Бренд Old Spice

Мы профессиональная команда, которая на рынке работает уже более 2 лет и специализируемся исключительно на лучших продуктах.

У нас лучший товар, который вы когда-либо пробовали!

Наши контакты:

Telegram:

https://t.me/stuff_men

E-mail:

stuffmen@protonmail.com

ВНИМАНИЕ!!! В Телеграмм переходить только по ссылке, в поиске много Фейков!

Внимание! Роскомнадзор заблокировал Telegram ! Как обойти блокировку:

http://telegra.ph/Kak-obojti-blokirovku-Telegram-04-13-15

Кейс 'Вирусный маркетинг Old Spice'. Асликян Карина 4МЖ, 5 ак. Девушки покупают своим молодым людям гели для душа с цветочным ароматом или, что хуже, предлагают воспользоваться своим. А ведь мужчина должен пахнуть настоящим мужчиной! Примерно так размышляли производители 'Old Spice', собираясь потрясти женщин своей вирусной кампанией, стартовавшей в году. Он был создан компанией Shulton в году — первым продуктом марки стал одеколон Early American Old Spice для женщин, а в году — и для мужчин. В х было запущено производство дезодорантов, гелей для душа и спреев Old Spice. В упаковка Old Spice стала ярко-красного цвета. Сейчас существует три линии продукции: High endurance, Classic, Red zone. Это было решено сделать через повышение узнаваемости Old Spice среди женщин, а значит, сначала требовалось донести преимущества от использования продукта до целевой аудитории. Впервые было решено помимо мужской целевой аудитории выделить еще и женскую. Поскольку для мужской части уже были свои коммуникации, то компания хотела захватить и другой сегмент, обеспечивающий рост бизнеса. Ход кампании Почему мужской гель для душа продают женщинам? Если сравнивать процесс покупки подобных товаров у мужчин и женщин, то мужчины в большей степени сконцентрированы на функциональных преимуществах продукта поэтому в мужской коммуникации ролик про силу и 12 часов блокировки пота , женщины же сконцентрированы на аромате. При этом, при покупке они, конечно же, учитывают в большей степени свои пожелания. Мужчина же должен хорошо пахнуть для них. В результате женщина чаще всего покупает не то, что нужно. Этим оказывается либо мужской аналог женской марки, поскольку ей она уже доверяет, либо вообще женский продукт. Силы всему этому добавлял креатив, выраженный в том, чтобы показать женщине идеального мужчину, которым, конечно, ее мужчина стать не может, но хотя бы он может пахнуть хорошо. И это уже первый шаг к чему-то большему. А Old Spice, конечно же, поможет приблизить эту мечту. Естественно, мы видим в роликах воплощение всех женских скрытых и вполне явных желаний об идеальном мужчине, но, чтобы не стать банальным, это подается с хорошим чувством юмора. Реклама была сначала запущена в выходные во время Суперкубка, а затем по телевизору, эта реклама набрала рекордное количество просмотров — около 11,7 млн. Но Old Spice пошел намного дальше ТВ-ролика. Смысл схемы заключался в том, чтобы не только получить первоначальный охват за счет покупки каких-то медиа-каналов, но потом еще и реагировать на полученные очаги внимания, подогревая их, и получаешь новый охват уже за меньшие деньги. Шум создан первым роликом, не только за счет его креативности и вирусного потенциала, но еще, конечно же, с помощью покупки самого популярного времени на американском телевидении. Это дало свои результаты, и все всё узнали, а ролик сам автоматически стал вирусным, набрав 11 млн просмотров. Агентство не растерялось и почти сразу выпустило второй ролик. Далее в интернете начинается пожар, люди до этого делали множество пародий, но теперь за дело взялись почти профессионалы. Количество пользовательского контента просто не поддается подсчету без специальных программ. Но агентство не остановилось и на этом. За два с половиной дня целая команда криэйтеров, операторов, девелоперов, продюсеров сняла видео ответовфанатам и знаменитостям на их вопросы в Twitter, YouTube, Facebook и других социальных сетях. За первый день видео на YouTube посмотрели 5,9 миллионов человек это больше, чем количество просмотров победной речи Обамы за сутки , на второй день видео Old Spice стало 8 из 11 самых популярных видео в интернете, к третьему дню количество просмотров перевалило за 20 миллионов. Через неделю после запуска кампании — за 40 миллионов. Эта акция свела с ума весь западный интернет, так как бренд открыто и очень смешно общался не только со звездами, что было ожидаемо, но отвечал и простым людям. Возможность словить такой ответ провоцировала людей на новые и новые обсуждения Old Spice, создав невероятный по объемам шум везде, где только это возможно. Я не аналитик и не парфюмер, я всего лишь обычный обыватель с доходом ниже среднего, поэтому марка Old Spice - это как раз продукт моей ценовой категории. Впервые я получил в подарок лосьон после бритья 'Old Spice Original' году примерно в м, и он был привезен мне в Москву родственницей, работавшей тогда проводником в поезде 'Москва-Берлин', а куплен он был ею непосредственно на территории Германии. Мощный, запоминающийся, взрослый аромат держался после бритья сутки точно, и это - на активном летнем парне. После этого я покупал Old Spice и в Москве, но это был уже принципиально другой продукт: Еще чуть позднее с пузырьков пропало слово 'Original', но нового слова не появилось вообще, все эти 'Lagoon', 'Whitewater' и др. И тоже весьма посредственного качества. Log in No account?

Бренд Old Spice

О том, как Old Spice завоевал соцмедиа за один день

Каталог OLD SPICE

OLD SPICE, ОЛД СПАЙС

Нестареющий Old Spice

Виды, состав и правила выбора дезодорантов «Old Spice» для мужчин