Брэндинг Территории Как Процесс Стратегического Планирования Курсовая
Брэндинг Территории Как Процесс Стратегического Планирования Курсовая
Выявление особенностей бренда привлекательности как стратегии брендинга территории. Раскрытие сущности брендинга территории и особенностей его основных компонентов. Определение места и значение брендинга привлекательности в маркетинге территории.
посмотреть текст работы
скачать работу можно здесь
полная информация о работе
весь список подобных работ
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http :// www . allbest . ru /
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Глава 1. Возникновение брендинга территорий
1.1 Исторические формы продвижения территорий
1.2 От бренда к территории. Структурированный подход к брендингу территорий
Глава 2. Теоретические основы брендинга территории
2.1 Понятие и сущность бренда территории
2.2 Создание бренда территории _ как основа привлечения инвестиций
2.4 Четыре ошибки брендирования территорий
Глава 3. Формирование бренда территории муниципального образования «Лукинское сельское поселение»
3.2 Социально-экономический потенциал муниципального образования «Лукинское сельское поселение»
3.3 Формирование бренда территории, как ресурс развития муниципального образования «Лукинское сельское поселение»
Глава 1 . Возникновение и понятие брендинга территорий
брендинг территория привлекательность
1.1 Исторические формы продвижения территорий
1.2 От бренда к территории . Структурированный подход к брендингу территорий
2.1 Понятие и сущность бренда территори и
2.2 Создание бренда территории _ как основа привлечения инвестиций
2.3 Этапы брендирования территории
2.4 Четыре ошибки брендирования территорий
В аналитической части работы хотелось бы начать с основных ошибок брендирования территории в России. Слово «брендинг» уже успело стать модным в кабинетах чиновников различных уровней. Государственные служащие всерьез заговорили о брендинге территорий - районов, городов и регионов. Надо сказать, что это оправдано: в новейшей истории было немало случаев, когда изменение воспринимаемого статуса территории, репозиционирование географического объекта позволяло получить немало выгод. Впрочем, эти примеры почти полностью зарубежные, а России похвастать в целом нечем. Тем не менее, даже небогатый российский опыт все же позволяет специалистам в области брендирования территорий сделать определенные выводы, а профессионалам _ избежать наиболее распространенных ошибок. В российском опыте обозначают четыре основные ошибки брендинга территорий. И большинство людей, изучающих данную тему более подробно, могут с уверенностью утверждать, что выводы будут сделаны очень нескоро. [22,7-9]
Заблуждение №1: Брендинг - атрибуты бренда.
В России часто путают понятие бренд с логотипом и названием, поэтому, когда хотят увеличить интерес и репутацию территории, просто меняют название, имидж или что-то еще, надеясь, что это приведет к положительным результатам. Но как только начинают проводить параллель с брендингом территории, это уже никого не веселит, но факт остается фактом: брендинг есть инструмент серьезных инфраструктурных изменений. И от изменения названия при полном отсутствии изменений в нужных областях, отношение к городу или иному территориальному объекту не претерпит изменений, а вызовет недоумение или шутки. Впрочем, подобный подход для специалистов выглядит скорее как курьез. Однако и более серьезные подходы зачастую строятся на заблуждениях.
Заблуждение №2: Бренд города интересен всем.
Отсутствие внятной теоретической базы плодит заблуждения, одно из которых заключается в том, что бренд мил и хорош для всех. Бренд существует только в пространстве «продукт-потребитель», а так как потребители у города могут быть достаточно различны, то и интересы этих потребительских групп могут быть друг другу противоположны. И универсальное развитие города или региона - это нонсенс. Две основные аудитории потребителей территориального бренда - туристы и бизнес имеют противоположные цели и совместить их, как правило, не удается. Бизнесу нужна другая инфраструктура и другие условия, нежели туристам.
Заблуждение №3: Стратегия бренда - формирование имиджа.
Стратегией бренда называют коммуникативную стратегию, нацеленную на формирование некого мнения о городе или ином территориальном образовании. Но территория - очень обширное понятие. Одним абстрактным имиджем здесь не отделаешься и даже подход поверхностных украшательств здесь не работает. Город воспринимается во всей полноте и представление складывается из массы нюансов. Брендинг должен являться основной инфраструктурных изменений, и путь пустых провозглашений не работает.
Только реальные изменения и конкретные действия работают. Брендинг - понятие намного более широкое, чем просто создание какого-то «имиджа» города. И более правильная стратегия - не та, которая подразумевает какие-то косметические изменения, а глубокое изменение очень многих аспектов территории.
Заблуждение №4: Ожидание помощи от иностранных инвесторов.
Одно из главных заблуждений властей - желание привлечь иностранных специалистов. Впрочем, Россия здесь не исключение - подобным способом пытались брендировать и Литву и Эстонию. Свойство русской ментальности - считать что где-то там, на Западе, есть какие-то «настоящие» специалисты», способные на чудо, но, оказывается, что чудес в этом мире не бывает. Бывает только скрупулезная и серьезная работа на всех уровнях, которая ведет к результату .
Глава 3. Формирование бренда территории муниципального образования «Лукинское сельское поселение»
Лукинское сельское поселение - муниципальное образование в составе Сандовского района Тверской области. Образовано в 2005 году, включает в себя территории Лукинского и Ладожского сельских округов. Административный центр - село Лукино.
Рассмотрим общие характеристики и социально-экономический потенциал муниципального образования «Лукинское сельское поселение» (см. ПРИЛОЖЕНИЕ).
В состав Лукинского сельского поселения в настоящее время входят 45 населенных пунктов. Количество населений, число жителей и количество хозяйств на 2010 г. приведены ниже в таблице:
Отдаленность от центра МО «Сандовский район » (км)
Основные технико-экономические показатели генерального плана сельского поселения.
Общая площадь земель сельского поселения в установленных границах, всего В том числе:
территории жилой застройки, в том числе:
индивидуальные жилые дома с приусадебными земельными участками
зоны инженерной и транспортной инфраструктур;
зоны специального назначения (санитарно-защитные зоны);
Из общей площади земель сельского поселения территории общего пользования, из них:
зеленые насаждения общего пользования;
прочие территории общего пользования;
зоны сельскохозяйственного использования;
Из общего количества земель городского, сельского поселения:
Основная часть территории Лукинского сельского поселения по территориальному делению граничит на востоке с Соболинским сельским поселением , на западе с с Лесным районом , Медведковское СП и Бохтовское СП . То, что т ерритория поселения расположе на на границе города Тверь , это благоприятно влияет на экономический и инвестиционный потенциал поселения.
3.2 Социально-экономический потенциал муниципального образования « Лукинское сельское поселение»
Федеральный Закон № 131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» предусматривает формирование в сельских поселениях самостоятельных бюджетов. От того, насколько эффективно и грамотно будут исполняться бюджеты муниципальных образований, во многом будет определяться стабильность деятельности местных органов власти.
Основными направлениями деятельности администрации в 20 1 2 -20 14 гг. по пополнению бюджета поселения является:
- сбор с населения оплаты за наем жилья;
- сбор средств за сдачу в аренду муниципального имущества;
- сбор средств за сдачу в аренду коммунальной инфраструктуры ЖКХ.
В целом бюджет Лукинского посе ления за 2011 год по доходам составил 8932 , 7 тыс. руб., по расходам - 8932,7 тыс.руб.
Одно из основных направлений деятельности органов местного самоуправления является реформа жилищно-коммунальной отрасли, поэтому для п оселения была разработана в 2009 году «Программа комплексного развития коммунального комплекса Лукинского сельского поселения.
Оказанием населению жилищно-коммунальных услуг в поселении в настоящее время занимается ООО «Лукино».
Всего на территории поселения расположены:
- одна котельная на газовом топливе;
- 7,1 км водопровода в п.Лукинская станция и 1,4 км в д.Ладожское;
- 5,4 км канализационных сетей, все в п.Лукинская станция;
- обслуживается 122.1 тыс. кв.м жилья:
Принято решение по включению поселения в областную программу «Чистая вода». Установлены на скважинах «мини» очистные сооружения, которые уменьшают процент содержания железа в питьевой воде.
Необходимо сохранять социокультурные комплексы и воспитывать чувство любви к родному краю, оберегать культурные традиции.
На территории сельского расположены следующие учреждения культуры:
- Дом культуры в с. Лукино (15 чел.работающих), в котором занимаются три коллектива художественной самодеятельности, в том числе один народный, две театральные студии и др угие коллективы;
На развитие культуры в 2011 году затрачено 13 21.3 тыс.руб.
На территории поселения успешно внедряется Программа по развитию физкультуры и спорта среди населения. Так в настоящее время на территории поселения работают два физинструктра. На развитие физ ической культуры и спорта в 2011 году затрачено около 500,0 тыс.руб., в том числе на приобретение спортинвентаря - 125,0 тыс.руб.
Экономика сельского поселения представлена производством и личными подсобными хозяйствами граждан.
На территории поселения располагаются:
- 2 предприятия сельскохозяйственного направления (ЗАО «Агротеховощ»), в ассортименте продукции - картофель, овощи и овощные консервы и Лукинский ко мбикормовый завод - выпускает 7 видов кормов;
- 1 предприяти е пищевой промышленности - ОО О «Вегус »- по производству мясных и колбасных изделий, выпускает 60 видов колбасных изделий » в п.Зональная Станция;
- 1 государственное учреждение - Филиал ФГУ «Россельхозцентр » по Тверской области, которое осуществляет контроль за качеством семян для посева, разрабатывают препараты для защиты растений от заболеваний и вредителей;
- 1 предприятие, занимающееся народными промыслами - кооператив «Березка» по изготовлению изделий из бересты, изготавливает изделия на экспорт, имеет свою сеть магазинов в г . Тверь и области.
- 25 предприятий розничной торговли продовольственной и непродовольственной групп товаров;
Жилой фонд сельского округа составляет 122,1 тыс. кв. м. жилья, из них 73,5 тыс.кв.м (60,2%) полностью благоустроенные квартиры, 41,6 тыс.кв.м (34,1%) - полублагоустроенные и 7,0 тыс.кв.м (5,7%)- неблагоустроенное жилье, в т.ч. ветхого жилья 600 кв.м. Лесонасаждения, тяготеющие к населенным пунктам Зональненского сельского поселения, отнесены ко второй группе лесов - эксплуатационная зона.
Из общего объема на отопительные нужды выделено 0,4 тыс. куб. лиственной древесины, 0,2 тыс. куб. м на ремонт жилья и надворных построек, 1,1 тыс. куб. м на строительство индивидуальных жилых домов. Оформлено лесорубочными билетами 1,1 тыс. куб. м древесины по хвойному хозяйству.
Протяженность дорог общего пользования составляет 22,6 км, протяженность дорог с твердым покрытием _ 8 км. Налажено регулярное автобусное сообщение всех населённых пунктов с районным (областным) центром.
3.3 Формирование бренда территории , как ресурс развития муниципального образования « Лукинского сельское поселение»
Целью практической части данной курсовой работы является - разработка брендирования территории Лукинского сельского поселения и муниципального образования с целью привлечения инвестиций. [20]
На стадии подготовительного этапа выявляется брендируемая территория - это муниципальное образование «Лукинское сельское поселение».
Потенциальным заказчиком работ по разработке проекта бренда территории является Администрация Лукинского сельского поселения.
На стадии аналитического этапа проводится анализ внешней среды и задаваемых ей предпосылок для брендирования территории, что можно отразить в SVOT - анализе:
Квалифицированные специалисты в области народного образования, здравоохранения
Хорошая база для оздоровления населения (спортивная школа)
Наличие образовательного центра в Лукинской средней школе
Достаточное количество учреждений для повышения культурного уровня населения
Наличие квалифицированных кадров в управлении
Спрос на продукцию и услуги производств
Территориальная близость к городу и транспортная доступность к рынку сбыта
Расположение жилищного фонда предприятия «Томсктрансгаз»
Расположение крупных сельхозпред- приятий на территории поселения
Выгодное географическое расположение (близость к областному центру и хороший радиационный фон)
Создание условий для развития малого бизнеса
Привлечение инвесторов для строительства жилья коттеджного типа
Привлечение инвесторов для строительства спортивных сооружений
Угроза ликвидации сельхозпредприятий
Сокращение численности рабочего населения
Ухудшение экологической ситуации (нет свалки, скотомогильника)
Нет условий для привлечения инвестиций
Неэффективная структура здравоохранения
Неплатежеспособность населения поселения
Плохое бытовое обслуживание населения
Недостаточное финансирование личных подворий
Низкий уровень бюджетных средств для развития территории
Возрастающая доля теневой экономики
Негативные демографические процессы (старение населения)
Постоянное повышение тарифов на энергоносители (эл.энергия, бензин)
Недостаток правовой базы в области земельных отношений
Отсутствие позитивных изменений в экономике
Высокая затратность факторов производств (прежде всего в ЖКХ)
Непомерно высокая долговая нагрузка предприятий
Сбор информации по территориальному брендированию и изучение существующих брендов территории и тех задач, которые они выполняют в наших условиях, произвести невозможно, т.к. нет аналогов по определению бренда территории того или иного объекта брендирования.
Выявление во внешней среде потребности на конкретный бренд территории, который можно выбрать из описания внешней среды объекта брендирования. В нашем случае объектом брендирования можно выбрать один из указанных критериев:
- Выгодное географическое расположение (близость к областному центру и хороший радиационный фон);
- Создание условий для развития малого бизнеса;
- Привлечение инвесторов для строительства жилья коттеджного типа;
- Привлечение инвесторов для строительства спортивных сооружений;
Если рассмотреть их по отдельности, а затем в совокупности, то можно выявить брендом территории - строительство домов среднеэтажной застройки в благоприятном для проживания, экологически чистом районе - в Лукинском сельском поселении.
Что касается социально-экономической ситуацией во внешней среде в целом, обуславливающая спрос на бренд территории, то это будет привлечение строительных организаций (внешних инвесторов).
Анализ потенциала территории, оценка её современного состояния и выделение ключевых моментов указан в разделе 3.2. «Социально-экономический потенциал муниципального образования «Лукинского сельское поселение»
На стадии проектирования ставятся цели и задачи территориального брендирования - обеспечить приток инвестиций на территорию поселения, обеспечив привлекательность территории, как стратегии маркетинга территории.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач по экономическому развитию поселения. Потребности населения и определенные стратегические цели развития Лукинского сельского поселения (улучшение качества жизни населения; повышение уровня доходов населения; обеспечение безопасности населения; обеспечение здорового образа жизни населения) - все это позволяет сформировать бренд территории Лукинского сельского поселения.
При этом деятельность администрации поселения должна быть направлена на достижение высокого уровня обеспеченности жителей, на улучшение качества жизни населения и безопасности проживания на территории.
Для этого необходимо работать в направлении развития экономического птенциала поселения, т.е. на повышение доходов поселения и при этом организовать справедливые межбюджетные отношения.
Также необходимо усилить контроль за тем, как собираются налоги и контролировать постоянно из чего состоит налогооблагаемая база (если только из денег рядовых сельчан, а предприниматели и предприятия ищут лазейки, то это необходимо менять).
С целью развития экономики в поселении необходимо:
- создать благоприятный инвестиционный климат для желающих надежно вложить свои финансовые ресурсы в наши проекты и земельные ресурсы;
- с использованием федеральных и областных программ по поддержке малого бизнеса создавать предприятия для нового бизнес-сообщества;
- создать в поселении Совет предпринимателей, обеспечить ему поддержку администрации;
- для вхождения в федеральные и областные программы сформировать комплексную программу стратегического планирования и провести корректировку программы социально-экономического развития поселения до 2015 года;
- обеспечить информационную открытость деятельности администрации для всех жителей;
- обеспечить равный доступ предпринимателям к муниципальному заказу при проведении конкурсов и тендеров;
- разрабатывать инновационные проекты для продвижения территории.
На стадии разработки программы брендирования территории необходимо произвести подбор участников и партнёров брендинга, также должен быть разработан план мероприятий по определению бренда территории. Таковыми партнерами могут быть как внешние так и внутренние партнеры, заинтересованные в положительном результате при претворении программы в действие - это Глава поселения, специалисты из числа работников администрации, которые будут собирать исходные данные для проектирования, представители СМИ, представители из вышестоящих исполнительных и представительных органов власти и, наконец, потребители конечного продукта бренда территории.
При оценочном этапе необходимо периодически проводить оценку промежуточных результатов проведения тех или иных мероприятий по брендированию территории.
Оценку эффективности бренда территории можно провести, рассматривая его с разных позиций.
Так, бренд территории будет эффективен, если он соответствует:
- узнаваемости территории, её наличие в информационном пространстве (т.е. согласно разработанному бренду окружающие будут знать - Лукинское поселение комфортно для прживания в нем);
- вниманию к территории и частотой обращений к нему со стороны внешней среды - увеличится стоимость земельных участков для строительства жилых домов
- количеству привлечённых к территории инвестиций и новых проектов - сейчас уже порядка 5 крупных Тверских и Петербурских фирм готовы начать строительство жилого комплекса коттеджного типа и крупного спортивного центра);
- количеству привлечённых к территории людей: туристы и новые жители;
- оценке деятельности территории на всех уровнях государственной власти.
Поэтому в качестве механизма финансирования целевой программы следует использовать государственно-частное партнерство. При этом со стороны территориальных органов власти в качестве источника финансирования следует задействовать фонд, формирующийся за счет отчислений в бюджет со стороны коммерческих структур, использующих в своем названии имя территории.
Исходя из вышесказанного, можно определить, что потребителями брендирования территории Лукинского сельского поселения являются:
1. Инвесторы - внешние потребители.
2. Жители поселения - внутренние потребители.
Предметами брендирования территории - земельные ресурсы и географические особенности расположения Лукинского сельского поселения.
Предметы брендирования привлекают на территорию потребителей брендирования.
В завершение можно определить, что сформированный бренд территории, как ресурс развития муниципального образования «Лукинское сельское поселение» определил миссию, видение и итог для привлечения инвестиций на территорию поселения:
1. Миссия Лукинского сельского поселения: дать пример способности русского человека организовать благополучную жизнь в своем поселении.
2. Видение: Вывести Лукинское поселение на новый уровень - лидера среди поселений Тверского района и Тверской области.
3. Итоги: Все готовы участвовать и взаимодействовать, чтобы организовать благополучную жизнь в своем поселении.
В современном мире любая территория (страна, регион, муниципальное образование) конкурирует с другими территориями за привлечение потребителей в виде населения (трудовых ресурсов), инвесторов и т.п. В условиях постоянного роста конкуренции, уравнивания условий хозяйствования на различных территориях, маркетинг территории, её имидж и бренд выходят на первый план при сравнении примерно равных по условиям хозяйствования и проживания географических зон. Поэтому в настоящее время необходимо целенаправленно заниматься развитием имиджа своей территории поселения, формированием собственного бренда, которые обусловливают инвестиционную привлекательность местности.
Под брендингом местности понимается брендинг, рассматривающий в качестве объекта внимания и продвижения территорию в целом, осуществляемый как внутри, так и за ее пределами, и нацеленный на создание, развитие, эффективное продвижение и использование конкурентных преимуществ данной территории в ее интересах, в интересах ее внутренних, а также внешних субъектов, в сотрудничестве с которыми она заинтересована.
Бренд как марка для указания места производства, качества или подтверждения собственности. Место бренда в маркетинге. Использование брендинга в процессе создания имиджа бренда в течение длительного периода. Дженерик как подвид брендинга, зонтичный бренд. реферат [12,6 K], добавлен 07.02.2010
Брендинг как вид маркетинговых коммуникаций, его взаимосвязь с неймингом. Основы создания бренда. Анализ характерных особенностей создания названий российских и зарубежных журналов с точки зрения брендинга. Понятие, сущность и классификация ко-брендинга. курсовая работа [44,5 K], добавлен 13.09.2010
Понятие бренда и брендинга, создание и продвижение бренда. Управление брендом и методы оценки его стоимости. Ключевые метрики оценки брендинга в модели Муноза и Кумара. Рассмотрение инструментов брендирования территории. Анализ бренда компании. дипломная работа [946,3 K], добавлен 31.05.2019
Сущность понятия "брендинг". Законы создания бренда. Особенности брендинга территории. Анализ региональных особенностей Еврейской автономной области (ЕАО), ее географическое, климатическое и социально-экономическое положение. Этапы создания бренда ЕАО. курсовая работа [87,4 K], добавлен 15.11.2013
Основные этапы разработки брендинга территории региона и их содержание. Создание инфраструктурных и инновационных проектов для продвижения области Республики Башкортостан. Формирование территориально-функциональной структуры по работе над брендом. курсовая работа [839,1 K], добавлен 13.10.2017
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .
© 2000 — 2020, ООО «Олбест»
Все права защищены
Брендинг территорий
Курсовая работа: Стратегическое планирование - BestReferat.ru
Брендинг места как элемент стратегического планирования ...
Брендинг места как элемент стратегического планирования
Бренд города как основа стратегического планирования ...
Педагогическая Проблема Реферат
Сочинение Про Былины 7 Класс
Сочинение На Тему Олеся Куприна
Пунктами Имеется Курсовая Разница Исходя Всей Информации
Особенности Проведения Закрытого Аукциона Реферат