Брэнд как инструмент формирования имиджа - Маркетинг, реклама и торговля курсовая работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Брэнд как инструмент формирования имиджа

Брэнд как часть маркетинговой стратегии. "Брэнд" и "Торговая Марка". Классификация брэндов, их создание. Брэнд внутри компании. Имидж как маркетинговая коммуникация. Имидж организации и его создание. Имидж на различных этапах развития компании.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
1. брэнд как часть маркетинговой стратегии
«1. Предполагаемый объем продаж . Товары, которые в перспективе могут стать «звездами», должны иметь собственное имя. Это удел товаров с небольшими объемами продаж.
2. Конкуренция . В «вакууме» марка продукта должна отличаться от корпоративного названия. На «переполненных улицах» -- отнюдь не обязательно.
3. Рекламная поддержка . Продукты с большим рекламным бюджетом должны иметь самостоятельные марки. Малобюджетные товары -- не должны.
4. Новизна . Революционно новые продукты должны иметь самостоятельные марки. Однородные товары, такие как химикаты, -- не должны.
5. Дистрибуция . Готовые, продающиеся в магазинах продукты должны иметь самостоятельные марки. Товары, продаваемые через торговых представителей, не должны».
На практике, товарные и корпоративные марки часто используются совместно, перенося ассоциации корпоративной марки на продукт. В этом случае корпоративные торговые марки часто служат в качестве "зонтика", который распределяет ценность основной марки на ряд подчиненных суб-марок. Эти суб-марки получают преимущества и от корпоративной марки и от продукта. Примерами могут служить Ford Taurus и Hewlett Packard DeskJet.
Характеризуя брэнд и его основные черты, нельзя не упомянуть о его важнейшей маркетинговой особенности - о жизненном цикле брэнда . В традиционной теории маркетинга понятие "жизненный цикл" относилось исключительно к товару или услуге. В то же время, как показывает практика, в развитии брэнда тоже можно выделить определенные периоды: создание , появление на рынке , расцвет , зрелость , насыщение, спад, уход с рынка .
Таким образом, понятие "жизненного цикла" может быть применено и к брэнду. В то же время всегда следует учитывать, что брэнд - это маркетинговое явление, которые обладает рядом кардинальных отличий от товара или услуги, что накладывает свой отпечаток на развитие жизненного цикла брэнда.
В отличие от товара или услуги, брэнд дает гораздо большую свободу в управлении жизненным циклом. Без осторожного, бережного управления, брэнды ждет та же участь следования жизненному циклу, что и продукты: переход уже известных стадий в достаточно быстром темпе. Хорошо управляемые брэнды могут быть практически бессмертными .
В отечественной литературе “ имидж” обычно понимается как искусственно сформированный образ чего-либо - фирмы, политика, предпринимателя, товара. В определенной мере имидж близок понятию “социальный стереотип”, правда стереотип чаще формируется стихийно. Жизнеспособность имиджа держится на эффекте восприятия: “Главное - не то, что есть, а то, как мы это понимаем. (Гераклит)”.
В западной литературе чаще встретим имидж персоны ,  либо имидж фирмы - образ фирмы в глазах отдельных людей и общества в целом. Зачастую имидж - понятие очень устойчивое и малоподвижное.
При конструировании определения понятия « имидж», С.К. Сергиенк о (д. психол. наук), предлагает учитывать следующие взаимно противоположные категории:
1. Объективное - субъективное . Имидж может пониматься не только как определённое содержание массового или индивидуального сознания, но и как набор атрибутов предприятия, его товаров и услуг, его рекламной продукции и т.п. (например, логотип, слоган, отличительные особенности деловой этики). При разработке понятия имиджа организации должен быть решён вопрос о различении этих двух значений и в терминологическом плане.
2. Естественное - искусственное . Есть два полярных представления о том, как создаётся имидж организации. Первое. Имидж складывается, в достаточной степени стихийно, как «естественный» результат деятельности организации, как оценка реальных характеристик процессов и продуктов этой деятельности в социальной среде. Второе. Организация целенаправленно создаёт выгодный для себя имидж, используя специальные социо- и психотехнические средства. Такой имидж может иметь мало общего с реальным положением дел в организации (самый яркий пример здесь - деятельность пресловутой «МММ»). Для обозначения естественной и искусственной составляющих имиджа целесообразно использовать разные термины.
3. Когнитивное - эмоциональное . В имидже (как субъективном образовании) могут выделяться: когнитивные элементы - вербальные понятия, слуховые, зрительные и др. образы; и эмоциональные элементы - чувства, переживания, аффекты и т.п. Из этой методологической посылки следует, что имидж есть не только субъективное, зависящее исключительно от индивидуального или группового сознания, не только искусственно созданное (с помощью имиджмейкеров, СМИ или рекламы), не только эмоциональное, чувственное (а ведь именно так и следует из большинства определений имиджа, встречающихся в отечественной литературе). Имидж формируется, исходя и из объективных характеристик деятельности организации или отдельного лица, он может складываться естественным путём, в ходе «эволюционного» развития организации или индивида, и нести в себе значительный объём рационального. Отсюда ясно, сколь непросто дать удовлетворяющее всем этим критериям определение.
Отмечу некоторые обобщённые критерии , которые указывают на привлекательность имиджа организации :
Ш Позитивные оценки деятельности организации, получаемые от вышестоящих руководителей или собственников, потребителей, партнёров, сторонних предприятий и организаций, непосредственно не связанных с данной организацией, а также от персонала самой организации.
Ш Конкурентоспособность организации, предъявляемая через высокое качество продукции, товара или услуг, через сохранение контингента потребителей и персонала организации.
Ш Авторитет организации, проявляющийся в доверии к ней, комплиментарность потребителей и партнёров, узнавание организации разными социальными группами, в том числе и теми, которые не входят в число её потребителей.
Брэнд. Источники добавленной стоимости. Отличие от торговой марки. Брэнд как предмет социально-психологического исследования. Идентичность брэнда как набор стереотипов. Связь с архетипическими образами. Функционирование брэндов в современной России. реферат [46,6 K], добавлен 11.09.2008
Брэнд: общее определение, история возникновения и ключевые концепции создания. Рассмотрение рекламы, связи с общественностью и стимулирование сбыта как мероприятий, которые выводят продукцию на рынок и формируют осведомленность о ней потребителей. курсовая работа [57,0 K], добавлен 02.03.2014
Социальный имидж организации как элемент маркетинговой системы. Понятие, технология и ресурсы формирования миссии организации. Маркетинговая ситуация компании "Extra". Проект оптимизации имиджа компании "Extra" через позиционирование на уровне миссии. дипломная работа [83,8 K], добавлен 18.07.2011
Имидж как социально-желательный образ. Теоретические аспекты формирования имиджа фирмы. Возможности PR в формировании имиджа компании. Формирование бренда и поддержание имиджа средствами PR. Имидж в современных условиях, способы его поддержания. курсовая работа [162,4 K], добавлен 30.11.2010
Сущность имиджа и репутации организации. Внешние методы управления репутацией компании. Имидж организации как фактор повышения ее конкурентоспособности. Анализ трудовых показателей исследуемого предприятия. Рекомендации по совершенствованию имиджа фирмы. курсовая работа [91,8 K], добавлен 29.07.2013
Разработка стратегии позиционирования как неотъемлемая часть процесса маркетинговой и корпоративной стратегии компании. Атрибутивная концепция позиционирования имиджа компании, процесс разработки. Идентификация совокупности атрибутов имиджа компании. реферат [484,9 K], добавлен 08.04.2010
Понятие "имидж", классификация типов имиджа и наука имиджелогия. Речевое воздействие и речевые стратегии. Специфика политического имиджа. Особенности формирования речевого имиджа политика. Сравнительный контент-анализ речевого имиджа политиков. дипломная работа [102,0 K], добавлен 18.12.2008
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Брэнд как инструмент формирования имиджа курсовая работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Эссе по теме Технологии извлечения знаний из больших баз данных
Контрольная Работа По Географии 7 Евразия
Реферат по теме Психологические особенности управленческой деятельности
Сочинение Читая О Полку Игореве
Модель нарушителя, возможные пути и способы его проникновения на охраняемый объект
Реферат На Тему Развитие Устойчивых Систем Транспорта
Реферат: Махмуд ал-Кашгари
Курсовая работа: Трудовые ресурсы и производительность труда на производстве основных видов продукции животноводства
Оформление Ссылок В Диссертации
Контрольная работа по теме Экологический налог и налогообложение внешней торговли
Реферат Введение Интернет
Небольшое Сочинение На Тему Зима
Шпаргалка: Шпоры по правоведению
Курсовая работа по теме Гидравлическая программа промывки скважины месторождения
Курсовая Работа На Тему Система Налогообложения За Пользование Недрами
Пособие по теме Сборник ИДЗ Рябушко 1 часть
Защищаемые Положения Диссертации Это
Старуха Изергиль Сочинение Ларра
Реферат На Тему Определение Динамических Характеристик Системы
Денежная Система Контрольная Работа
Экспертиза как основная форма использования специальных познаний в гражданском процессе - Государство и право дипломная работа
Крайняя необходимость - Государство и право курсовая работа
Управление городами от Древней Руси до периода реформ Александра II - Государство и право курсовая работа