линию CARE, вся продукция которой состоит из натуральных ингредиентов. В линию включено семь наименований товаров. На рынке эту марку представила модель из Нидерландов Бетте франке  (Bett Franke).

В ноябре 2007 года Стелла отличилась тем, что выпустила серебряный кулон в виде ноги. По слухам, она это сделала, чтобы задеть Хизер Миллс (HizerMills) – бывшую жену Пола МакКартни. У Хизер была ампутирована одна нога. Многие посчитали такой поступок остроумным, но выходящим за грань допустимого.

2008 год – Стелла МакКартни начинает выпускать дизайнерские изделия для компании LeSportsac. В эту линию вошли дорожные сумки, чемоданы, аксессуары для женщин с грудными детьми. Коллекция была направлена на продажу в фирменные магазины Stella McCartney Лос-Анджелеса и Нью-Йорка, также в торговые точки LeSportsac и интернет-магазины.

2009 год – модельер разрабатывает коллекцию детской одежды для сети розничной торговли Gap. Товары начали успешно продаваться в США, Канаде, Великобритании, Франции, Ирландии и Японии.

2010 год – торговая марка Stella McCartney начала сотрудничество с компанией Disney. Стелла приступила к созданию коллекции ювелирных изделий по мотивам сказки Льюиса Кэррола (Lewis Carroll) «Алиса в стране чудес».

В июле 2010 года Стелла МакКартни была назначена арт-директором новой коллекции Adidas Team GB. Выпуск этой коллекции приурочен к Олимпийским и Параолимпийским играм 2012 года в Лондоне. Одежда предназначена для спортсменов и болельщиков команды Великобритании. Компания Adidas начала поставку одежды английской команде еще в 1984 году. Сама Стелла так отозвалась на свое назначение:

«Для меня, как для британского дизайнера, это удивительная, уникальная возможность быть креативным директором Team GB, особенно если учесть, что Англия — принимающая страна Олимпийских игр 2012 года».

В 2012 году Стелла МакКартни получила две награды от Британского совета моды — «Лучший дизайнер», «Лучший бренд».

Стелла МакКартни в мире моды получила прозвище «Стальная Стелла». Это дизайнер, который принципиально в своих коллекциях не использует натуральный мех и кожу. Она ведет активное сотрудничество с организацией РЕТА («Организация за этичное обращение с животными»). Стелла зачастую сопровождает свою продукцию зоозащитными лозунгами. Пол МакКартни поддерживает свою дочь в этом. Он нередко участвует в акциях против дизайнеров, использующих в своей работе натуральный мех.

Stella McCartney будут шить одежду из океанического мусора

Stella McCartney будут сотрудничать с международной некоммерческой организацией Parley for the Oceans. Дом создаст коллекцию одежды, обуви и аксессуаров из переработанного пластика, рыболовных сетей и другого мусора, который попадает в океан. По словам самой Стеллы Маккартни, модная индустрия оказывает сильное влияние на экологию, и бренды должны прилагать все усилия, чтобы свести вред от производства к минимуму.