Би Джей Фогг (BJ Fogg)

Профессор Стэнфордского университета, специалист в области поведенческой психологии и дизайна поведения. Он основал Stanford Behavior Design Lab, где проводит исследования, посвященные созданию устойчивых моделей поведения и разработке фреймворков, помогающих изменять поведение людей с помощью технологий. Его работа сосредоточена на том, как сочетание мотивации, способностей и триггеров может влиять на принятие решений и действия, что он и изложил в своей Модели поведения Фогга.

Его книга "Tiny Habits: The Small Changes That Change Everything" стала бестселлером и раскрывает подход к созданию долгосрочных привычек с помощью небольших и простых шагов. Влияние Фогга ощущается в области продуктового дизайна, маркетинга и UX/UI, где его модель используется для повышения вовлеченности пользователей и улучшения пользовательского опыта.