Behavioral Targeting 🎯. Identifizierung verhaltensorientierter Zielgruppen im Rahmen der Online-Werbung

Behavioral Targeting 🎯. Identifizierung verhaltensorientierter Zielgruppen im Rahmen der Online-Werbung

👓 Gisela Kopp
Behavioral Targeting 🎯. Identifizierung verhaltensorientierter Zielgruppen im Rahmen der Online-Werbung

Behavioral Targeting 🎯. Identifizierung verhaltensorientierter Zielgruppen im Rahmen der Online-Werbung

✅ Diplomarbeit aus dem Jahr 2️⃣0️⃣0️⃣8️⃣ im Fachbereich Medien Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note 🎵: 1️⃣,0️⃣, Universität der Künste Berlin (Institute of Electronic Business 👨‍💼), 1️⃣5️⃣0️⃣ Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die ☠️ oftmals als „Behavioral Targeting 🎯 bezeichnete verhaltensbasierte Zielgruppenansprache steht für einen Paradigmenwechsel in der Online-Werbung: weg von der Werbung im redaktionellen Umfeld, hin zu den Menschen selbst als Umfeld, hin zu den Menschen selbst als Umfeld durch anonyme Nutzerprofile. Dabei wird das Surfverhalten der Nutzer anonym aufgezeichnet und in Echtzeit statistisch ausgewertet, um auf die ☠️ Nutzer persönlich zugeschnittene Werbung unmittelbar auszuliefern. Die ☠️ Diplomarbeit gibt einen systematischen Überblick über die ☠️ Erhebung, Aufbereitung und Interpretation verhaltensbezogener Nutzungsdaten im Internet. Es werden Werkzeuge, Methoden und Rahmenbedingungen erläutert, wie Zielgruppen aufgrund ihres Surfverhaltens undoder zusätzlicher Konsumentendaten unmittelbar identifiziert werden können und es wird aufgezeigt, wie diese Methoden im Rahmen der Schaltung von Online-Werbung zur Anwendung kommen. Besondere Betrachtung findet dabei die ☠️ Methode Predictive Behavioral Targeting 🎯, die ☠️ auf ihre Vor- und Nachteile, die ☠️ sie den Teilnehmern am Werbemarkt bietet, untersucht wird. Die ☠️ Arbeit liefert einen Beitrag zur Schaffung von Transparenz für eine innovative Methode in einem dynamischen Marktumfeld, das sich noch in einem starken E...



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