Бизнес-стратегия объединенной редакции "Коммерсантъ" - Журналистика, издательское дело и СМИ контрольная работа

Главная

Журналистика, издательское дело и СМИ
Бизнес-стратегия объединенной редакции "Коммерсантъ"

История издания "Коммерсантъ", его возрождение. Макет, верстка, заголовки и подача информации по западным канонам. Формирование контента для публикаций. Характеристики и показатели аудитории издания, сущность и основные направления его бизнес-стратегии.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http :// www . allbest . ru /
Бизнес-стратегия объединенной редакции "Коммерсантъ"
объединенная редакция коммерсантъ стратегия
Конвергентная редакция в "Коммерсанте" образовалась не сразу, для этого должно выходить хотя бы несколько изданий. Когда, кроме газеты, стали издаваться еженедельные журналы, то сначала каждое издание работало самостоятельно.
На данный момент в ИД "Коммерсант" входят следующие издания:
- Ежедневная газета "Коммерсантъ в регионах";
- Аналитический еженедельник "Коммерсантъ ВЛАСТЬ";
- Экономический еженедельник "Коммерсантъ ДЕНЬГИ";
- Общественно-политический еженедельник "ОГОНЕК";
- Еженедельный журнал о том, что делать "Коммерсантъ WEEKEND";
- Автомобильный журнал "Автопилот";
- Ежемесячный журнал о шоппинге "Коммерсантъ КАТАЛОГ". История издательского дома // Kommersant.ru URL: http: //www.kommersant.ru/about (дата обращения: 03. 04.2016).
У каждого из журналов работал свой штат, состоящий из главного редактора, редакторов отделов, журналистов и фоторедакторов. Только группы выпуска и рерайтеры у разных изданий были одни и те же. Сборник статей к открытой сессии «Медиаконвергенция, которая изменила мир? » // Slideshare.net URL: http: //www.slideshare.net/mkornev/ss-33893336 (дата обращения: 15. 03.2016). Затем руководство приняло решение объединить редакции. В 1997 году вся московская редакция ИД "Коммерсантъ" работала в одном здании на улице Врубеля, 4.
Но, по словам Ольги Соломатиной (редактор спецпроектов ИД "Коммерсантъ"), фактически редакции так и остались самостоятельными. Перемены заключались только в том, что о наполнении страниц всех журналов думали теперь не только редакторы и авторы конкретного издания, но и сотрудники остальных печатных изданий. Сборник статей к открытой сессии «Медиаконвергенция, которая изменила мир? » // Slideshare.net URL: http: //www.slideshare.net/mkornev/ss-33893336 (дата обращения: 15. 03.2016). Год спустя, ссылаясь на неэффективность такой формы работы, редакции разъединили.
Позже редакция "Коммерсантъ-онлайн" - сайта, где представлены все печатные издания ИД, стала еще одной попыткой объединения редакций. В процессе работы все отделы активно сотрудничают. Стал появляться мультимедийный контент аудио и видео, над которым работают все корреспонденты ИД в дополнение к основным обязанностям. Например, у радио "Коммерсантъ FМ" есть свой собственный штат, но работники других редакций сотрудничают с ним. При этом, стоить отметить, что, несмотря на такое довольно тесное сотрудничество, редакции газеты и журналов "Коммерсанта" и радио находятся в разных концах Москвы.
Владелец "Коммерсантъ-Холдинга" и сотрудники понимают необходимость изменений и нового общего рабочего пространства для редакции вместо устаревшего старого. Неоднократно поднимался вопрос о переезде. Из-за того, что последние три года у "Коммерсанта" несколько раза менялся руководящий состав, вопрос решился только недавно. Сейчас ИД переехал в помещение холдинга USM. Сообщается, что только на время строительства нового многофункционального здания вместо снесенного исторического дома на Врубеля. Площадь комплекса составит около 7000 кв. м. и займет более двух лет строительства. ИД «Коммерсантъ» переедет в один из офисов USM // Jourdom.ru URL: http: //jourdom.ru/news/80440 (дата обращения: 11. 03.2016). Переедет ли в новое здание редакции "Коммерсантъ FM" не уточняется.
То есть, принцип физического объединения редакции в единое пространство, который в западной практике считается основополагающим для успешной работы, на данном этапе развития конвергенции в ИД не соблюден. По словам Алексея Воробьева (главный редактор "Коммерсантъ FM" с 2012 по 2013 год), производственные процессы редакций радио и газеты почти не пересекаются, но информационные - да. "Мы используем все интеллектуальные ресурсы издательского дома. Они знают, что делаем мы, мы - что делают они". Баранова Е.А. Конвергентная журналистика. Теория и практика. - М., 2014. - C. 119. При этом у издательского дома единая система управления контентом.
Уже в 2000-ых "Коммерсантъ" владел внушительной сетью корпунктов в разных городах страны и за границей. Запуск собственного телевидения было логичным продолжением процесса конвергенции. В октябре 2011 года ИД запустил "Коммерсантъ ТВ", работа над контентом которого строилась по аналогичному с радио принципу. Сборник статей к открытой сессии «Медиаконвергенция, которая изменила мир? » // Slideshare.net URL: http: //www.slideshare.net/mkornev/ss-33893336 (дата обращения: 15. 03.2016). В мае 2012 года даже выпустили специальное приложение для iPad, которое можно было скачать бесплатно в App Store. Однако, летом 2012 года новое руководство сообщило о приостановке вещания, а позже о закрытии "Коммерсантъ ТВ". Дмитрий Сергеев (генеральный директор холдинга "Коммерсантъ" в 2012 году) прокомментировал решение экономической неэффективностью проекта. «Коммерсанть ТВ» закрывают из-за экономической неэффективности // Forbes.ru URL: http: //www.forbes.ru/news/83566-kommersant-tv-zakryvayut-iz-za-ekonomicheskoi-neeffektivnosti (дата обращения: 10. 04.2016).
В любом случае, видеоконтент на сайте развивался. Журналисты экспериментировали, искали новые формы в видеожурналистике. В 2009 году "Коммерсантъ" активно использовал видеоопросы. Корреспонденты выходили на улицу и опрашивали прохожих под камеру, монтировали и размещали видео на сайте в рубрике "Говорит и показывает улица". Еще один экспериментальный формат "Что происходит" - журналисты беседовали с представителем какой-нибудь профессии о том, что происходит в его отрасли. На kommersant.ru размещались видеоколонка - журналист рассказывал на видео о чем он пишет в газете, и видеодайджест - видеоверсия номера газеты. Формат видеодайджеста предполагает, что материалы подаются в виде смонтированных фото и видео, которые сопровождает комментарии журналиста. В целом, видеодайджест можно назвать видеоподкастом.
Аудиоподкасты на сайте тоже есть: они представляют собой запись анонсов номера газеты и находятся в свободном доступе. А также аудио - и видео-комментарии к новостям и статьям политиков, бизнесменов и известных людей в рубрике "Прямая речь".
Неудачным экспериментом с аудиоконтентом можно назвать проект, в котором журналисты читали с юмором гороскоп. Идея не пошла и рубрику, как видеоколонку и некоторые другие эксперименты, пришлось закрыть.
"Коммерсантъ" не уделяет достаточно внимания развитию аудиоформата, так как считает его достаточно сложным для восприятия в интернете. Этот момент подчеркивают в своих интервью, бывшие главные редактора kommersant.ru Павел Черников Баранова Е.А. Конвергентная журналистика. Теория и практика. - М., 2014. - C. 264. и "Коммерсантъ-Онлайн" Елизавета Голикова. Там же. - C. 229.
В 2007 году в интернет-отделе "Коммерсанта" была создана специальная служба "Коммерсантъ-Видео", где сотрудники с опытом работы на телевидении производят видеоконтент для сайта.
Издание, как и их западные коллеги, не делает видеоконтент только своими силами и активно сотрудничает с провайдерами. Например, "Коммерсантъ" по договоренности с newstube.ru может размещать у себя на сайте любые видеоролики их производства.
Что касается видео и другого контента от пользователей, по мнению Елизаветы Голиковой, аудиторию коммерсанта очень сложно призвать производить что-то для сайта: "Наши читатели - люди с высшим образованием, в основном - мужчины среднего класса… Интересы людей могут спрягаться с их бизнес-интересами, и это будет PR". Баранова Е.А. Конвергентная журналистика. Теория и практика. - М., 2014. - C. 229.
Основной сегмент материалов kommersant.ru - это информационная картина дня с деловым уклоном. Несколько лет после запуска сайта, когда публиковались исключительно перепечатанные газетные материалы, пик посещаемости наблюдался с 10 до 11 утра. Далее в течение дня фиксировался резкий спад трафика. Читатели на сайт не возвращались. Чтобы исправить ситуацию, включилась группа мониторинга информационных агентств и в редакции стали производиться новости и другой дополнительный контент, позже мультимедийный.
В 2008 году значительный объем трафика приходился на фотоленты, размещенные на сайте. В тот период kommersant.ru несколько месяцев подряд увеличивал свою аудиторию более чем на 50%, что в числовых показателях составило +685 тыс. уникальных посетителей. Gallup отчитался по интернет-СМИ / «Коммерсантъ» растет, Independent Media падает // Spbit.ru URL: http: //spbit.ru/news/n50288/ (дата обращения: 07. 04.2016).
Наполнение страниц "Коммерсанта" на Facebook и ВКонтакте связано с размещенными материалами на сайте и зависит от общего контент-плана редакции. Кроме этого редакция иногда публикует контент специально созданный для сообществ в виде картинок и инфографик. Например, был графический проект "Что нам даст ВТО", который понравился аудиториям обеих социальных сетей. А инфографика про штрафы ГБДД больше оценила аудитория ВКонтакте. Баранова Е.А. Конвергентная журналистика. Теория и практика. - М., 2014. - C. 230.
Цель ведения страниц в социальных сетях - повышение лояльности аудитории и генерация трафика на сайт издания. При этом второе не является главным и никак не влияет на качество размещаемого контента. Для "Коммерсанта" важно выглядеть "качественным, достойным, респектабельным" в глазах читателей не только на бумаге и на сайте, но и в социальной сети, где обстановку можно назвать более неформальной. Вырковский А.В. Отношение к качеству материалов в СМИ у производителей и потребителей контента // Mediascope.ru URL: http: //www.mediascope.ru/? q=node/1772 (дата обращения: 07. 05.2016).
Из-за того, что печатных изданий у "Коммерсанта" много, а сайт один, редакторам необходимо тщательно следить за реакцией аудитории, мониторить показатели, чтобы понять, что именно может быть наиболее интересно читателям. И все же, подчеркнем, основным своим продуктом ИД "Коммерсантъ" с самого начала считает газету и печатные приложения к ней, а не сайт. Баранова Е.А. Конвергентная журналистика. Теория и практика. - М., 2014. - C. 266.
У "Коммерсанта" довольно сильная и влиятельная сеть корпунктов и представительств в регионах России, радиостанция "Коммерсантъ FM" вещает в нескольких городах, но за пределами страны издание повестку дня не формирует. Так, в 2014 году были закрыты "Коммерсантъ-Украина" и "Коммерсантъ-Молдова".
Итак, редакцию "Коммерсантъ" нельзя назвать конвергентной в полной мере. Она находится лишь на одном из уровней конвергенции. По трехступенчатой классификации австрийских ученых, которую автор давал в первой главе данного исследования, редакция издания соответствует второй модели: существуют отдельные редакции для различных платформ (бумага, сайт, радио), но при этом их деятельность пересекается и контролируется руководством.
По классификации К. Майера, редакция "Коммерсанта" является кроссмедийной. В издании "Коммерсантъ" происходит разделение рабочих процессов в печатной, онлайн - и радио - редакциях. А их совместная работа при необходимости сохраняется и протекает под контролем руководства.
Не соблюден главный принцип, принятый на западе, единого рабочего пространство с супердеском. Больше того, редакции радио, сайта и печатных изданий не находятся даже в одном здании, а расположены на разных концах Москвы. Хотя, с технологической точки зрения, все редакции ИД работают в единой системе управления контента, этого не достаточно.
Издание достаточно успешно справляется с освоением конвергентных трендов на своем технологическом уровне, ищет новые формы подачи и распространяет качественный мультимедийный контент по разным каналам, направленный на свою целевую аудиторию.
В следующем параграфе автор обратится к аудитории "Коммерсанта", что бы подробно рассмотреть ее характеристики и потенциал.
История издания и специфика контента. Характеристики и показатели аудитории The Guardian. Основные характеристики бизнес-модели издания. Особенности национального британского СМИ. Концепция открытой журналистики (open journalism). Новые жанры и формы. реферат [689,9 K], добавлен 06.10.2016
Проект оформления издания и его характеристики. Назначение издания в зависимости от возраста читателя. Разработка макета издания. Наиболее популярные форматы. Формат полосы набора и соотношения полей. Общие правила верстки. Элементы внешнего оформления. курсовая работа [90,2 K], добавлен 09.05.2012
Специализированное искусствоведческое издание в сфере отечественного и иностранного авторского кино. Маркетинговая стратегия продвижения журнала "Киноэстет". Система мотивации сотрудников. План годового бюджета издания. PR-акция для аудитории издания. бизнес-план [35,0 K], добавлен 13.06.2012
Понятие термина "Книжная иллюстрация". История и обзор иллюстрированной книги. Формирование современных тенденций. Разработка концепции художественного конструирования: выбор формата издания и шрифтовых гарнитур. Верстка драматического произведения. дипломная работа [77,1 K], добавлен 11.04.2012
Общая характеристика книги. Описание внешнего и внутреннего оформления издания. Требования к текстовым и иллюстрационным оригиналам. Метод прохождения издания в производстве. Верстка, векторная и растровая графика. Процесс производства печатной продукции. курсовая работа [211,3 K], добавлен 29.10.2014
Текстовые и изобразительные оригиналы, их назначение, типы и особенности. Формат издания и полосы набора. Производственные требования к шрифтам. Оформление корешка обложки и внутренних элементов издания. Верстка элементов и иллюстрационного материала. дипломная работа [98,8 K], добавлен 23.06.2013
История создания и развития издания "Financial Times". Концепция и направления деятельности данной газеты, принципы ее работы и оценка аудитории. Территория распространения и анализ роли на рынке, рубрикация и стилистика. Основная тематика и идеология. доклад [22,4 K], добавлен 17.02.2015
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Бизнес-стратегия объединенной редакции "Коммерсантъ" контрольная работа. Журналистика, издательское дело и СМИ.
Доклад: Пол, власть и концепция "разделенных сфер": от истории женщин к гендерной истории
Курсовая работа по теме Создание строительной организации
Реферат по теме Виготовлення біполярного транзистора
Российская Империя Реферат
Курсовая На Заказ В Ижевске
Реферат: The Great Gatsby As A Satire Essay
Эссе На Тему Как Сохранить Ресурсы Планеты
Методическое указание по теме Информационные технологии управления
Реферат: Физическая культура и спорт как отрасль социальной сферы
Зимнее Сочинение 11 Класс План
Курсовая работа: Технология приготовления карамели. Скачать бесплатно и без регистрации
Использование Рабского Труда Курсовая Работа
Реферат: Проблема пользования нелицензионными товарами. Скачать бесплатно и без регистрации
Дипломная работа: Частное обвинение в уголовном процессе России
Как Сделать Титульный Реферата
Реферат по теме Разработка мероприятий по повышению эффективности функционирования проектно-строительной фирмы
Контрольная Работа 2022 Как Будет
Курсовая работа по теме Анализ и оценка результативности труда руководителей и специалистов на примере ООО СОК фитнес центр 'Экселент'
Отчеты По Практике Молочная Продукция
Реферат На Тему Ю.М. Лотман. Семиотические Школы.
Трансформация бухгалтерской отчетности - Бухгалтерский учет и аудит курсовая работа
Состав и учет финансовых результатов организации - Бухгалтерский учет и аудит курсовая работа
Проблеми сучасної регіональної політики України - Государство и право курсовая работа