Бизнес план экологической фирмы
Бизнес план экологической фирмыСкачать файл - Бизнес план экологической фирмы
Социальная ответственность бизнеса — тема не новая. Но предприниматели долго не понимали того, как можно использовать ее в своих компаниях — в практических или рекламных целях. Как известно все течет, все изменяется. И в конце первого десятилетия нового века, тема социальной ответственности в бизнесе и ее использование в маркетинговых и рекламных целях начала приобретать популярность как среди крупных корпораций, так и среди начинающих предпринимателей. Последние хотят получать от своих компаний не только прибыль, но и нечто большее. Улучшить мир, сделав что-то хорошее для человечества, путем заботы о планете или решения социальных проблем. Подобные социальные цели, т. И с каждым годом их появляется все больше и больше. А подобные изменения в бизнесе, не могут не замечать консультанты, которые, как правило, сферу своей деятельности тщательно изучают. Хороший пример — Ронда Абрамс. Ронда — гуру в бизнес-планировании. Ее книги рекомендует читателям журнал Forbes и своим слушателям — лучшие бизнес-школы. Ее основная работа, выдержала шесть изданий, каждое из которых ко времени своего выхода дополнялось и изменялось. До пятого переиздания в России название: В году опубликована книга Филипа Котлера , в которой он рассказывает об интересе крупных корпораций к социальной и экологически направленной деятельности. Пятое издание Ронды Абрамс с соответствующей новой главой вышло после года. Toms Shoes — в году, FEED Projects — в г. Для лучшего понимания, приведу несколько примеров таких компаний с описанием у каждой их филантропической бизнес-модели. Toms Shoes, обувная компания которая при продаже каждой пары обуви, вторую такую же жертвует бесплатно нуждающимся людям в странах Африки и Латинской Америки. Для описания своей бизнес-модели ей был запатентован простой слоган: One for One Один за один. FEED Projects, компания по пошиву женских и мужских сумок и аксессуаров. Покупая у них сумку, компания берет на себя обязательство в течение года целого года, не разово обеспечивать школьными обедами от 5 до детей в зависимости от стоимости товара в Африке. The Honest Company — производитель детских товаров. Ее социальная миссия в том, что все товары производятся из экологически чистых компонентов. На постоянной основе компания сотрудничает более чем со благотворительными фондами. Maria Yee , входит в число первопроходцев экологического движения в мебельной отрасли. Вся мебель которую производит эта компания экологически чистая. Все четыре вышеперечисленные компании, социальную составляющую своего бизнес-плана продумывали заранее, непосредственно перед запуском. После успеха каждой из этих компаний, к социальной составляющей в бизнес-планировании начали присматриваться крупные корпорации, которые переписали свои бизнес-планы под это новое веяние. К таким компаниям, пересмотревшим свою бизнес-модель и миссию , можно отнести следующие:. Совместное предприятие, имело миссию: Timberland , позиционирует себя как благородный производитель уличной обуви и одежды. Такой же миссии долгое время придерживалась и компания The Body Shop , производитель экологической косметики. Благодаря ей люди получают возможность оказывать поддержку в местах стихийных бедствий на планете, путем помощи в обеспечении таких территорий мобильными стиральными машинами. Озаботилась проблемой загрязнение среды своими многочисленными грузовиками. Заинтересовалась солнечными панелями чтобы снизить потребления энергии в магазинах. Ее CEO Джефф Иммельт , при прогнозах развития своей компании назвал социальную и экологическую ответственность обязательным условиям для выживания любой современной компании в бизнесе будущего. Наверное с моей стороны не будет преувеличением, сказать что компании с социальной и экологической миссией нравятся всем: Интерес со стороны бизнес-партнеров. Вся глава у Ронды Абрамс, посвященная данной теме сопровождается цитатами семи венчурных инвесторов, одобряющих компании с социальной ответственностью и которые делая свои инвестиции в разные стартапы при прочих равных , начинают отдавать предпочтение компаниям, бизнес-планы которых предусматривают в себе социальную или экологическую ответственность. Инвестиционный фонд который первый инвестировал в компанию The Honest Company, сделал это на этапе, когда она не произвела ни одного товара. Партнер фонда заметил в интервью, что они просто поверили в социальную миссию компании и на основе этого сделали ставку на будущее и не прогадали, про это ниже. И, это они не говорили, но между строк читалось , что Bain Capital очень гордится иметь такую компанию у себя в портфеле, так как данное владение положительно скажется и на их имидже. Интерес со стороны клиентов. Всем людям свойственно сочувствие и стремление к помощи. Достаточно посмотреть на всевозможные благотворительные фонды, которые несмотря на частые мошенничества в этой сфере продолжают существовать. И если какая-то компания предлагает своим клиентам через продажу им товаров, одновременно при этом кому-то помочь — потребители высоко оценивают такую возможность, голосуют за нее рублем и в благодарность распространяют информацию о компании по средствам сарафанного радио. А у компании Toms Shoes, на десятом году существования отсутствует отдел маркетинга и рекламы. Ее сторонники сами занимаются рекламой любимой компании, которая дет им возможность помогать. Интерес со стороны сотрудников. Рели , выполненном по странам BRIC куда входит Россия , было обнаружено что социальная ответственность в миссии компании самый важных фактор для работников из этих стран. Люди ищут работодателей которые предлагают им возможность в процессе работы сделать мир или хотя бы родную их страну лучше. Для компаний которые не относятся к интернету, а относятся к простому производству и в двух случаях из трех, производят всего один товар: Такую миссию оценили и клиенты, и сотрудники, и инвесторы каждой из компании. Конкурентам из области этих компаний без социальной миссии остается только или завидовать белой завистью, или воспользоваться этим удачным опытом. Точнее поделюсь советом Филипа Котлера, который рассуждая над этим вопросом, предлагает воспользоваться опытом ООН. Все они были направлены на борьбу с бедностью и другими социальными проблемами человечества. Например, FEED Projects, гарантируя что при продаже каждой сумки определенное количество детей в развивающейся стране получают бесплатно школьные обеды, выбрала первую цель. Ее же преследует и Toms Shoes, обеспечивая нуждающихся людей бесплатной обувью. Pencils Of Promise , которая строит школы в Африке для детей дошкольного возраста, выбрала вторую цель. Институт Центральной Азии , который строит школы для девочек в Пакистане, выбрал вторую и третью цели в этой стране женщинам не принято получать даже начальное образование. The Honest Company, активно сотрудничая с детскими фондами, придерживается четвертой и пятой целей. Timberland, The Body Shop, S. Внимательный читатель заметит, что все примеры связаны с деятельностью компаний родом из США в странах третьего мира. Для сравнения 1 обед в России стоит в среднем рублей, а в Африке менее 10 центов. Но при разработке бизнес-плана с социальной или экологической ответственностью, можно ограничится и нашей страной социальных проблем у нас достаточно. И даже если эта ответственность будет совсем небольшой, все равно любой компании, ее наличии в миссии, будет во всех отношениях очень полезной. Вопрос как технолога, который организует бизнес-процессы в молочном и мясном скотоводстве. Вы представляете, какую маржу нужно иметь, что бы работать по молоку с позицией 'один на один' И начинает складываться ситуация: А социальных миссий у хозяйства на селе до самых ушей. Свозить детей на праздник- бензин для автобуса просят у директора. Статья, с подтекстом-как там у них- мне понравилась. А вот моент- почему не повторяем- для нас он очень далек. Вы знаете, вот этот подход в маркетинге бизнес-модели , так называемый: Та же компания Томс, которая при покупке одной пары обуви за 50 дол, вторую такую же дарит бесплатно - просто красивый маркетинг что и нравится потребителем. Но это не так. Они не благотворительный фонд, а коммерческая компания и в первую очередь нацелены на зарабатывание прибыли. В своем маркетинге они не обманывают, действительно вторая пара передается бесплатно. Но что это за пара? Если разобраться то видно, что это обувь одного цвета нет затрат на краску , с более дешевой резиновой подошвой экономия на стельках и еще несколькими отличиями, которые эту вторую бесплатную пару сильно удешевляют. И если пара обуви для рынка США, или Европы условно компании обходится в р. А это почти такая же сумма, которую некоторые компании тратят на стандартную рекламу и маркетинг. Консультант, который не считает нужным правильно расставлять запятые и проверять грамматические ошибки перед публикацией, говорит о социальной и экологической ответственности бизнеса, продвигая это как важнейшую составляющую бизнес-плана. У меня доверия это не вызывает, и это совершенно стандартная ситуация: Если же есть ошибок в оформлении полно, то содержание начинает восприниматься очень критически. Спасибо Михаил за честный фидбэк. Полностью согласна со второй частью мысли вашего преподавателя. Людмила, вы обратили внимание, что я писал о той отрасли, с которой работаю. Йогурт с вареньем и йогурт без варенья- это абсолютно разные продукты. А вопрос социального продвижения именно в моей отрасли очень важен. Сейчас готовлю материал о маркетинге в АПК, где об этом немного расскажу. Просто не смогла сходу вспомнить подходящий для вас пример. Если хотите, могу выслать вам в продаже ее уже к сожалению нет упомянутую в тексте книгу 'Создавая мир без бедности. Социальный бизнес и будущее капитализма' Мухаммада Юнуса. Там в общей сложности где-то страниц о сотрудничестве автора с Danone близкой к вашей отросли компании и есть немного о социальном продвижении этой корпорации. Возможно вы найдете что-то для себя полезное. Тема интересна своей новизной. Сообщество Компании Вакансии Мероприятия Бизнес школы Видео по бизнесу IT для бизнеса Книги по бизнесу ExeMarket Тесты Рубрики Карьера Бизнес-образование Менеджмент Финансы Новости Форумы. Сообщество Карьера Бизнес-образование Менеджмент Финансы Новости Форумы. Корпоративная практика 7 14 июля Людмила Лукашенко Консультант, Москва. Немного истории Как известно все течет, все изменяется. К таким компаниям, пересмотревшим свою бизнес-модель и миссию , можно отнести следующие: Борьба с нищетой и голодом на планете. Сделать начальное образование детей повсеместным. Расширить права женщин и добиться равноправия полов. Сократить смертность среди детей. Победить такие болезни как малярия и СПИД. Внедрить повсеместно экологическую ответственность. Создать глобальное партнерство для развития. Большинство из этих направлений, можно взять за основу социальной миссии своей компании. Корпоративная практика Корпоративная практика 6. Хотите быть в курсе самых главных событий российского менеджмента? Корпоративная практика Три кита, на которых стоит эффективное управление. Корпоративная практика Как поставить на место клиента-манипулятора. Корпоративная практика Авторитет руководителя: Корпоративная практика Как развалить бизнес: Николай Перов , Людмила Лукашенко , Михаил Ободовский. Николай Перов Консультант, Красноярск 16 июля , Людмила Лукашенко Консультант, Москва 16 июля , Вы представляете, какую маржу нужно иметь, что бы работать по молоку с позицией 'один на один' Спасибо Николай за комментирий. Михаил Ободовский Управляющий директор, Москва 16 июля , Консультант, который не считает нужным правильно расставлять запятые и проверять грамматические ошибки перед публикацией Спасибо Михаил за честный фидбэк. Людмила, вы обратили внимание, что я писал о той отрасли, с которой работаю Да, Николай, обратила. Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи. Почему Agile не приживется в России Борис Карабанов 06 сентября , Почему бессмысленно описывать бизнес-процессы Александр Соловьев 06 сентября , Алексей Аников 05 сентября , Эффект-Консалтинг Основы управления бизнес-процессами: Бесплатный мастер-класс по теме: Бизнес-школа ITC Group Профсоюз и работодатель. Профсоюз на предприятии и в государственном учреждении. Опубликовано расписание семинаров для специалистов по персоналу 04 сентября Компания WiseAdvice представила новый продукт в линейке Финансист Итоги исследования: Что делать если звонят и предлагают услуги? Александр Тихоненков 06 сентября , Сколько нужно 'тайных покупателей' для проверки качества обслуживания? Алексей Троян 06 сентября , Вопрос по MS Project: Юрий Нуждин 05 сентября , Управленческий учет для малого предприятия Дмитрий Гребенюк 05 сентября , Роскомнадзор оценил голосовую связь, sms-сервисы и мобильный интернет. Корпоративная практика 9. Реклама Декларация сообщества пользователей онлайн. Cообщество Лица Сообщества История Сообщества Журнал Executive. Свидетельство о регистрации СМИ Эл NФС Републикация материалов - только со ссылкой на Executive. Редакция не несет ответственности за высказывания пользователей на сайте. Пожалуйста, включите Javascript чтобы увидеть email адрес Сервисы, образование: Пожалуйста, включите Javascript чтобы увидеть email адрес Реклама: Пожалуйста, включите Javascript чтобы увидеть email адрес Редакция: Пожалуйста, включите Javascript чтобы увидеть email адрес Поддержка: Пожалуйста, включите Javascript чтобы увидеть email адрес Карта сайта. Если вы не согласны с идеями, высказанными в статье, хотите оспорить логику повествования, уточнить цифры и факты, обращайтесь к авторам, а не в редакцию. Сделать это можно в дискуссиях под публикациями.