Как блокчейн может изменить индустрию развлечений

Ситуация с созданием и потреблением контента

В этой об­ла­сти про­бле­ма при­врат­ни­ка (си­ту­а­ция, в ко­то­рой поль­зо­ва­тель по­лу­ча­ет до­ступ не ко всему мас­си­ву ва­ри­ан­тов, а к пред­ва­ри­тель­но кем-то ото­бран­но­му мно­же­ству) стоит осо­бен­но остро: до недав­них пор опуб­ли­ко­вать му­зы­каль­ную за­пись, не за­клю­чив кон­тракт с круп­ным лей­б­лом, а уж тем более рас­про­стра­нять ее и за­ра­ба­ты­вать на ней день­ги, было прак­ти­че­ски невоз­мож­но. То же ка­са­ет­ся кино и те­ле­ви­де­ния: без сту­дий и про­из­вод­ствен­ных ком­па­ний было невоз­мож­но про­из­ве­сти фильм, а без ки­но­те­ат­ров и те­ле­ка­на­лов — его по­ка­зать.

Се­год­ня ин­тер­нет де­мо­кра­ти­зи­ро­вал со­зда­ние и рас­про­стра­не­ние раз­вле­ка­тель­но­го кон­тен­та, и ав­то­рам уже не обя­за­тель­но за­клю­чать союз с Interscope или Disney, зато по­яви­лось новое по­ко­ле­ние по­сред­ни­ков — это плат­фор­мы по­треб­ле­ния му­зы­ки и видео. YouTube (1,5 млрд поль­зо­ва­те­лей), SoundCloud (175 млн), Spotify (140 млн) и Netflix (110 млн) кон­тро­ли­ру­ют поль­зо­ва­тель­ское по­треб­ле­ние по всему миру и вы­сту­па­ют в роли новых дис­три­бью­то­ров, со­би­ра­ю­щих до­хо­ды от под­пис­ки и ре­кла­мы и рас­пре­де­ля­ю­щих их среди твор­цов.

Эта си­ту­а­ция ока­за­лась вы­год­на круп­ней­шим сту­ди­ям и плат­фор­мам по­то­ко­во­го вос­про­из­ве­де­ния кон­тен­та и при­ве­ла к спо­рам во­круг раз­ме­ра вы­плат ав­то­рам. В ка­че­стве при­ме­ра можно вспом­нить кон­фликт между Тей­лор Свифт и Apple Music и Spotify. Разо­ча­ро­вы­ва­ясь в круп­ных плат­фор­мах, ис­пол­ни­те­ли ищут новые ва­ри­ан­ты. И здесь на сцену вы­хо­дит блок­чейн.

Блок­чейн — это циф­ро­вая об­ще­до­ступ­ная база дан­ных, в ко­то­рую по­сто­ян­но за­пи­сы­ва­ют­ся все новые тран­зак­ции. Он поз­во­ля­ет хра­нить шиф­ро­ван­ные за­пи­си о соб­ствен­но­сти, а также вы­пол­нять смарт-кон­трак­ты, то есть ав­то­ма­ти­че­ски и при­ну­ди­тель­но про­из­во­дить обмен цен­но­стя­ми без по­сред­ни­ка. Се­год­ня мы на­блю­да­ем несколь­ко по­пы­ток со­здать биз­нес, име­ю­щий от­но­ше­ние к раз­вле­че­ни­ям и СМИ на базе блок­чей­на — эта тех­но­ло­гия может раз­ре­шить про­бле­мы, свя­зан­ные с до­сту­пом к кон­тен­ту, с управ­ле­ни­ем ак­ти­ва­ми и циф­ро­вы­ми пра­ва­ми, а также с фи­нан­си­ро­ва­ни­ем раз­вле­ка­тель­ных про­ек­тов.

Одна из круп­ных про­блем, свя­зан­ных с по­треб­ле­ни­ем кон­тен­та, это мик­ро­пла­те­жи. Да, есть плат­фор­мы вроде Patreon, по­мо­га­ю­щие ав­то­рам по­лу­чать день­ги от по­клон­ни­ков, но это все равно по­сред­ни­ки, а ис­поль­зо­ва­ние крип­то­ва­лют поз­во­ля­ет пол­но­стью устра­нить любых по­сред­ни­ков и со­кра­тить тран­зак­ци­он­ные из­держ­ки, тем самым вы­сво­бож­дая боль­шую часть сто­и­мо­сти про­дук­та для опла­ты ра­бо­ты ав­то­ра.

Ла­у­ре­ат пре­мии «Гр­эм­ми» бри­тан­ская пе­ви­ца Имод­жен Хип очень ин­те­ре­су­ет­ся блок­чей­ном, и недав­но она за­клю­чи­ла парт­нер­ство с ком­па­ни­ей Ujo, про­дви­га­ю­щей пло­щад­ку для неза­ви­си­мо­го рас­про­стра­не­ния и опла­ты му­зы­ки — вме­сте они впер­вые опуб­ли­ко­ва­ли песню с по­мо­щью блок­чей­на Ethereum. Ethereum — это плат­фор­ма для за­клю­че­ния смарт-кон­трак­тов, с по­мо­щью ко­то­рых Хип может пол­но­стью кон­тро­ли­ро­вать, куда и как пой­дут день­ги от про­да­жи трека (ли­цен­зии могут быть раз­ные: на за­груз­ку, по­то­ко­вое вос­про­из­ве­де­ние или ис­поль­зо­ва­ние в ви­део­про­дук­ции).

Для рас­пре­де­ле­ния пла­те­жей нужны ин­стру­мен­ты, и их со­зда­ет Stem, на­де­ясь сде­лать свою плат­фор­му по­пу­ляр­ной среди ав­то­ров. Здесь есть воз­мож­ность пуб­ли­ко­вать кон­тент, управ­лять кон­трак­та­ми и про­во­дить тран­зак­ции через еди­ный ин­тер­фейс. Да, се­год­ня мик­ро­пла­те­жи за по­треб­ле­ние кон­тен­та не рас­про­стра­не­ны, но, если сни­зить тран­зак­ци­он­ные из­держ­ки и обес­пе­чить на­деж­ный учет дан­ных о про­да­жах и по­треб­ле­нии, воз­мож­но, эта биз­нес-мо­дель могла бы за­ра­бо­тать, обес­пе­чи­вая до­хо­дом ху­дож­ни­ков, пи­са­те­лей и ки­не­ма­то­гра­фи­стов.

Права на цифровой контент

Кроме того, у блок­чей­на боль­шие пер­спек­ти­вы в об­ла­сти управ­ле­ния циф­ро­вы­ми пра­ва­ми. Ис­то­рия со­зда­ния и про­да­жи кон­тен­та идет рука об руку с борь­бой за соб­ствен­ность на права — от пер­во­го бри­тан­ско­го за­ко­на об ав­тор­ском праве 1709 года до Napster и BitTorrent в недав­нем про­шлом.

И блок­чейн, с его ден­цен­тра­ли­за­ци­ей и неиз­мен­но­стью за­пи­си — это удач­ный ин­стру­мент для ре­ше­ния про­бле­мы. Круп­ные иг­ро­ки уже это за­ме­ти­ли: ком­па­ния Spotify, ко­то­рой в про­шлом году при­ш­лось уре­гу­ли­ро­вать су­деб­ный про­цесс в связи с невы­пла­той ав­тор­ских от­чис­ле­ний, недав­но при­об­ре­ла стар­тап Mediachain, раз­ра­ба­ты­ва­ю­щий ре­ше­ние для управ­ле­ния ав­тор­ски­ми пра­ва­ми. В Mediachain ре­ши­ли объ­еди­нить блок­чейн и тех­но­ло­гию ав­то­ма­ти­че­ской иден­ти­фи­ка­ции кон­тен­та для со­зда­ния «уни­вер­саль­ной ме­диа­биб­лио­те­ки», в ко­то­рой по части со­дер­жи­мо­го можно будет иден­ти­фи­ци­ро­вать его ав­то­ра и на­зва­ние.

Материальные носители

А что же будет с пред­ме­та­ми ис­кус­ства и дру­ги­ми ма­те­ри­аль­ны­ми но­си­те­ля­ми, свя­зан­ны­ми с ин­ду­стри­ей раз­вле­че­ний, — су­ве­ни­ра­ми, би­ле­та­ми на ме­ро­при­я­тия и па­мят­ны­ми ве­ща­ми зна­ме­ни­то­стей?

Вспом­ним, что толь­ко месяц назад кар­ти­на Лео­нар­до да Винчи «Спа­си­тель мира» вдвое пе­ре­кры­ла преды­ду­щий ре­корд про­да­жи про­из­ве­де­ния ис­кус­ства (она была куп­ле­на за 450 млн дол­ла­ров), а сред­няя сто­и­мость би­ле­та на 51-ый Су­пер­бо­ул со­ста­ви­ла почти $5000. Здесь на­блю­да­ет­ся ана­лог из­вест­но­го «эф­фек­та су­пер­звез­ды», ко­то­рый за­клю­ча­ет­ся в том, что луч­шие ис­пол­ни­те­ли со­би­ра­ют непро­пор­ци­о­наль­но боль­шую часть денег из-за ши­ро­ко­го охва­та; в дан­ном же слу­чае на неко­то­рые пред­ме­ты (или би­ле­ты) пре­тен­ду­ет так много людей, что из-за де­фи­ци­та цена взле­та­ет до небес.

У блок­чей­на боль­шой по­тен­ци­ал в об­ла­сти кон­тро­ля за под­лин­но­стью про­из­ве­де­ний — в нем можно от­сле­жи­вать пе­ре­ме­ще­ние про­из­ве­де­ния ис­кус­ства от вла­дель­ца к вла­дель­цу, а сам пред­мет может быть снаб­жен иден­ти­фи­ци­ру­ю­щей мет­кой — NFC, QR-ко­дом или RFID-те­гом.

Шан­хай­ский стар­тап VeChain уже ра­бо­та­ет в этом на­прав­ле­нии — они за­ни­ма­ют­ся до­ро­ги­ми сум­ка­ми, но можно пред­ста­вить себе при­ме­не­ние тех же ме­то­дов к па­мят­ным вещам зна­ме­ни­то­стей. В Ве­ли­ко­бри­та­нии ком­па­ния BitTicket за­пу­сти­ла блок­чейн-плат­фор­му по про­да­же би­ле­тов на пуб­лич­ные ме­ро­при­я­тия с целью сни­же­ния воз­мож­но­стей для спе­ку­ля­ции би­ле­та­ми, и у них уже есть кон­ку­рен­ты, Aventus и TicketChain.

Ком­па­ния Everledger, уже внед­рив­шая блок­чейн для от­сле­жи­ва­ния под­лин­но­сти ал­ма­зов, те­перь пе­ре­клю­ча­ет­ся на мир изоб­ра­зи­тель­но­го ис­кус­ства для борь­бы с воз­мож­ным мо­шен­ни­че­ством, и это по­нят­но — вряд ли са­у­дов­ско­му прин­цу, ку­пив­ше­му «Спа­си­те­ля мира», было бы при­ят­но вы­яс­нить, что он стал вла­дель­цем самой до­ро­гой в мире под­дел­ки.

Игры

Те­перь, после по­яв­ле­ния игры CryptoKitties, ре­а­ли­зо­ван­ной на базе блок­чей­на, невоз­мож­но не по­го­во­рить об ис­поль­зо­ва­нии этой тех­но­ло­гии в иг­ро­вой ин­ду­стрии. Игра была вы­пу­ще­на 28 но­яб­ря, и к на­сто­я­ще­му мо­мен­ту на котят по­тра­че­но более 6,3 млн дол­ла­ров, а на­груз­ка, со­зда­ва­е­мая игрой, пе­ре­гру­жа­ет сеть Ethereum — ко­ли­че­ство же котят из­ме­ря­ет­ся ше­сти­знач­ны­ми циф­ра­ми. Вот нам на­гляд­ная ил­лю­стра­ция крип­то­ва­лют­но­го пу­зы­ря и про­бле­мы мас­шта­би­ро­ва­ния блок­чей­на — по сло­вам их ди­рек­то­ра по мар­ке­тин­гу, «это са­ти­ра на рынок ICO».

Как бы там ни было, это, тем не менее, пер­вая за­мет­ная игра на блок­чейне. В от­ли­чие от Neopets, в CryptoKitties не ис­поль­зу­ет­ся цен­тра­ли­зо­ван­ная база дан­ных. Хотя раз­ра­бот­чи­ки, ком­па­ния AxiomZen, берет про­цент с каж­дой иг­ро­вой тран­зак­ции, если зав­тра они ис­чез­нут, ко­тя­та все равно будут про­да­вать­ся.

Можно не со­мне­вать­ся: успех CryptoKitties при­вле­чет вни­ма­ние к раз­ра­бот­ке игр на блок­чейне и обес­пе­чит при­ток фи­нан­си­ро­ва­ния в эту об­ласть, и от этого вы­иг­ра­ют все осталь­ные про­ек­ты. В ка­че­стве при­ме­ра можно упо­мя­нуть Game Protocol — эта ком­па­ния со­зда­ла про­то­кол, охва­ты­ва­ю­щий всю эко­но­ми­ку ком­пью­тер­ных игр, вклю­чая рас­пре­де­лен­ный ма­га­зин, со­об­ще­ство раз­ра­бот­чи­ков, а также ин­стру­мен­ты для со­зда­ния игр и плат­фор­му для кра­уд­фандин­га, при­чем все, на­чи­ная от ста­вок на спор­тив­ные со­бы­тия и за­кан­чи­вая кар­точ­ны­ми иг­ра­ми, по­стро­е­но во­круг блок­чей­на. Недав­но ком­па­ния про­ве­ла ICO.

Ре­зю­ми­руя, можно ска­зать, что блок­чейн пред­ла­га­ет массу ин­те­рес­ных ре­ше­ний для давно на­зрев­ших про­блем ин­ду­стрии раз­вле­че­ний.

Все о блокчейне: статьи, аналитика, новости, советы от руководителей ICO и обучение от лучших преподавателей МИЭМП у нас на канале.

Подписывайся - https://t.me/blockchain_magazine!